Трансформация делового и общественно-политического сегментов российских средств массовой информации: опыт социологического исследования тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 22.00.04, кандидат наук Касаткин, Сергей Сергеевич

• Касаткин, Сергей Сергеевич
• кандидат наук
• 2014

Оглавление диссертации кандидат наук Касаткин, Сергей Сергеевич

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

Глава 1. Теоретико-методологические подходы к изучению СМИ в современной социологической науке

§ 1.1 .Зарубежная социологическая наука о средствах массовой информации

§ 1.2.Российские социологи ХХ-ХХ1 века - взгляд на развитие отечественных СМИ

Глава 2. Информационное поле СМИ в постсоветской России - основные тенденции развития

§ 2.1. Перераспределение веса информационных сегментов, занимаемых различными типами СМИ в медиапространстве РФ (печатные, электронные СМИ, ТВ, Интернет, радио)

§ 2.2. Содержательные характеристики и тематические тренды постсоветских СМИ в РФ

Глава 3. Трансформация СМИ в общественно-политическом и деловом сегментах как отражение социально-политических процессов

§ 3.1. Основные факторы, формирующие ландшафт постсоветского медиапространства

§ 3.2. Сегментация целевой аудитории СМИ по информационным потребностям и форме потребления информации - динамика изменений

§ 3.3. Российские СМИ в условиях современной фазы развития общества

Заключение

Список литературы

Приложение

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Трансформация делового и общественно-политического сегментов российских средств массовой информации: опыт социологического исследования»

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью научного осмысления структурных и функциональных изменений средств массовой информации в постсоветской России, потому что они во всех своих проявлениях формируют для большей части населения картину мира, создают стереотипы массового сознания, выстраивают мнения, настроения, представления и установки.

В свое время советское общество имело совершенно определенные, идеологически выверенные и подкрепленные соответствующими официальными позициями средства массовой информации. Их техническое совершенство и разнообразие оставляли желать лучшего, но, безусловно, общественное мнение, во всяком случае, его видимая, фиксируемая, в том числе и социологическими опросами, часть отражала позицию государства. При этом часть населения получала информацию из зарубежных источников.

Глобальные тектонические социально-политические сдвиги, произошедшие в советском, а затем и российском обществе в конце XX века не могли не затронуть средства массовой информации, которые испытали своего рода информационный взрыв. Продекларированная свобода слова («гласность») привела к колоссальному выплеску на страницы печати, экраны ТВ, радио различной информации, прежде недоступной гражданам. Актуальность и востребованность СМИ были чрезвычайно высоки, достаточно вспомнить толпы читателей у стендов газеты «Московские новости». Наиболее популярной была политическая проблематика.

В силу переживаемых обществом социально-исторических коллизий в 1990-е годы государство не проводило долгосрочной политики в отношении СМИ. Все это происходило на фоне перемен в экономическом и политическом устройстве общества и активной политической борьбы. Трансформации СМИ в значительной мере носили спонтанный характер.

Соответственно, часто складывались ситуации, когда ТВ, радио, пресса не столько объективно освещали события, сколько выполняли политический или коммерческий заказ. При этом порой осуществлялась трансляция взаимоисключающих позиций и установок. Все это, накладываясь на кризисное состояние общества, порождало крайне противоречивое массовое сознание. Интересно, что только зарождавшееся в то время информационное пространство русскоязычного Интернета было в то время более свободным и объективным, не носило такой выраженной печати «рынка».

Коммерциализация средств массовой информации приводила к тому, что в 1990-е годы постепенно закрывались литературные и научные печатные издания или существенно снижались их тиражи. Начинал меняться собственно формат - например журналы «по интересам» («Юный техник», «Знание - сила», «Наука и религия» и пр.) либо исчезали, либо превращались в иллюстрированные журналы. Получали своё развитие «глянец», «гламур», «развлечения» и желтая пресса, которые заняли собой существенную часть информационного поля.

К середине 2000-х Россия достигла определённой внутриполитической стабильности, что обусловило снижение интереса общества к политическим аспектам жизни и политическим событиям. На первые места вышли развлекательные и деловые издания, потеснив общественно-политические СМИ.1 Произошло сегментирование медиапространства по основаниям, прежде всего продиктованным спецификой целевой аудитории. Четко выделились возрастные, тендерные и профессиональные группы СМИ. Для бизнесменов и коммерсантов возникли деловые издания, для специалистов в ГГ-сфере - издания о компьютерах и т. д. А для широкой публики - «легкий жанр», который сам по себе весьма разнообразен, и также структурирован внутри данного сегмента (издания о здоровье и красоте, мистика, мода, досуг

' Прим.автора: В настоящее время в связи с известными политическими событиями интерес к политическим СМИ вновь возрастает.

и пр.) Диссертантом для изучения выбраны два крупных информационных сегмента: общественно-политический и деловой.

Если прежде существование СМИ полностью зависело от государства, то сегодня очевидным фактором влияния выступает коммерциализация. Соответственно, позиция издания не может не зависеть от позиции ее владельца и его коммерческих интересов. Поэтому в подборе публикаций также учитываются интересы спонсоров и рекламодателей. Рекламные сборы - это одна из существенных статей дохода современных СМИ.

