Управление ассортиментным предложением предприятия на основе маркетингового подхода тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Игтисамов, Рафаэль Сазитович

• Игтисамов, Рафаэль Сазитович
• кандидат экономических наук
• 2010

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Игтисамов, Рафаэль Сазитович

Введение.

Глава 1. Теоретические основы управления ассортиментным предложением предприятия.

1.1. Маркетинговый подход - основа повышения конкурентоспособности предприятия в рыночных условиях.

1.2. Место и роль ассортиментного предложения в маркетинговой деятельности предприятия.

1.3. Теоретические и методические основы управления ассортиментным предложением.

Глава 2. Анализ рыночной среды предприятий промышленности строительных материалов (на примере республики Татарстан).

2.1. Специфика рыночной среды предприятий отрасли строительных материалов.

2.2. Анализ ассортиментного предложения в отрасли строительных материалов в современных условиях.

2.3. Диагностика состояния и перспективы развития отрасли строительных материалов.

Глава 3. Формирование системы управления ассортиментным предложением на предприятиях отрасли строительных материалов.

3.1. Алгоритм управления ассортиментным предложением.

3.2. Методика оперативного управления ассортиментным предложением предприятия.

3.3. Реализация системы управления ассортиментным предложением на примере предприятий промышленности строительных материалов.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Управление ассортиментным предложением предприятия на основе маркетингового подхода»

Актуальность темы исследования. Происходящие в течение последних десятилетий изменения в отечественном политико-экономическом пространстве принципиально изменили для отечественных предприятий условия хозяйствования. Последние характеризуются повышенной нестабильностью, нарастанием динамичности и неопределенности внешней среды, повышением чувствительности предприятий к внешним воздействиям, усилением конкуренции на внутреннем и внешнем рынках. В этих условиях отсутствие адекватных рыночно-ориентированных подходов и технологий управления существенно снижает конкурентоспособность отечественных предприятий.

Одним из важнейших направлений усиления рыночных позиций компании в конкурентной среде в условиях насыщения товарных рынков, интенсификации конкурентных отношений, нарастающей нестабильности и дифференциации потребительских предпочтений является совершенствование ассортиментного предложения на основе маркетингового подхода.

Проведенные исследования показали, что в настоящее время строительное производство и производство строительных материалов находятся во взаимно сдерживающем состоянии: рынок строительных материалов находится в пассивном зависимом положении от состояния дел на коррелирующем строительном рынке, в то же время строительная продукция, основанная на ассортименте традиционных строительных материалов, не удовлетворяет требованиям потребителя по причине несоответствия платежеспособным возможностям основной части нуждающегося в улучшении жилищных условий населения.

Изменить существующее положение дел должно опережающее развитие рынка строительных материалов на основе изучения потребительских предпочтений и их покупательской способности.

Степень разработанности проблемы. Теоретические и методические вопросы управления ассортиментным предложением предприятий рассматривались в трудах многих отечественных и зарубежных ученых: И. Ансоффа,

Ф. Котлера, Ж. Ламбена, А.П. Градова, Р.А. Фатхутдинова, А. Асаула, В.В. Снегиревой, А.И. Леонова, В.М. Киселева, Е.П. Голубкова, М.М. Дарбиняна, И.М. Лифица и др. Эти работы внесли существенный научный вклад в исследование проблем управления ассортиментным предложением предприятий.

Вместе с тем изучение литературных источников, а также практического опыта функционирования российских промышленных предприятий показывает, что ряд вопросов остаются исследованными недостаточно полно. Так, не выработан единый общепринятый взгляд на содержание понятия ассортиментного предложения предприятия. Недостаточно разработаны методические вопросы управления ассортиментным предложением предприятий, основанные не на производственной трактовке продукта, а на понимании того, что продукт является элементом комплекса маркетинга и служит средством удовлетворения существующей потребности, неся в себе определенную потребительскую ценность. Отсутствует комплексная модель управления ассортиментным предложением на основе маркетингового подхода, адекватная современным условиям хозяйствования субъектов предпринимательства.

Наличие вышеизложенных проблем обусловило потребность в поиске и разработке теоретических, методических и практических исследований, направленных на совершенствование управления ассортиментным предложением предприятия на основе маркетингового подхода.

Цели и задачи исследования. Целью диссертационного исследования является разработка теоретических и методических положений, а также практических рекомендаций по управлению ассортиментным предложением предприятий на основе маркетингового подхода.

