Книгоиздание в России: развитие среды маркетинговой деятельности тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Гладышев, Максим Геннадьевич

• Гладышев, Максим Геннадьевич
• кандидат экономических наук
• 2006

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Гладышев, Максим Геннадьевич

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ХАРАКТЕРИСТИКИ КНИГОИЗДАНИЯ В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ

1.1. Организационно-экономическая сущность издательской деятельности.

1.2. Исторические аспекты развития книгоиздательского комплекса в России.

1.3. Текущее состояние и перспективы развития книгоиздания в РФ.

ГЛАВА 2. КНИГОИЗДАТЕЛЬСКИЙ КОМПЛЕКС: СПЕЦИФИКА ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ

2.1 Особенности системы управления книгоиздательским комплексом.

2.2. Научно-практический подход к организации издательского процесса.

2.3. Вузовские издательства - роль и место в региональном книгоиздании.

ГЛАВА 3. МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ УПРАВЛЕНИЯ ИЗДАТЕЛЬСТВОМ

3.1. Методические основы управления сбытом издательства. '

3.2. Повышение эффективности книгоиздания на основе маркетинговых исследований.

3.3. Рекомендации по развитию среды маркетинговой деятельности в книгоиздательском комплексе России.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Книгоиздание в России: развитие среды маркетинговой деятельности»

Актуальность темы исследования. В течение длительного времени в России создавалась мощная индустрия печати. На рубеже 70-80-х годов Россию называли самой читающей в мире. Это достигалось тем, что в полной мере использовались преимущества планово-распределительной системы и в развитии полиграфической промышленности. Именно в этот период была укреплена сеть государственных издательств, которые специализировались по отраслям знаний, построены мощные полиграфические комбинаты.

Начало 90-х годов ознаменовалось изменением общей ситуации в экономике и общественной жизни государства: в это время произошел отказ от государственного плана, получили приоритет товарно-денежные отношения, появились негосударственные издательства, были частично приватизированы полиграфические предприятия, получила развитие негосударственная торговля.

Все это изменило внешнюю среду деятельности предприятий отрасли печати (издательств, типографий, книготорговых фирм), в первую очередь государственных, и предопределило необходимость кардинальной перестройки всей их работы и их ориентацию на интересы потребителей. Прежде всего, это означало, что в принятии решений по книгоиздательской политике необходимо было исходить из пожеланий самих потребителей; более того, оказалось важно предвидеть изменение их желаний, что возможно лишь в процессе развития маркетинговой среды издательства.

Степень разработанности научной проблемы.

Вопросами типологии литературно-художественных изданий в той или иной степени занимались В. Барыкин, Б. Бухштаб, А. Гречихин, JI. Кастрюлина, Е. Прохоров, А. Черняк, Г. Швецова-Водка.

Разработка методологии книжного маркетинга опирается, прежде всего, на методологию книговедения. Анализу методологических проблем книговедения посвящены труды X. Алчевской, Н. Лисовского, А. JIo-вягина, Н. Рубакина, М. Куфаева, А. Малевина, А. Фомина, Н. Сомова, М. Щелкунова, Н. Эриашвили.

Ряд работ, посвященных методам книговедческих дисциплин, связан с именами таких ученых, как А. Барсук, И. Баренбаум, А. Говоров, Ю. Григорьев, О. Коршунов, Г. Кузьмин, В. Ляхов, Е. Немировский, В. Свинцов, А. Сидоров, Н. Сикорский, Ю. Столяров, Д. Теплов, О. Чубарьянов.

Проблемы книжного маркетинга отражены и проанализированы в трудах Б. Ленского (структура книжной продукции), Е. Марголина (полиграфия, ценообразование), Ю. Майсурадзе (конъюнктура книжного рынка), Н. Маковеева (маркетинг учебной литературы), О. Новиковой (организация маркетинга в издательском деле).

Отдельным вопросам книжного маркетинга посвящены статьи Д. Веденеева, А. Воропаева, М. Масловатого, М. Морозовского, JI. Ошариной, Ю. Санникова, Ю. Торсуева.

В последнее время появились переводные работы зарубежных авторов, таких как X. Бем, Э. Бэйверсток, Г. Грэм, а таюке соответствующие аналитические обобщения материалов в области книжного маркетинга в специализированных журналах («Книжный бизнес», «Витрина», «Полиграфия», «Книжное обозрение», «Университетская книга»). Особый интерес в исследуемом аспекте представляют работы Г1. Допла.

Впервые пояснение содержания маркетинга было дано Дж. Маккарти в 60-х гг. XX в. Стратегическая ориентация маркетинга берет свое начало в восьмидесятых годах. Появление этой теории связано с именами И. Ансофа, Г. Багиева, И. Герчиковой, Е. Голубкова, А. Ковалева, Ф. Котлера, Ж.-Ж. Ламбена, Т. Левита, М. Портера, Дж. Эванса и др.

Исследования вышеназванных ученых являются крупным вкладом в разработку исследуемых направлений, однако, обоснование маркетинговой стратегии как инструмента обеспечения конкурентоспособности книгоиздательской деятельности требует особого внимания на современном этапе.