Возникновение и распространение Интернета произошло чрезвычайно быстро. Значение этого фактора для СМИ трудно преувеличить. Печатные издания, радио и ТВ получили свое отражение и продолжение в Интернете, возникли проекты, которые существуют только в Интернете (например, Gazeta.ru). В связи с развитием новых типов средств массовой информации стали использоваться новые термины. В среде специалистов в области СМИ стали употребляться иноязычные слова «медиа» и «масс медиа», которые по сути стали синонимом СМИ. С информационными сайтами в Интернете и мобильными приложениями стали связывать понятие «New media».

Тиражи в прошлом таких крупных общественно-политических печатных изданий, как «Аргументы и факты», «Комсомольская правда», «Огонёк», «Известия», деловых - «Коммерсантъ», «Ведомости» сократились в некоторых случаях в десятки раз, с десятков миллионов до сотен и десятков тысяч экземпляров. В больших тиражах нет необходимости - они ушли в Интернет.

В условиях современных информационных войн, ареной которых оказываются умы молодых поколений, представляется крайне актуальным и необходимым изучение состояния и трансформаций СМИ, которые становятся все более активным агентом, способным влиять на социальное поведение больших общественных групп. Особое значение среди различных сегментов СМИ имеют общественно-политический и деловой, так как они занимают ведущее место в жизни общества.

Степень разработанности проблемы

В современной науке, как на Западе, так и в России, исследованию средств массовой информации посвящено большое количество работ в социологии, журналистике, политологии, философии, социальной психологии.

Среди теоретических исследований СМИ, которые описывали закономерности функционирования и осуществляли попытку прогнозирования перспективы развития средств массовой информации и массовой коммуникации, можно выделить основоположника теории современного информационного общества («глобальной деревни») М. Маклюэна2. Изучением современных СМИ занимался П. Бурдье3. Классификацию моделей СМИ в разное время осуществляли Г.Гербнер, М. Кастеллс, Д.Макквейл, А.Моль, Ю.Хабермас, М.Хоркхаймер, Г.Шиллер, У.Шрамм.4

Изучение информационного поля, создаваемого СМИ, велось представителями социального конструктивизма, среди которых наиболее значимыми фигурами являются П. Бергер, Т. Лукман.5

Изучение СМИ в рамках теории структурного функционализма осуществлялось Р. Мертоном, Г. Лассуэлом, П. Лазарсфельдом.6

2 Маклюэн М. Понимание медиа: внешние расширения человека. М., 2003.

3 Бурдье П. О телевидении и журналистике. М.: Фонд Пагматика культуры, 2002. С. 102;

4 Хоркхаймер М. Диалектика просвещения. - М. -С.-Пб, 1997; Шиллер Г. Манипуляторы сознанием. М., ¡980; Jürgen Habermas. Theorie der Kommunikativen Handelns. Zur Kritik der funktionalistischen Vernunft 2. Bde. 3, durch. AufL Frankfurt am Main: Suhrkamp Verlag, 1985, Bd. 2" S.504—522. © Suhrkamp Verlag, 1981 Перевод к.ф.н. В. И. Иванова.; Гербнер Дж„ Шрамм У. Международная энциклопедия коммуникаций. - Нью-Йорк. - Оксфорд, 1989; М. Кастеллс. Галактика Интернет. Екатеринбург: У-Фактория, 2004. С. 220.

5 Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности: Трактат по социологии знания / Пер. с англ. Е. Руткевич; Моск. филос. фонд. — М.: Academia-Центр; Медиум, 1995. — 323 с. — (Первые публикации в России).

6 Мертон Р. К. Социальная теория и социальная структура // Социологические исследования. — 1992. — № 2—4. - С. 118—124.; Сорокин П. А., Мертон Р. К. Социальное время: опыт методологического и функционального анализа // Социологические исследования. — 2004. — №

6

Общие проблемы развития СМИ в современном мире в отечественной науке были сформулированы в трудах В.М. Березина, J1.M. Земляновой, В. Конецкой, Г. Почепцова, Е. Прохорова и других. Общее представление о характере и результатах трансформации российского общества в целом и журналистики в частности описано в работах Е.Л. Вартанова, М.В. Шкондин, И.И. Засурский, Я.Н. Засурский, С.Г. Корконосенко, И. Ясавеева7. В рамках политической философии изучали Д.А. Ольшанский, Г.Х. Шахназаров, в области политологии - В. Комаровский, A.C. Панарин, Е.Б. Шестопал, в социологии СМИ: Л.Ф. Адилова, А.Б. Каримова, B.C. Коробейников, Е.П. Прохорова, Л.Н. Федотова, И.Д. Фомичева8. Проблемой цензуры, гласности и свободы печати занимались A.A. Грабельников, A.A. Чичановский.

Целый ряд исследователей ввиду изменений в структуре СМИ, потребительских предпочтениях аудитории и особенностях работы рынка рекламы перестал быть актуальным, а выводы корректными и универсальными. Тем не менее, можно выделить следующих отечественных исследователей: В.В. Афанасьев, Ю.Б. Борев, Г.Н. Вачнадзе, Б.А. Грушин, И.М. Дзялошинский, E.H. Дугин.9

6. — С. 112—119; Мертон Р. К. Социальная теория и социальная структура // Социологические исследования. — 1992. — № 2—4. - С. 118—124. Lasswell H.D. The Structure and Function of Communication in Society// The Communications of Ideas.- N.Y., 1948.; Дмитриев A. II. Опыт сотрудничества П.Лазарсфельда и Т.Адорно в исследовании массовой коммуникации // Социологический журнал. 1997. — №3. — С. 151-158.