Достижение поставленной цели потребовало решения следующих задач:

- уточнить понятие ассортиментное предложение; раскрыть суть управления ассортиментным предложением предприятия как системы;

- выявить проблемы и перспективы формирования ассортиментного предложения на рынке строительных материалов

- представить алгоритм управления ассортиментным предложением;

- разработать методику оперативного управления ассортиментным предложением предприятия;

- выработать практические рекомендации по формированию ассортиментного предложения на примере предприятий промышленности строительных материалов.

Объектом исследования приняты предприятия промышленности строительных материалов республики Татарстан.

Предметом исследования является маркетинговый аспект управления ассортиментным предложением предприятия в условиях нарастающей дифференциации потребительских предпочтений.

Методологическую и теоретическую основу исследования составили экономическая теория, теория менеджмента, концепции маркетинга, труды ведущих отечественных и зарубежных ученых, материалы периодической печати.

Диссертационное исследование выполнено с использованием методов системного и сравнительного анализа, методов моделирования и синтеза, методов маркетинговых исследований и экспертных оценок, экономико-математических методов решения оптимизационных задач.

Научная новизна исследования заключается в создании методологической основы управления ассортиментным предложением на основе маркетингового подхода, что позволяет придать системе управления высокую гибкость и скорость реагирования на нарастающую неустойчивость и дифференциацию потребительских предпочтений.

К наиболее значимым результатам, имеющим научную новизну, относятся следующие положения:

1. Дополнены теоретические основы управления ассортиментным предложением предприятий на основе маркетингового подхода: уточнено понятие «ассортиментное предложение», которое в отличие от известных определений ассортимента, отражающих, преимущественно, видовое разнообразие продукции, раскрывает его суть как объекта маркетингового управления; раскрыта суть управления ассортиментным предложением как системы выявлены субъект и объект данной системы, сформулированы ее цели, определены процессы и технологии); разработаны принципы управления ассортиментным предложением (целевая направленность; ориентация на потребителя; прогрессивность, комплексность, технологичность; эклектичность, синергизм; процессный подход; стратегическая гибкость);

2. Выявлены проблемы формирования ассортиментного предложения на рынке строительных материалов в настоящий период времени: зависимость рынка от состояния дел на коррелирующем строительном рынке; недостаточный учет предпочтений основной части населения; представление традиционного ассортимента, не удовлетворяющего требованию платежеспособности потребителей. Доказано, что ассортиментное предложение предприятий промышленности строительных материалов должно быть пересмотрено и сформировано с учетом потребительских предпочтений для сегмента малоэтажного жилищного строительства на основе применения индустриальных методов;

3. Представлен алгоритм управления ассортиментным предложением предприятия, который отличается от существующих подходов следующим:

- представление алгоритма в виде комплексного и многоэтапного процесса, состоящего из набора отдельных процедур, обладающих четко структурированными связями причинно-следственного характера;

- включение в состав алгоритма не только стратегического этапа, но и оперативно - тактического, предназначенного для выработки конкретных рекомендаций по повышению степени присутствия значимых атрибутов в продуктах ассортиментного предложения предприятия;

4. Разработана методика оперативного управления ассортиментным предложением предприятия. Отличительной особенностью методики является максимальный учет требований потребителей при формировании ассортимента. Для этого предлагается использовать новый показатель - индекс потребительской ценности, характеризующий степень приближения анализируемого товара из ассортиментного предложения предприятия к некоему эталонному образцу, в наиболее полной степени отражающему потребительские предпочтения и степень конкурентоспособности;

5. Предложены практические рекомендации по формированию ассортиментного предложения на примере предприятий промышленности строительных материалов: сбор информации, касающейся микросреды предприятия; определение доминирующих факторов влияния; выбор стратегических зон хозяйствования (СЗХ); выделение конкретных товарных направлений в рамках каждой СЗХ; определение наиболее значимых потребительских параметров товарных направлений; расчет интегральных индексов потребительской ценности предлагаемых продуктов.

Практическая значимость работы состоит в том, что полученные теоретические результаты доведены до практических рекомендаций, применение которых будет способствовать повышению обоснованности и эффективности ассортиментного предложения, разрабатываемого промышленными предприятиями и на этой основе укреплению их рыночных позиций.

Апробация результатов исследования. Основные положения диссертации реализованы на предприятиях промышленности строительных материалов ООО «Домостроительный комбинат», ООО «ТехноНиколь», ООО «Завод ячеистого бетона», что подтверждено соответствующими документами.

Теоретические и практические выводы работы применяются в процессе преподавательской деятельности на кафедре «Экономика и менеджмент» в Камской государственной инженерно-экономической академии, что также подтверждается соответствующими документами.