Научная гипотеза диссертационной работы заключается в том, что в современных условиях хозяйствования в системе управления книгоиздательским комплексом в России приоритетной становится маркетинговая функция. Развитие маркетинговой среды книгоиздания формирует экономический базис функционирования издательств (и вузовских издательств в частности).

Цель и задачи диссертационной работы.

Целью диссертационной работы является разработка мероприятий по повышению эффективности функционирования издательского комплекса в России на основе совершенствования маркетингового инструментария управления издательством.

В соответствии с указанной целью, в исследовании были поставлены и решались следующие задачи:

• исследовать сущность книгоиздательской деятельности;

• проанализировать исторические аспекты развития книгоиздательского комплекса в России;

• дать оценку текущего состояния и перспектив развития книгоиздания в РФ;

• выявить особенности системы управления книгоиздательским комплексом;

• с использованием научно-практического подхода оценить организационно-экономическую составляющую издательского процесса;

• определить роль и место вузовского издательства в региональном книгоиздании;

• систематизировать методические основы управления сбытом издательства;

• предложить направления повышения эффективности книгоиздания на основе маркетинговых мероприятий;

• разработать рекомендации по развитию среды маркетинговой деятельности в книгоиздательском комплексе России.

Объектом диссертации является книгоиздательский комплекс России на современном этапе развития.

Предметом диссертационного исследования определена маркетинговая деятельность как инструмент обеспечения эффективности функционирования книгоиздательского комплекса.

Научная новизна диссертационной работы состоит в обосновании теоретических и практических подходов к организации и управлению издательствами, выступающими основными субъектами книгоиздания в России. Основные результаты, обладающие новизной, включают следующее:

По специальности 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством (экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами -промышленность):

1. На основе анализа исторических аспектов развития книгоиздательского комплекса в России сделан вывод, что система управления книгоиздательством характеризуется следующими параметрами: целевым характером (интересы и предпочтения читающей аудитории); наличием производственных ресурсов, используемых при воздействии на объект производства - книгу; коротким циклом взаимодействия производителя и покупателя товара в рамках модели «книгоиздатель - читатель».

2. Исходя из современного состояния книгоиздания (рост количества издательств, розничных книготорговых структур при издательствах и оптовых книготорговых организаций; существенное сокращение товарооборота каждого из отдельных субъектов книжного рынка), доказано, что на структуру и особенности функционирования книгоиздательского комплекса России оказывают определяющее влияние ряд факторов, важнейшим из которых является изменение социально-политических условий развития российской экономики и ее регионов.

3. Определены конкурентные преимущества вузовского издательства. Это обосновано тем, что вузовское книгоиздание находится близко к потребителям - студентам и преподавателям, позволяет учитывать их непосредственные (профессиональные) интересы, позволяет наиболее быстро реализовывать издания.

По специальности 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством (маркетинг):

4. Доказано, что применение маркетинговых инструментов в книгоиздании представляет собой модель взаимодействия интересов и отношений субъектов книгоиздательской деятельности: производителей и потребителей. Даны рекомендации по развитию методических основ управления сбытом вузовского издательства, в том числе: исследование книгоиздательского рынка, составление прогнозов изменения состояния книгоиздательского рынка, позволяющие занять определенную рыночную нишу в регионе.

5. Определены направления повышения эффективности книгоиздания на основе совершенствования маркетингового инструментария, предполагающего разработку концепции маркетинг-микс, включающей формирование продуктовой, ценовой, сбытовой и коммуникационной политик, позволяющей издательству воздействовать на целевой региональный рынок.

Теоретической и методологической основами исследования послужили труды зарубежных и отечественных ученых и специалистов по проблемам организации и управления издательствами, использованию инструментов маркетинга в книгоиздательском комплексе.

В процессе исследования применялись общие и частные методы научного познания: эмпирическое исследование (наблюдение, сравнение, измерение); формальнологические (анализ и синтез, индукция и дедукция, аналогия); теоретическое моделирование; диалектический метод (восхождение от абстрактного к конкретному); конкретно-экономические (анализ рядов динамики, расчетно-конструктивный).

Содержание диссертационного исследования соответствует пункту 15.13. Инструменты и методы менеджмента промышленных предприятий, отраслей, комплексов специальности 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством (управление предприятиями, отраслями, комплексами - промышленность) и пункту 3.4. Состояния и тенденции развития среды маркетинговой деятельности, поиск рыночных ниш специальности 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством (маркетинг) Паспорта ВАК РФ.

Нормативно-правовую основу диссертационной работы составили законодательные и нормативные акты (проекты) по вопросам организации и регулирования деятельности книгоиздательского комплекса Российской Федерации, а также законодательные и нормативные акты, обеспечивающие реализацию инструментов маркетинговой деятельности.

Эмпирической базой исследования, обеспечением доказательности положений, выносимых на защиту, достоверности выводов и рекомендаций являются статистические и аналитические данные Федеральной службы государственной статистики, статистические данные по Тамбовской области, данные издательства ТГУ им. Г.Р. Державина, материалы периодической печати, нормативно-справочные данные, факты, опубликованные в научной литературе и периодической печати.