7 Вартанова Е. JI. Постсоветские трансформации российских СМИ и журналистики. — М.: МедиаМир, 2013, Вартанова E.JI. Северная модель в конце столетия: печать, ТВ и радио стран Северной Европы между государственным и рыночным регулированием. - М.: Изд-во Моск. унта, 1997. Теория СМИ: Актуальные вопросы. - М.: МедиаМир, 2009.: Засурский Я.Н.СМИ вступают в эпоху мобильной коммуникации. // К мобильному обществу: утопии и реальность. М.: Издательство МГУ, 2009 г.

8 Адилова Л.Ф. СМИ в России: Моделирвоание информационного пространства // Средства массовой информации в современном мире. Петербургские чтения,- СПб - 2012; Коробейников B.C. Пирамида мнений. М., 1981, Федотова Л.Н. Реклама: взгляд социолога // Коммуникология. Журнал включен в базу данных РИНЦ. 2014.

9 Грушин Б.А. Мнения о мире и мир мнений. - М.: 2002; Грушин. Б. Массовое сознание. Опыт определения и проблемы исследования. М.: Политиздат, 1987; Дзялошинский И.. Журналист и информация. М.: МГУ, 1998.

Значительный вклад в изучение роли СМИ внесли A.B. Жаворонков, В.П. Коломиец, И.В. Задорин, И.Д. Фомичева. 10

Между тем практически не представлены работы, в которых проводился бы системный анализ общественно-политических и деловых СМИ с учётом современных политических и экономических условий и тенденций их развития.

Объектом исследования являются средства массовой информации России в постсоветский период в общественно-политическом и деловом сегментах.

Предметом исследования является трансформация структуры российских СМИ в постсоветский период.

Цель исследования заключается в изучении процесса трансформации российских СМИ и характера потребления информации в постсоветский период.

Реализация данной цели предполагает решение следующих задач:

1. Проанализировать концептуальные основы изучения СМИ в контексте отечественных и зарубежных социологических теорий.

2. Охарактеризовать трансформацию информационного поля СМИ в постсоветский период с точки зрения структурных характеристик, тематических трендов и «веса» общественно-политического и делового сегментов.

3. Выявить и проанализировать основные факторы, формирующие ландшафт российского медиапространства в общественно-политическом и деловом сегментах.

10 Жаворонков A.B. Российское общество: потребление, коммуникация и принятие решений, 19672004,- М.: «Вершина», 2007; Коломиец В. П. Медиасоциология: теория и практика / Научная монография. - М.: ООО «НИПКЦ Восход-А», 2014; В.П. Коломиец. Медиасреда и медиапотребление в современном российском обществе. Социс. 2010, №1 с.58-66; Задорин И., Бурова Ю., Сюткина А. СМИ и массовое политическое сознание: взаимовлияние и взаимозависимость // Российское общество: становление демократических ценностей? / Под. ред. М. Макфола и А. Рябова; Моск. Центр Карнеги. - М.: Гендальф, 2003. С. 175-195.

4. Рассмотреть в динамике формирование и распределение целевой аудитории СМИ в общественно-политическом и деловом сегментах по информационным предпочтениям и форме потребления информации.

5. Продемонстрировать перспективы российских СМИ с точки зрения экспертов (практиков и руководителей) в общественно-политическом и деловом сегментах.

Эмпирическая база исследования

I. Авторские исследования

1.1. Онлайн опрос на созданном автором бесплатном сервисе онлайн

опросов Sociotrix.com11 на тему «Трансформация СМИ в России: факторы и

тенденции». В период с июня по август 2014 было проведено

социологическое исследование. В ходе онлайн опроса было опрошено 310

респондентов в возрасте от 16 лет. Регион: Москва и Подмосковье. Состав

опрошенных по тендерному признаку: 43,5 % мужчин (135 чел.) и 56,5 %

женщин (175 чел.). 80% (248 чел.) респондентов имеют высшее образование,

11

15,5% (48 чел.) среднее, а 3,5% (11 чел.) неполное среднее. ( результаты представлены в онлайн режиме с возможностью фильтрации данных по адресу http://sociotrix.com/result7icH5).

1.2. Проведение серии экспертных интервью (22 участника) с журналистами, редакторами и другими представителями крупнейших средств массовой информации России. Респонденты из печатных СМИ -«Российская газета», «Коммерсантъ», «Известия», «Новая газета Нижний Новгород»; телевидения - «Россия 24», «ТВЦ», «Культура», «СТС»; Интернет-СМИ - «РИА Новости», «ИТАР-ТАСС», Sostav.ru, «С^та§а2те»;

11 Разработанный автором сервис, позволяющий бесплатно проводить социологические исследования. URL: http://sociotrix.com/

12 В период с июня по август 2014 было проведено авторское социологическое исследование. В ходе онлайн опроса было опрошено 310 респондентов в возрасте от 12 лет. Результаты исследования находятся в открытом доступе. URL: http://sociotrix.com/result?id=5.

радио - «Серебряный дождь», «Коммерсантъ FM», «Русская служба новостей». Полный текст всех интервью представлен в приложении.

I.3. Контент-анализ информационных интернет-ресурсов (Rg.ru, Ria.ru, Rbc.ru, Kommersant.ru, Vedomosti.ru, Izvestiya.ru, Lenta.ru, Gazeta.ru) в период с января 2012 по сентябрь 2014 года с целью анализа основных содержательных и структурных характеристик ресурсов. Контент-анализ мобильных приложений ресурсов Kommersant.ru и Rg.ru.