По результатам проведенного исследования опубликовано 8 научных работ, отражающих основные положения диссертации, общим объемом 6,79 печатных листов.

Объем и структура работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений. Работа содержит 16 таблиц, 13 рисунков. Содержание работы изложено на 140 страницах основного машинописного текста.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Игтисамов, Рафаэль Сазитович

Выводы по третьей главе

Для принятия обоснованных решений по формированию рационального товарного ассортимента предприятия предлагается применять разработанный алгоритм управления ассортиментным предложением, обеспечивающий системную увязку стратегических и оперативных управленческих решений.

На оперативном уровне управленческих решений предлагается использовать разработанную методику оперативного управления ассортиментным предложением, позволяющую повысить гибкость системы управления и скорость ее реагирования на изменение потребительских предпочтений.

Приведенные практические аспекты решения задач управления ассортиментным предложением на примере предприятия строительной индустрии показали, что использование методических разработок и предложений, представленных в диссертации, позволяет повысить обоснованность принимаемых решений по управлению ассортиментным предложением предприятия.

136

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В результате проведенного диссертационного исследования был сделан ряд выводов и рекомендаций, позволивших определить основные концептуальные и методические подходы к управлению ассортиментным предложением на основе маркетингового подхода. Основные результаты, выводы и рекомендации диссертационного исследования состоят в следующем:

1. Установлено, что в условиях интенсификации конкурентных отношений, насыщения товарных рынков, нарастающей нестабильности и дифференциации потребительских предпочтений важнейшим направлением усиления рыночных позиций компании в конкурентной среде является совершенствование ассортиментного предложения. Основная задача управления ассортиментом сводится к максимально возможному приспособлению продукции к потребительским предпочтениям и платежеспособным возможностям с целью обеспечения потребительской ценности ассортиментного предложения и повышения экономической эффективности деятельности предприятия.

2. Проведенный анализ различных точек зрения показал, что существующие представления об ассортименте носят описательный характер и зачастую ограничиваются видовым разнообразием продукции, не раскрывая сути ассортимента как объекта управления. Ассортимент как экономическая категория должен быть представлен более широким понятием. Ассортиментное предложение предприятия в общем случае мы определяем как набор продукции и услуг, объединенных по какому-либо одному или совокупности признаков, наиболее предпочтительных для обеспечения общей экономической эффективности деятельности предприятия на рынке в заданный период времени при максимальном приспособлении к предпочтениям и платежеспособным возможностям потребителей.

3. На основе анализа рынка строительных материалов выявлены проблемы формирования ассортиментного предложения: строительное производство и производство строительных материалов находятся во взаимно сдерживающем состоянии; рынок строительных материалов находится в пассивном зависимом положении от состояния дел на коррелирующем строительном рынке, в то же время строительная продукция, основанная на ассортименте традиционных строительных материалов, не удовлетворяет требованиям потребителя по причине несоответствия платежеспособным возможностям основной части нуждающегося в улучшении жилищных условий населения.

Изменить существующее положение дел должно опережающее развитие рынка строительных материалов на основе изучения потребительских предпочтений и их покупательской способности. В целях повышения доступности жилья для населения ассортимент предприятий промышленности строительных материалов должен быть организован и представлен для сегмента малоэтажного жилищного строительства на основе индустриальных методов. Малоэтажное строительство обладает значительными возможностями многовариантного исполнения применительно к местным условиям, что увеличивает его доступность.

4. Предложен алгоритм управления ассортиментным предложением предприятия. Разработанный алгоритм управления ассортиментным предложением предприятия представляет собой комплексный и многоэтапный процесс, состоящий из набора отдельных процедур, обладающих четко структурированными связями причинно-следственного характера. Данный набор процедур описывает оперативные действия менеджмента, позволяя реализовать процесс целенаправленного преобразования исходной информации о существующем состоянии рынка и условиях функционирования предприятия в информацию о рациональных путях достижения оптимального ассортиментного предложения.

5. Разработана методика оперативного управления ассортиментным предложением предприятия, позволяющая повысить гибкость системы управления и скорость ее реагирования на изменение потребительских предпочтений. Оригинальность разработанной методики состоит в том, что в отличие от известных в литературе и хозяйственной практике подходов, в диссертации предлагается решать ассортиментную задачу исходя не из производственной трактовки продукта, а из понимания того, что продукт является элементом комплекса маркетинга и служит средством удовлетворения существующей потребности, неся в себе определенную потребительскую ценность.

6. На заключительном этапе исследования были рассмотрены практические аспекты решения задач управления ассортиментным предложением на примере предприятия промышленности строительных материалов. Использование методических разработок и предложений, представленных в диссертации, позволило повысить обоснованность принимаемых решений по управлению ассортиментным предложением и укрепить на их основе рыночные позиции предприятий.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Игтисамов, Рафаэль Сазитович, 2010 год

1. Азгальдов, Г.Г. Потребительская стоимость и ее измерения / Г.Г. Аз-гальдов. М.: Экономика, 1971. - 242с.

2. Азоев, Г.Л. Конкурентные преимущества фирмы / Г.Л. Азоев, А.П. Челен-ков. М.: «Типография «Новости», 2000 - 256 с.

3. Алексеев, A.A. Маркетинговые принципы оптимизации глубины ассортимента. / A.A. Алексеев // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2001.- № 6.

4. Анашин, Ю.А. Повышение привлекательности ценового предложения в широкоассортиментной компании / Ю.А. Анашин, A.B. Селиванов // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. №3(53).

5. Ансофф, И. Стратегическое управление: Сокр.пер.с англ./ Науч. ред. и авт. предисл. Л.И.Евенко. М.: Экономика, 1999.- 416с.

6. Антоненко, Г.Я. Организация, планирование и управление предприятиями строительных изделий и конструкций: Учебник. — 2-е изд., перераб. и доп. / Г.Я. Антоненко. К.: Высшая школа. Головное издательство, 1988. - 376с.

7. Армстронг, Г. Основы маркетинга, 4-е европейское издание.: пер. с англ. / Г. Армстронг, В. Вонг, Ф. Котлер, Дж. Сондерс, М: ООО «ИД. Вильяме», 2007. - 1200с.

8. Асаул, А. Н., Грахов, В. П. Концептуальная значимость ассортиментной политики в интегративном управлении / А.Н. Асаул, В.П. Грахов // Маркетинг. 2004. №6 (79).

9. Асаул, А. Н. Функционирование инвестиционно-строительного комплекса с позиций теории маркетинга / А.Н. Асаул, В.П. Грахов // Экономика строительства. 2005. №1.

10. Асаул, А.Н. Теория и практика малоэтажного жилищного строительства в России / А.Н. Асаул, Ю.Н. Казаков, Н.И. Пасяда, И.В. Денисова. СПб.: «Гуманистика», 2005. - 563с.

11. Асаул, А.Н. Экономика недвижимости: Учебник. / А.Н. Асаул. СПб.: Гуманистика, 2003.

12. Ассэль, Г. Маркетинг: принципы и стратегия. Учебник для вузов. / Г. Ас-сэль. -М.: ИНФРА-М, 2001.- 804.

13. Бакалавр экономики. Хрестоматия в 3-х томах. Российская экономическая академия им. Г.В.Плеханова, Центр кадрового развития. Том 2-ой. М.; Информационно - издательская фирма «Триада», М., 1999. - 1056с.

14. Балакирев, C.B. Категорийный менеджмент в качестве современного подхода к управлению товарным ассортиментом / C.B. Балакирев // Менеджмент в России и за рубежом. 2006. №5.

15. Бастрыкин, А.Н. Организация промышленных предприятий строительной индустрии. 2-е изд., перераб. и доп. / А.Н. Бастрыкин. - М.: Высш. шк., 1983. - 240с.

16. Беляевский, И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие / И.К. Беляевский.—М.: Финансы и статистика, 2008. 320с.

17. Беспятых, В.И. Управление качеством и конкурентоспособностью продукции в агропромышленном комплексе: монография /В Л Беспятых.-Киров, 2000.-264с.

18. Богданов, А. Имитационная модель жизненного цикла продукта для выбора ассортиментной стратегии / А. Богданов, JI. Никитина, А. Щади-лова // Маркетинг. 2006. №2 (87).

19. Боровских, О.Н., Евстафьева А.Х. Состояние и перспективы развития промышленности строительных материалов в Республике Татарстан / О.Н. Боровских, А.Х. Евстафьева // Экономический вестник Республики Татарстан. 2004. - № 3-4.

20. Бруман, Ю.С. Резервы интенсификации производственной базы строительства / Ю. С. Бруман. -М.: Стройиздат, 1981. -455с.

21. Бурр, В. Концепция устойчивого конкурентного преимущества / В. Бурр // Проблемы теории и практики управления. 2004. - № 4. С. 107-113.

22. Бурцев, В.В. Комплексный экономический анализ формирования ассортиментных программ / В.В. Бурцев // Финансовый менеджмент. 2006.- №4

23. Васильевский, А.Б. Повышение прибыльности предприятия на основе управления товарным ассортиментом: автореферат к.э.н. / А.Б. Васильевский. -Челябинск, 1997.