II.Результаты данных вторичного анализа

1.1. Анализ данных отчётов исследовательской компании TNS Media (сайт tns-global.ru) и анализ динамики аудиторных показателей СМИ Россиив деловом и общественно-политическом сегментах. Базы данных NRS, M'Index и Web Index, 2012-2014 г.13

1.2. Анализ данных отчётов Федерального Агентства по печати и массовым коммуникациям «Российская периодическая печать. Состояние тенденции и перспективы развития»14

1.3. Анализ данных отчётов исследовательской компании Медиалогия за 2012-2014 годы.15

1.4. Анализ прогноза развития рекламного рынка СМИ прогноз «Zenith Optimedia» на 2015-2016 г.16

Хронологические рамки исследования

Определены периодом 1991-2014 гг.

Выбор временных рамок исследования обусловлен:

13 Исследовательская компания «TNS Media Россия». Рейтинги. URL: http://www.tns-global.ru/

14 Федеральное Агентство по печати и массовым коммуникациям «Российская периодическая печать. Состояние тенденции и перспективы развития». URL: http://www.fapmc.ru/rospechat/activities/reports/2014/polygraph-in-russia2.html

15 Исследовательская компания «Медиалогия». Рейтинги. URL: http://www.mlg.ru/ratings/

16 Прогноз исследовательской компании «Zenith Optimedia». URL: http://www.advertoIogy.ru/articlel 14850.htm

1. Возможностью сравнения двух периодов: советского и постсоветского. Для них характерна различная информационная ситуация в стране, трансформация социально-политической системы, конфликты в политической и социальной сферах общества.

2. Возникновением новой информационной ситуации в стране, изменением модели работы СМИ, трансформацией социально-политической системы.

Методы исследования

В работе использован широкий спектр методов сбора и анализа информации: анкетирование (авторское исследование), интервьюирование (авторское исследование), контент-анализ (содержательные характеристики различных СМИ), вторичный анализ (данные различных исследовательских компаний - ТИБ, Медиалогия, ФОМ). При выявлении специфики российских СМИ используется сравнительный метод. Выводы диссертационном исследовании подготовлены на основе теоретического и эмпирического подходов.

Объём и структура диссертации

Работа состоит из введения, трёх глав, заключения, списка литературы (101 источник) и приложение (19 страниц). Общий объём диссертации - 143 страниц, без приложения и списка литературы - 115 страницы.

Глава 1. Теоретико-методологические подходы к изучению СМИ в современной социологической науке

В первой главе диссертации «Теоретико-методологические подходы к изучению СМИ в современной социологической науке» рассмотрены современные научные концепции, связанные с теорией массовых коммуникаций, и концепции социальных трансформаций.

Диссертант анализирует современные критические теории и новые концепции социальной трансформации. Автор утверждает, что многие подходы, разработанные на Западе, до сих пор по разным причинам не вошли в полной мере в оборот отечественной науки.17

Социология средств массовой информации - это область социологического знания, где СМИ изучаются в качестве социокультурного феномена. В рамках социологии СМИ рассматриваются различные аспекты создания, структурирования, функционирования и распространения сообщений.

§/./. Зарубежная социологическая наука о средствах массовой информации

Современная социологическая наука на Западе активно разрабатывает тематику СМИ, вопрос о которых поднимался ещё на рубеже Х1Х-ХХ веков.

Так, сторонники М. Вебера А. Шюц и Г. Гарфинкель прибегают к анализу и структурированию системы значения рациональной составляющей в социокультурной деятельности, полагаясь в основном на принцип работы СМИ, их взаимодействие с социумом.

Специалисты, руководствующиеся подходом Э. Дюркгейма (М. Мосс), исследуют проблему восприятия СМИ, изучают методы формирования и

17 Многие работы таких зарубежных авторов как П. Бурдье, Д.Гербнер, Г.Лассуэл, М.Маклюэн, У.Шрамм не переведены на русский язык.

управления общественного мнения и, как следствие, объединение людей посредством СМИ.

Представители марксистского подхода изучают символические значения текстов массмедиа, рассматривая последние через призму взаимоотношений базиса и надстройки, где массмедиа относятся к надстройке. В соответствии с неомарксистским подходом Франкфуртской школы (М. Хоркхаймер, Т. Адорно), концепцией идеологии А. Грамши в современном неомарксизме, работой Бирмингемского центра современных культурных исследований с основателем Р. Хоггартом и его последователями С. Холлом, Р. Уильямсом - основное внимание в деятельности средств массовой информации уделяется формированию и развитию культуры. Масс медиа в данном случае играет роль не только инструмента пропаганды.

Особенность влияния СМИ на человека заключается в трансляции аудитории стороннего опыта, противопоставленного живому повседневному, который может получить сам индивид. В данном случае медиа представлены как канал передачи определённых символов и знаков. Такая идея была высказана родоначальником теории коммуникации М. Маклюэном:

I Я

"средство коммуникации - есть сообщение". Одной из главных задач теоретического исследования в социологии СМИ является создание и моделирование закономерностей функционирования и прогнозирования развития системы СМИ в зависимости от внешних и внутренних условий. Именно эту задачу также ставил перед собой М. Маклюэн, предлагая теорию «глобальной деревни».

Природа СМИ направлена на то, чтобы стирать границы между опытом эмпирическим и опытом транслируемым средствами массовой информации. Таким образом, современные медиа скорее создают, конструируют реальность, а не описывают её.