24. Васин, A.C. Применение статистического моделирования при принятии решений по формированию ассортимента продукции / A.C. Васин // Экономический анализ: теория и практика. 2003. - №9.

25. Гильберт, А. Маркетинговые исследования / А. Гильберт, А. Черчилль. СПб.: Питер, 2002. - 752с.

26. Гительман, Л.Д. Эффективная энергокомпания: Экономика. Менеджмент. Реформирование / Л.Д. Гительман, Б.Е. Ратников. — М.: ЗАО «Олимп-бизнес», 2002. 544с.

27. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е.П. Голубков. М.: Изд-во «Финпресс», 1998.- 416с.

28. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. 2-е изд., перераб. и доп. / Е.П. Голубков. - М.: Изд-во Финпресс, 2000. - 464с.

29. Гремингер, Р. Стратегические разработки нуждаются в инновациях / Р. Гремингер // Проблемы теории и практики управления. 1997. - №6.

30. Дарбинян, М.М. Формирование ассортимента и товарные запасы в торговле / М.М. Дарбинян. М.: Экономика, 1974. - 246с.

31. Дашков, Л.П. Коммерция и технология торговли: Учебник для студентов высших заведений. 3-е изд., перераб. и доп. / Л.П. Дашков, В.К. Памбухчи-янц. М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2001. - 596с.

32. Дихтль, Е., Хёршген, X. Практический маркетинг: Учебное пособие / Пер. с нем. А.М.Макарова. Под.ред.И.С.Мицко. М.: Высш.шк., 1995.- 255с.

33. Дудорин, В.И. Моделирование в задачах управления производством / В.И. Дудорин. М.: Статистика, 1980. - 211с.

34. Желобанова, Е. Гиперход форматом. / Е. Желобанова // Новости торговли. 2003. №3.

35. Ивахник, Д.Е. Повышение конкурентоспособности промышленного предприятия на основе гибкой ассортиментной политики: рукопись дис. канд. экон. наук / Д.Е. Ивахник. Благовещенск, 2001. - 215с.

36. Истматов, В.К. Маркетинговые стратегии предпринимательства / В.К. Истматов. СПб.: СПбГУЭФ, 2002.

37. Карасев, А.И. Математические методы и модели в планировании / А.И. Карасев, Н.Ш. Кремер, Т.И. Савельева. М.: Экономика, 1987. - 320с.

38. Карлофф, Б. Деловая стратегия: пер с англ. / Б. Карлофф. Науч.ред. В.А.Приписнов. М.: Экономика, 1991,- 239с.

39. Киселев, В.М. Методология формирования ассортимента товаров: рукопись дисс. докт.техн. наук / В.М. Киселев. Кемерово, 2005. - 327с.

40. Киселев, В.М. Формирование товарного ассортимента в сфере торговли/ В.М. Киселев // Маркетинг.- №2.- 2003.- С.107-111.

41. Ковалевский, В.П. Стратегический маркетинг : учебное пособие / В.П. Ковалевский. Оренбург: ГОУ ОГУ, 2007. - 125 с.

42. Ковалевский, В.П. Развитие рынка образовательных услуг: маркетинговый подход : монография / В.П. Ковалевский. Оренбург: ГОУ ОГУ, 2008. - 88 с.

43. Коробкин, А.Д. Оптимизация производственного планирования на предприятии / А.Д. Коробкин, Н.Б. Мироносецкий. Новосибирск: Наука. Сиб. отделение, 1978. - 335с.

44. Костецкий, Н.Ф. Программа малоэтажного домостроения альтернатива урбанистической концепции развития многоэтажных мегаполисов / Н.Ф. Костецкий, А.Д. Акулинин, В.А. Райхман, В.Я. Осташко // Экономика строительства. - 2008. - №2.

45. Котлер, Ф. Основы маркетинга. 4-е европ. издание: Пер. с англ. / Ф. Котлер, В. Вонг, Д. Сандерс, Г. Армстронг. -М.ЮОО «И.Д. «Вильяме», 2007.- 1200с.

46. Котлер, Ф. Новые маркетинговые технологии. Методика создания гениальных идей / Ф. Котлер, Ф. Триас де Без. СПб.: Издательский дом «Нева», 2004.

47. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс / Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. СПб: Питер, 2001. - 496с.

48. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. М.: Ростинтер, 1996. - 740с.

49. Кривов, А. Дом в России. Национальная идея / А. Кривов, Ю. Крупнов. -М.: ОЛМА-ПРЕСС, 2004.