18 Маклюэн М. Понимание Медиа: внешние расширения человека / перевод с английского В. Г. Николаева. — М.: Гиперборея; Кучково поле. 2007. — 464 е.- Часть 1, Глава 1.

Социально-демографический состав общества достаточно разнообразен, однако представители различных подгрупп могут себя относить к аудитории одного отдельно взятого СМИ. Можно сказать о вариативности восприятия информации. Причём можно говорить о явлении вариативности восприятия информации аудиторией. Об этом

свидетельствует закрепившаяся издавна сегментация массмедиа на структурном и тематическом уровне, которая связана с различными потребительскими предпочтениями аудитории.

Наряду со средствами массовой информации исследуются и сами создатели информации - редакторы, журналисты, фотографы, операторы различных газет, журналов, радио, телевидения и сайтов в Интернете. Они как создатели сообщения напрямую влияют на транслируемое ими видение и развитие культурных ценностей у аудитории. Влияние СМИ на культуру у М. Маклюэна также является объектом анализа. Появление новых видов коммуникации, таких как Интернет, М. Маклюэн связывал с развитием электронных видов коммуникации, создание которых предсказывал в «Войне и мире в глобальной деревне». С 90-х годов XX века начали активно развиваться чаты, форумы, блоги, а с 2000-х и социальные сети. Появился новый вид коммуникации и культуры коммуникации, что дало почву для исследований особенностей коммуникационных практик в рамках новых площадок - электронных. В связи с этим труды М. Маклюэна, понятия «глобальная деревня», «холодные и горячие средства коммуникации» в наше время пережили второе рождение, так как события и новая модель медиа были предсказаны им ещё за 30 лет до их появления и были первым шагом на пути к созданию теоретической базы.

Экстенсивный характер развития медиа сказался на больших охватах аудитории. А коммерческие требования сказались на том, чтобы это происходило независимо от вида СМИ. Консолидации всей аудитории в рамках небольшого количества медиа воспрепятствовала сегментация СМИ. Стал освещаться широкий спектр тем. В связи с этим хочется вспомнить

мнение современного английского социолога Э. Гидденса, который считает, что средства массовой информации становятся «средствами доступа» к знаниям, которые влияют на жизнь общества.

Можно назвать несколько основных функций СМИ. Среди них: информационная (информирование аудитории, передача сообщения), образовательная, воспитательная (формирование определённых убеждений, идей и мировоззрения у аудитории), социально-политическая (идентификация аудитории, формирование определённого понимания внутри- и внешнеполитических вопросов), экономическая (формирование потребительских предпочтений аудитории, влияние на спрос и предложение) и развлекательная. Последняя функция СМИ, несмотря на отличный от Западной системы СМИ вид (ограничен в моральном и этическом плане), всегда имела место в СССР (кроссворды, задачи, анекдоты, творческие конкурсы). Но если в США, например, можно было увидеть зарождение журналов «Hustler», «Playboy» (а ещё раньше формирование pin up -полуобнаженные рисованные изображение девушек), то в СССР об этом не могло идти и речи.

Современные исследователи СМИ делят средства массовой информации на 5 видов: печатные СМИ (газеты, журналы, вкладки в издания), телевидение, радио, интернет (новостные и информационные сайты и порталы) и так называемые out-of-home (информация, с которой аудитория может соприкоснуться «за пределами дома» - различные виды наружной рекламы, реклама, размещённая в кафе, барах, ресторанах, транспорте, кинотеатрах и других общественных местах).19 Последнему виду СМИ в последние годы начинает уделяться всё больше и больше внимания. Появляются новые форматы наружной световой рекламы (с диодной подсветкой), а рекламные бюджеты по рынку с каждым годом только растут.

19 Вартанова Е. Л. Постсоветские трансформации российских СМИ и журналистики. - М.: МедиаМир, 2013.; Грабельников A.A. Массовая информация в России: от первой газеты до информационного общества. М., 2001. - 289с.; Средства массовой информации постсоветской России: Учебное пособие. / Под. ред. Я.Н. Засурского. М., 2002. - 303с.

В качестве примера привести такого гиганта, как «Видео Интернешнл», который заинтересован рекламой перед показом кино. Например, всего 5 лет назад перед показом кино можно было видеть только трейлеры фильмов, которые должны были выйти в ближайшее время. Однако в дальнейшем в работе будем рассуждать о первых четырёх видах СМИ в рамках общественно-политического и делового сегментов.

Одной из главных задач теоретического исследования в социологии СМИ является создание и моделирование закономерностей функционирования и прогнозирования развития системы СМИ в зависимости от внешних и внутренних условий. Данную задачу ставил перед собой и М. Маклюэн, предлагая описанную выше теорию «глобальной деревни».

Следует отметить и другие исследования в области СМИ. На Западе изучением моделей медиа активно занимались на протяжении всего XX века. Несмотря на закрытый характер жизни общества в СССР, зарубежные исследователи осуществляли попытки рассмотреть и отечественную модель СМИ.

Изучение «советской модели» медиа на Западе было начато в книге

американских исследователей У. Шрамма, Ф.Сиберта и Р.Питерсона «Четыре

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Касаткин, Сергей Сергеевич, 2014 год

Список литературы

1. Gerbner G., Gross L., Morgan M., Signorelli N. The Mainstream of America // Journal of Communication. 1980. - Vol. 30. - P. 12.

2. Habermas Jürgen. Theorie der Kommunikativen Handelns. Zur Kritik der funktionalistischen Vernunft 2. Bde. 3, durch. AufL Frankfurt am Main: Suhrkamp Verlag, 1985, Bd. 2" S.504—522. Suhrkamp Verlag, Перевод к.ф.н. В. И. Иванова.

3. Herman Е. S., Chomsky N. Manufacturing consent: the political economy of mass media. N.Y., Pantheon. 2002. - 407 p.

4. Lasswell H.D. The Structure and Function of Communication in Society// The Communications of Ideas.- N.Y., 1948.;

5. McLuhan M. Medium is the Massage, an Inventory of Effects / M. McLuhan. N.Y.: Wired Books, 1996. - P. 160:

6. McQuail D. Mass Communication Theory / McQuail D. 4th ed. -L.: SAGE Publications, 2000.

7. Sparks C. (with Reading A.) Communism, Capitalism and the Mass Media. -L.: SAGE Publications, 1998.

8. Адилова Л.Ф. СМИ в России: Моделирвоание информационного пространства // Средства массовой информации в современном мире. Петербургские чтения.- СПб - 2012.

9. Адорно Т. Диалектика просвещения. Философские фрагменты. - М. -С.-Пб., 1997

Ю.Андреев, Н. С. Единое информационное пространство российского государства: взаимодействие печатных и электронных СМИ : автореф. дис.. канд. полит, наук Текст. / Н. С. Андреев. СПб., 2005.

П.Барт Р. Мифологии. -М., 1996; Бурдье П. О телевидении и журналистике. М.: Фонд Пагматика культуры, 2002. С. 102

12.Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности: Трактат по социологии знания / Пер. с англ. Е. Руткевич; Моск. филос. фонд. — М.: Academia-Центр; Медиум, 1995. — 323 с. — (Первые публикации в России).

13.Березин В.М. Массовая коммуникация: сущность, каналы, действия. -М.: Изд-во «РИП-холдинг», 2003. 174 с.

14.Богомолова H.H. Социальная психология массовой коммуникации. Учебн. пособие для студентов вузов. / H.H. Богомолова. М.: Аспект-Пресс, 2010.- 176 с.

15.Бурдье Пьер Социология социального пространства/ пер. с фр.; под общ. ред. Н. А. Шматко. СПб.: Алетейя; М.: Ин-т экспериментальной социологии: Алетейя, 2005. - 288 с.

16.Вартанова Е. JI. Постсоветские трансформации российских СМИ и журналистики. - М.: МедиаМир, 2013.

17.Вартанова Е. А. Северная модель в конце столетия: печать, ТВ и радио стран Северной Европы между государственным и рыночным регулированием. - М.: Изд-во Моск. ун-та, 1997.

18.Вартанова Е. JI. Финская модель на рубеже столетий. Информационное общество и СМИ Финляндии в европейской перспективе. М. : Изд-во Моск. ун-та, 1999. — 287 с.

19.Вартанова Е. JI. Теория СМИ: Актуальные вопросы. М. : МедиаМир, 2009. - 488 с.

20.Гидденс, Э. Устроение общества. Очерки теории структурации. 2-е изд. Текст. / Э. Гидденс. - М.: МГУ, 2005. - 134 с.

21.Горохов, В. М. Парадигмы развития теории медиа в XXI веке: концептуальная революция или?. Текст. / В. М. Горохов, М. Г. Шилина // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2009. - № 3. - С. 17-23.

22.Грабелъников А. А. Массовая информация в России: от первой газеты до информационного общества. М. : Изд-во РУДН, 2001. -330 с.

23.Грабелъников А. А. Редакционный коллектив: прошлое, настоящее, будущее. -М. : Изд-во Ун-та Дружбы народов, 1990. 170 с.

24.Грабелъников А. А., Минаева О. Д. История русской периодической печати : в 2 т. М. : РИП-Холдинг. - 2004. - 270 с.

25.Григорьев, М. Интегрированные коммуникации: стратегический PR, маркетинг или что-то еще? Текст. / М. Григорьев // Лаборатория рекламы. 2002. - № 5. -С. 34-54.

26.Грушин. Б. Массовое сознание. Опыт определения и проблемы исследования. М.: Политиздат, 1987.

27.Грушин Б.А. Мнения о мире и мир мнений. - М.: 2002;

28.Грушин Б.А. Структура и состав общественного сознания// Социологические исследования. М, 1973. №4. С. 17-28.

29.Дзялошинский И., Журналист и информация. М.: МГУ, 1998.

30.Дзялошинский И.М. Использование психотехнологий в прессе. М.: Наука, 2001.

31.Дзялошинский, И.М. СМИ и общественные институты: перспективы взаимодействия Электронный ресурс. / И.М. Дзялошинский // Медиаскоп. вып № 2. - 2008. URL: http://www.mediascope.ru/taxonomy/tenn/150

32.Дмитриев А. Н. Опыт сотрудничества П.Лазарсфельда и Т.Адорно в исследовании массовой коммуникации // Социологический журнал. 1997. —№3. —С. 151-158.

33.Жаворонков A.B. Проблемы измерения социальной активности и информированности на фоне динамики институциональной структуры в 1967-2006гг. // Ш Всероссийский социологический конгресс. Тезисы доклада. М. ИС РосАН. 2008.