50. Кудашов, Е.А. Рынок индивидуального жилья Подмосковья: особенности формирования / Е.А. Кудашов // Экономика строительства. 1999. №2.

51. Кудяков, В.А. Регулирование регионального рынка строительных материалов: рукопись дисс. канд. экон. наук / В.А. Кудяков. Томск, 2004.

52. Кузнецов, Б.Л. Введение в экономическую синергетику / Б.Л. Кузнецов. — Набережные Челны: Издательство КамПи, 1999.

53. Ламбен, Ж.Ж. Стратегический маркетинг: Европейская перспектива: Пер. с франц. / Ж.Ж. Ламбен. СПб: Наука, 1996. - 589с.

54. Лебедев, А. Жизнь на земле / А. Лебедев // Ведомости. 2006. №73 (1600).

55. Левенко, В.Л. Формирование ассортимента технически сложных товаров / В.Л. Левенко, Н.Т. Костюк. К. Техшка, 1987. — 205с.

56. Леонов, А.И. Оперативное управление ассортиментом на основе маркетингового подхода: автореферат дисс. докт. экон. наук: защищена 19.04.2005. утв. 10.10.2005 / Александр Иванович Леонов. -М.: ГУУ, 2005. 38с.

57. Лифиц, И.М. Показатели ассортимента товаров как характеристики сбалансированности спроса и предложения / И.М. Лифиц // Маркетинг. 1996. - №4.

58. Лифиц, И.М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг / И.М. Лифиц. М.: Юрайт-М, 2001.

59. Лифиц, И.М. Показатели ассортимента: унификация терминологии и моделирования / И.М. Лифиц, М. Черкасова // Маркетинг. 2008. №3 (100).

60. Магомедов, М.Д. Оптимизация ассортимента продукции предпосылка повышения конкурентоспособности / М.Д. Магомедов, Е.Ю. Алексейчева // Пищевая промышленность. - 2001. - №5. С.42-43.

61. Маракулина, И.В. Управление товарным ассортиментом: автореферат дисс. канд. экон. наук: защищена 28.05.2004. / Ирина Викторовна Маракулина. Киров: Вятская гос. сельскохозяйственная академия, 2004. - 21с.

62. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников / Под ред. А.Н. Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.- 560с.

63. Мате, Э. Послепродажное обслуживание. Пер. с фр. / Э. Мате. М.: Прогресс, 2002.

64. Меерович, М.Г. Жилищная политика СССР и ее реализация в архитектурном проектировании (1917-1941г.г.). Очерки истории. / М.Г. Меерович. -Иркутск: Издательство ИрГТУ, 2003.

65. Монахов, A.B. Математические методы анализа экономики / A.B. Монахов. СПб.: Питер, 2002. - 176с.

66. Николаева, М.А. Маркетинг потребительских товаров условиях российского рынка / М.А. Николаева // Маркетинг в России и за рубежом. 1997. № 6,7.

67. Николаева, М.А. Товароведение потребительских товаров / М.А. Николаева. М.: Издательство НОРМА, 1998. - 283с.

68. Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке/ Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко. -М.: Финансы и статистика, 1991. 194с.

69. Строительство в Республике Татарстан. / Статистический сборник. Казань. 2007.

70. Панкратов, Ф.Г. Коммерческая деятельность: Учебник для вузов. 5-е изд., перераб. и доп. / Ф.Г. Панкратов, Т.К. Серегина. М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2002. - 580с.

71. Пигунова, О. Ассортиментная стратегия предприятия розничной торговли / О. Пигунова // Маркетинг. 2001. №6 (61).

72. Половникова, H.A. Формирование механизмов повышения конкурентоспособности подрядного строительного предприятия: автореферат диссертации канд. экон. наук. СПб., 2003. - 18с.

73. Портер, М. Конкуренция.: Пер. с англ./ М. Портер М.: Изд. дом «Вильяме», 2000. - 169с.

74. Портер, М. Международная конкуренция.: Пер. с англ. под ред. и с предисл. В.Д. Щетинина / М. Портер. М.: Международные отношения, 1993. - 896с.

75. Рахимов, Р.З. Приоритетные направления развития промышленности строительных материалов Республики Татарстан на 2005-2010 годы / Р.З. Рахимов // Известия КГ АСУ. 2005. - №2 (4).

76. Российская урбанизация на перепутье: город-сад или город-огород. Годовой отчет за 2001г. Фонда «Институт экономики города», г. Москва.

77. Савинкин, А. Как оптимизировать ассортимент / А. Савинкин // Финансовый директор. 2004. - №5 (23).

78. Сбалансированная система показателей в маркетинге и сбыте / Андреас Прайснер. -М.: Издательский дом Гребенникова, 2007. 304с.

79. Селиванов, В.М. Строительство коттеджей методом «растущего дома» / В.М. Селиванов, А.Д. Шильцина, Ю.В. Селиванов // Жилищное строительство. 2001.-№3.

80. Сергеев, В.А. Товарные рынки в 1996 году / В.А. Сергеев // Маркетинг и маркетинговые исследования. 1997. - №7.- С.30-39.

81. Сергеев, И.В. Экономика предприятия / И.В. Сергеев. М.: Финансы и статистика, 2002. - 304с.

82. Скрипкин, A.B. Система оптимизации ассортимента в условиях инноваций на предприятиях малого и среднего бизнеса: автореферат дис. канд. экон. наук / A.B. Скрипкин. СПб, 1999.

83. Снегирева, В.В. Розничный магазин. Управление ассортиментом по товарным категориям / В.В. Снегирева. СПб.: Питер, 2007. - 416с.

84. Совалов И.Г. Планирование капитальных вложений в материально-техническую базу строительства / И.Г. Совалов, П.И. Вощанов, В.Г. Поле. -М.: Стройиздат, 1984. 183с.

85. Справочник по математике для экономистов. М: Высшая школа, 1987. 279 с.

86. Социально-экономическое положение Республики Татарстан / Статистический сборник. Январь-декабрь 2008г.

87. Сухов, В. Управление товарным ассортиментом на промышленном предприятии / В. Сухов, Ю. Кислова, Д. Пешкова // Маркетинг. 2005. №4 (83).

88. Твисс, Б. Управление научно-техническими нововведениями: Сокр. пер. с англ. Авт. предисл. и науч. ред. К.Ф. Пузыня / Б. Твисс. М.: Экономика, 1989.-271 с.

89. Теория статистики: учебник / P.A. Шмойлова, В.Г. Минашкин, H.A. Са-довникова, Е.Б. Шувалова; под ред. P.A. Шмойловой. 5-е изд. - М.: Финансы и статистика, 2008. — 656 с.

90. Томпсон, A.A., Стрикланд А.Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реаизации стратегии: Учебник для вузов / пер.с англ. Под.ред. Л.Г.Зайцева, М.И.Соколовой. М.: Банки и биржи. ЮНИТИ, 1998. 576 с.

91. Томпсон, A.A. Стратегический менеджмент / A.A. Томпсон, А.Дж. Стрикланд. М.: Инфра-М, 2000.

92. Трахтенберг, Г.Л. Улучшение ассортимента и качества товаров важная народнохозяйственная задача / Г.Л. Трахтенберг. - М.: Знание, 1975. - 64 с.

93. Управление производством: Учебник / Под.ред. H.A. Саломатина. М.: ИНФРА-М, 2001.-219с.

94. Фатхутдинов, P.A. Инновационный менеджмент. Учебник, 2-е изд. / P.A. Фатхутдинов. М.: ЗАО «Бизнес - школа «Интел - Синтез», 2000. - 624 с.

95. Фатхутдинов, P.A. Стратегический маркетинг / P.A. Фатхутдинов. — М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2000. 640с.

96. Фатхутдинов, P.A. Стратегический менеджмент / P.A. Фатхутдинов. -М.; ЗАО «Бизнес-школа. Интел-синтез», 1998. — 109 с.

97. Фатхутдинов, P.A. Управление конкурентоспособностью организации. Учебное пособие / P.A. Фатхутдинов. М.: Изд.-во ЭКСМО, 2004. -с. 270.

98. Форд, Генри. Сегодня и завтра / Г. Форд. — М: Финансы и статистика, 1992.-240с.

99. Цена лояльности / Сиглиано Д., Джорджиадис М., Плязенс Д., Уолли С.// Розничная торговля. 2004. №1. с 17-25.

100. Шевченко, В.В. Товароведение и экспертиза потребительских товаров / В.В. Шевченко. М.: Инфра-М, 2006.

101. Эванс, Дж., Берман, Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ./Авт. предисл. и науч. ред. А.А. Горячев. -М.: Экономика, 1990.- 350с.

102. Экономика отрасли: Производство строительных изделий и конструкций: Учеб. для вузов/ Ю.Б. Монфред, Б.В. Прыкин, Л.Ю. Крась, В.П. Луговая. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Стройиздат, 1990. - 368с.

103. Экономическая стратегия фирмы: Учебное пособие / Под. ред. А.П. Гра-дова. 2-е изд., испр. и доп. СПб.: Специальная литература, 1999. 589с.