34.Ерошкина Е. и др. Сегментирование рынка российской прессы: концептуальный подход Текст. / Е. Ерошкина [и др.] ; Аналитический центр Видео Интернешнл. -Москва : Восход-А, 2011.- 351 с.

35.Жаворонков A.B. Российское общество: потребление, коммуникация и принятие решений, 1967-2004.- М.: «Вершина», 2007.

36.Задорин И., Бурова Ю., Сюткина А. СМИ и массовое политическое сознание: взаимовлияние и взаимозависимость // Российское общество: становление демократических ценностей? / Под. ред. М. Макфола и А. Рябова; Моск. Центр Карнеги. - М.: Гендальф, 2003. С. 175-195.

37.Заславская Т.И. Современное российское общество: социальный механизм трансформации. М.: Дело, 2004.

38.3асурский И. Интернет и интерактивные электронные медиа :

исследования / под ред. И. Засурского. Трансформация глобального

информационно-коммуникативного пространства в Интернете Текст. М. : Изд-во МГУ, 2007. -262 с.

39.3асурский Я.Н. Информационное общество и средства массовой информации. М., 1999.;

40.3асурский Я.Н. К мобильному обществу: утопии и реальность/ Под ред Я.Н.Засурского. М.: Изд-во Моск. Ун-та, 2009. - 304 с.

41.3емлянова, JI. М. Гуманитарная миссия современной глобализирующейся коммуникативистики Текст. / JT. М. Землянова. -М. : Изд-во Моск. ун-та, 2010. -272 с.

42.Калмыков A.A., Коханова JI.A. Интернет-журналистика. М.: Юнити, 2005.

43.Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура / под науч. ред. О. И. Шкаратана; пер. с англ. М.: ГУ ВШЭ, 2000. - 208 с.

44.Кастельс М.. Галактика Интернет. Екатеринбург: У-Фактория, 2004. С. 220.

45.Касютин В. JI. Живая газета: практическое руководство по журналистике и медиауправлению. М.: Хроникер, 2008. - 246 с.

46.Качкаева, А. Г. Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные Текст. / А. Г. Качкаева, И. В. Кирия, К. Г. Коломеец и др. М.: РИА Новости, 2010. -200 с.

47.Кашкин, В. Б. Введение в теорию коммуникации Текст. / В. Б. Кашкин. -Воронеж: Изд-во ВГТУ, 2000.

48.Кириллова, Н. Б. Медиакультура : от модерна к постмодерну Текст. / Н. Б. Кириллова. —М. : Академический Проект, 2005. 448 с.

49.Кириллова, Н. Б. Медиасреда российской модернизации Текст. / Н. Б. Кириллова. М.: Академический Проект, 2005. - 400 с.

50.Коломиец В. П. Медиасоциология: теория и практика / Научная монография. - М.: ООО «НИПКЦ Восход-А», 2014.

51.Коломиец В.П. Медиасреда и медиапотребление в современном российском обществе. Социс, 2010, №1 с.58-66.

52.Конецкая В.П. Социология коммуникации. Учебник. М.: МУБУ, 1997.

53.Коробейников B.C. Анализ содержания массовой коммуникации. Дисс. к.ф.н. М., 1969.

54.Коробейников B.C. Пирамида мнений. М., 1981.

55.Коробейников B.C. Реакция и аудитория. Социологический анализ. М.: Мысль, 1983.

56.Костыгова А. Сетевые СМИ: занимательная типология, 2002.

57.Костыгова, Ю. В. Сетевые и печатные СМИ : конвергенция или антагонизм? : монография Текст. / Ю. В. Костыгова. М. : Информационное общество. - 2001.

58.Кравченко Н.П. Продвижение печатных СМИ на информационном рынке // Журналистика в 2008 г. Общественная повестка дня и коммуникативные практики СМИ. М.: МГУ, 2009. С.106-107.

59.Лазарсфельд П., Мертон Р. Массовая коммуникация, массовые вкусы и организованное социальное действие / пер. с англ. М. М. Макарова. М: Аспект-пресс. - 2000 — 352 с.

60.Лассуэл, Г. Структура и функции коммуникации в обществе Текст. / Г. Лассвелл // М.М. Назаров. Массовая коммуникация в современном мире:методология анализа и практика исследований. М.: Авантплюс, 2002. -С.34-45.

61.Левада Ю. А. От мнений к пониманию: социологические очерки. М.: Изд-во «Московская школа полит, исследований», - 2000. - 576 с.

62.Липпман У. Общественное мнение /Пер. с англ. К.В. Петренко М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004. - 384 с.

63.Лукина М., Реснянская Л., Смирнова О., Фомичева И. Российские СМИ в Интернете. Методика описания и мониторинг// Исследование аудитории: телевидение, Интернет. Материалы VII Международного конгресса HAT «Прогресс технологий телерадиовещания». М., 2004.

64.Луман, Н. Медиа коммуникации Текст. / Н. Луман. М.: Логос, 2005. -280 с.

65.Луман, Н. Реальность массмедиа Текст. / Н. Луман. М.: МГУ, 2005. -254 с.

66.Майорова-Щеглова С.Н. Молодое поколение и новые средства массовой коммуникации : мифы и реальность. // Вестник РГГУ. - 2010.

- N 3. -С.224-229.

67.Маюиоэн М. Галактика Гутенберга: становление человека печатающего / пер. И.О.Тюриной. -М.: Академический Проект: Фонд «Мир», 2005. -496 с.

68.Маклюэн М. Понимание медиа: внешние расширения человека. М., 2003.