104. Юдин, Д.Б. Задачи и методы линейного программирования / Д.Б. Юдин, Е.Г. Голынтейн. -М.: Сов. Радио, 1961.

105. Bayan, Rahman, «Carrefour begins a new era in Japan», Finansial Times (6 October 2003), p.26.

106. Bayan, Rahman, «The Japanese face of Boots», Finansial Times (4 October 2000), p.15.

107. Carl, P. Zeithaml, «Environmental management: revising the marketing perspective»., Journal of management (Spring 1994), p.46-53.

108. Pace, R.W., Stephan, E.G.: Paradigm of Competitiveness // Competitiveness Review. 1996. - V.6. - №1. - pp. 8-13.

109. Sinn, Hans Werner. The new systems competition / Hans-Werner Sinn. Maiden (MA): Blackwell, 2003.

110. ГОСТ P 51303-99. Торговля. Термины и определения.

111. СНиП 2.08.01-89**. «Жилые здания» с изменениями от 1994, 1996 гг.

112. Определения понятия «конкурентоспособность предприятия» (КС П)1. Автор Определение

113. Жданкин ВД 35. КС П реальная и потенциальная способность предприятия в существующих условиях проектировать, изготавливать и сбывать товары, которые по ценовым и неценовым характеристикам более привлекательны для потребителя, чем товары конкурентов

114. Млоток Е. 41. КС П — сравнительное преимущество фирмы по отношению к другим фирмам данной отрасли национальной экономики и за ее пределами

115. Сергеев И. В. 58. КС П — способность предприятия производить конкретную продукцию за счет его умения эффективно использовать финансовый, производственный и трудовой потенциал

116. Дулисова ИЛ 13. КС П свойство объекта, характеризующего степень удовлетворения конкретной потребности по сравнению с лучшими аналогичными объектами, представленными на данном рынке

117. Спиридонова И 79. КС П — способность осуществлять прибыльную хозяйственную деятельность в условиях конкретного рынка

118. Зулькарнаев И. 113. КС П способность предприятия занимать определенную долю рынка продукции и способность увеличивать/уменьшать данную долю

119. Виссер Е. 35. КС П способность приобрести, сохранить и увеличить долю на рынке

120. Отраслевой состав промышленности строительных материалов1. Подотрасль

121. Предприятия, включаемые в подотрасль1.Цементная промышленность

122. Промышленность асбе-стоцементных изделий

123. Промышленность мягких кровельных и гидроизоляционных материалов

124. Промышленность сборных железобетонных и бетонных конструкций и изделий

125. Промышленность стеновых материалов

126. Промышленность строительной керамики

127. Промышленность строительных материалов из полимерного сырья

128. Промышленность нерудных строительных материалов

129. Промышленность по добыче и обработке материалов из природного камня

130. Промышленность пористых заполнителей

131. Промышленность известняковых, гипсовых и местных вяжущих материалов и изделий из них

132. Промышленность теплоизоляционных материалов

133. Неметаллорудная промышленность14. Асбестовая промышленность15. Прочие подотрасли

134. Предприятия по производству цемента, карьеры цементного сырья и помольные установки

135. Предприятия по производству асбестоцементных листов (шифера), асбестоцементных труб и др.

136. Предприятия по производству всех видов мягких кровельных (рубероида, пергамина, толя) и гидроизоляционных (пороизола, изола и др.) материалов

137. Предприятия по производству массовых специальных сборных железобетонных, бетонных конструкций и изделий (шпал, тюбингов, труб, опор ЛЭП)

138. Предприятия по производству линолеума, мастик, строительных погонажных изделий, плиток пенополистирольных и других изделий из полимерного сырья Предприятия по добыче, дроблению и обогощению строительного камня, щебня, гравия, песка

139. Карьеры по добыче каменных блоков из гранита, мрамора, известняка и др.; предприятия по производству облицовочных материалов из природного камня

140. Предприятия по добыче сырья и производству пористых заполнителей: керамзита, аглопорита, вспученного перлита, вермикулита, туфа, пемзы и др.

141. Предприятия по добыче сырья и производству гипса, извести, сухой гипсовой штукатурки, гипсобетонных перегородочных панелей, гипсокартона, известково-пуццоланового цемента и местных вяжущих материалов

142. Предприятия по производству минеральной ваты и изделий из нее

143. Предприятия по добыче и обогащению каолина, талька, слюды, графита и производству изделий из них

144. Предприятия по добыче руды и производству асбеста

145. Предприятия по производству товарного бетона, строительного раствора и асфальтобетона и других строительных материалов, не указанных выше