69.Мертон Р. К. Социальная теория и социальная структура // Социологические исследования. — 1992. — № 2—4. - С. 118—124.

70.Мирошниченко, А. Вирусный редактор Интернета и смерть газет Электронный ресурс. / А. Мирошниченко // NewScientist (русское издание). 2010.

71.Назаров, М. М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований Текст. / М. М. Назаров. М., 2003.- 102 с.

72.Назаров, М. М. Массовая коммуникация и общество: Введение в теорию и исследования Текст. / М. М. Назаров. М.: Аванти плюс, 2004.

- 243 с.

73.Парсонс, Т. Функциональная теория изменения Текст. / Т. Парсонс // Американская социологическая мысль: Р. Мертон, Дж. Мид, Т. Парсонс, А. Шюц: Тексты / Сост. Е. И. Кравченко: Под ред. В. И. Добренькова. — М.: Изд-во Моск. ун-та, 1994. С. 464-480.

74.Сеславинский М.В. Современное состояние муниципальных газет. Возможности развития и пути государственной поддержки» // Материалы второй Всероссийской конференции редакторов городских и районных газет. М.: 2007. Режим доступа: www.fapmc.ru/document

75.Сиберт, Ф. Четыре теории прессы. Текст. / Ф. Сиберт, У. Шрамм, Т. Питерсон. - М.: Национальный институт прессы, 1998. - 154 с.

76.Соколов, А. В. Общая теория социальной коммуникации Текст. / А. В. Соколов. СПб.: Питер, 2002. - 461 с.

77.Сорокин П. А., Мертон Р. К. Социальное время: опыт методологического и функционального анализа // Социологические исследования. — 2004. — № 6. — С. 112—119

78.Терин, В. П. Массовая коммуникация: Исследование опыта Запада Текст. / В. П. Терин. М.: МГИМО, 2000. - 223 с.

79.Тощенко Ж. Т. О понятийном аппарате социологии // Социологические исследования. 2002. - №9. - С. 23-25.

80.Федотова JI.H. Анализ содержания социологический портрет изучения средств массовой информации. М.: ИС РАН, 2001.

81.Федотова JI.H. Массовая информация: стратегия производства и тактика потребления. М.: Изд-во МГУ, 1996.

82.Федотова JI.H. Реклама: взгляд социолога // Коммуникология. Журнал включен в базу данных РИНЦ. 2014.

83.Фомичева И.Д. Индустрия рейтингов. Введение в медиаметрию. - М., 2004.

84.Фомичева И.Д. Социология иитернет-СМИ: Учебное пособие./Под ред. канд. филол. наук Лукиной М.М. М.: Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова, М., 2005. - 79 с.

85.Фомичева И. Д. Социология СМИ: Учеб. пособие для студентов вузов / И. Д. Фомичева. — М.: Аспект Пресс, 2007. — 335 с.

86.Фролова, Т. И. Человек и его мир в информационной повестке дня Текст. / Т. И. Фролова. М. : АСИ, 2009. - 288 с.

87.Хабермас, Ю. Моральное сознание и коммуникативное действие Текст. / Ю. Хабермас. М.: Наука, 2006. - 154 с.

88.Хоркхаймер М. Диалектика просвещения. - М. -С.-Пб, 1997

89.Шариков, A.B. Знания об аудитории как необходимый элемент образования работников электронных СМИ Электронный ресурс. / A.B. Шариков // Вестник электронных и печатных СМИ Выпуск 4. - 2012. -Режим доступа: www.ipk.ru>index.php?id=l 554

90.Шереги Ф.Э. Структура читательских предпочтений// Социологические исследования. М., 1983. №3. С. 116-127.

91.Шестопал Е.Б. Политическая психология - М.: Издательство «Социально-политическая МЫСЛЬ», 2002.

92.Шестопал Е.Б. Политическая социализация российских граждан в период трансформации / Е.Б. и др.; под ред. Е.Б. Шестопал. Моск. гос. ун-т им. М.В. Ломоносова, Филос. фак. -М.: Новый хронограф, 2008.

93.Шиллер Г. Манипуляторы сознанием. М., 1980.

94.Шкондин, М. В. Система средств массовой информации (Основы организации и характер структурной трансформации в условиях реформирования общества) Текст. / М. В. Шкондин. М., 2000. - 164 с.

95.Шкондин, М. В. Средства массовой информации: системные характеристики Текст. / М. В. Шкондин. М.: Изд-во МГУ, 2007. - 186 с.

96.Щепилов К.В. Медиаисследования и медиапланирование. - М., 2004.

97.Юдина, Е. Н. Медиапространство как культурная и социальная система. Монография Текст. /Е. Н. Юдина. -М.: Прометей, 2005. 160 с.

98.Ядов В. А. Россия как трансформирующееся общество: резюме многолетней дискуссии социологов // Общество и экономика. 1999: - № 10-11.-С. 383-387.

99.Ядов В.А. Стратегии и методы качественного анализа данных // Социология: 4М, 1995. №5-6. С. 13-55.

100. Якимова, Е. В. Социальное конструирование реальности: социально-психологические подходы: науч.-аналит. обзор / РАН. ИНИОН. Центр социал. науч.-информ. исслед. Отд. социологии и социал. психологии. — М.: ИНИОН, 1999. — 115 с.

101. Ясавеев И.Г.Конструирование социальных проблем средствами массовой коммуникации. Казань: Издательство Казанского университета, 2004.