Практическая значимость результатов исследования.

Обобщенные автором методические и теоретические положения, такие как, предложения по повышению эффективности управления издательствами в России, могут быть использованы в преподавании курсов экономических дисциплин: «Маркетинг», «Стратегическое управление», «Экономика отраслевых рынков».

Практические рекомендации, предложенные в результате проведения маркетингового анализа систем управления книгоизданием, могут быть использованы в работе издательств, типографий и книготорговых фирм, функционирующих в книгоиздательском комплексе РФ.

Апробация диссертационной работы.

Научные положения исследования и методические рекомендации соискателя докладывались на научных конференциях: «Математические и инструментальные методы экономического анализа: управление качеством», Тамбов, 2004 г.; «Наука на рубеже тысячелетий», Тамбов, 2004 г.; III Международная научно-практическая конференция «Опыт и проблемы социально-экономических преобразований в условиях трансформации общества: регион, город, предприятие», Пенза, 2005 г.; «Составляющие научно-технического прогресса», Тамбов, 2006 и были опубликованы.

Практические рекомендации, направленные на реализацию маркетинговой стратегии управления книгоизданием апробированы в деятельности издательства ТГУ имени Г.Р. Державина, что подтверждено справкой о внедрении.

Результаты диссертационного исследования, основные положения и выводы опубликованы в 5 научных работах общим объемом 1,8 пл., авторский объем - 1,5 пл.

Список публикаций приведен в конце автореферата.

Структура и объем диссертационной работы были определены в соответствии с необходимостью решения поставленных научных задач. Работа построена по проблемно-тематическому принципу и состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений. Объем диссертации 170 страниц машинописного текста.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Гладышев, Максим Геннадьевич

ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ

В результате проведенного исследования получены следующие выводы: Во-первых, исследована сущность книгоиздательской деятельности. Определено, что сущность издательской деятельности заключается в удовлетворении потребностей различных групп населения, классифицируемых по: возрастному; профессиональному (издания для профессионального читателя: литературоведов, специалистов смежных областей; издания для непрофессионального читателя); психолого-педагогическому признакам.

На основании изучения трудов по классификации изданий сделан вывод, что существенным элементом для характеристики типа издания является его структура, которая находится в прямой зависимости от его функционального назначения, читательского адреса и характера помещенной в нем информации.

Во-вторых, проанализированы исторические аспекты развития книгоиздательского комплекса в России. Выявлено два подхода к генезису книгоиздательского процесса. В соответствии с первым, развитие книгоиздательского комплекса тесно связано с развитием средств массовой информации, в соответствии с данным подходом, можно выделить пять этапов книгоиздательской деятельности: децентрализация системы и появление частных СМИ (1990-1993 г); приватизация государственных СМИ (1993-1996 г.); возникновение медиа-империй и конкурентной борьбы (1996-1999 г.); активизация государства в сфере СМИ (1999-2001 г.); формирование индустриального подхода к развитию рынка СМИ (2001 г.- по настоящее время).

В соответствии с другим подходом, нынешнее состояние российского книгоиздания - результат независимой трансформации, которая включает следующие этапы: 80-е гг. 20 века (функционирование книгоиздания базировалось на идеологически строгих и жестких плановых принципах выпуска книг); 1986-1991 гг. (ослабление идеологического диктата; проведение первых попыток демократизировать советскую систему книгоиздания); 1991-1994 гг. (принятие в 1990 г. закона «О печати и других средствах массовой информации», ликвидировавшего институт цензуры, что повлекло бурное становление рынка и появление большого количества негосударстенных издательств); 1994-1995 гг. (кризис в книгоиздании, вызванный дестабилизацией цен на книжном рынке, разрушение государственной системы книжной торговли); 1995-1998 гг. (эволюция книгоиздательской промышленности, становление книгоиздания в качестве полноправного субъекта рыночной экономики); 1998-1999 гг. (финансовый кризис, сокращение выпуска переводных изданий, снижение общего уровня качества книг); 19992005 гг. (формирование рынка книжной продукции).

Проведенный анализ позволил сделать следующие выводы: изменилась не только идеологическая направленность печатной продукции, но и взаимоотношения субъектов книгоиздательской деятельности; после более чем двадцати лет развития в книгоиздании сложился рынок, который характеризуется деформаций отношений субъектов хозяйствования и неразвитостью книготорговых сетей; в современных условиях возникает опасность перепроизводства, что является результатом отсутствия у издателей розничных книготорговых сетей.

В-третьих, дана оценка текущего состояния и перспектив развития книгоиздания в РФ. Во-первых, сегодня основные массивы книгопроизводства и книгораспро-странения сконцентрированы в руках нескольких десятков издательских домов (удельный вес по названиям он превышает 30%, а по тиражу составляет более двух третей всей книжной продукции).

Во-вторых, сократилась активность государственных издательств (на их долю в 2004 г. приходилось лишь около 3% выпуска книг и брошюр по числу названий и немногим более 10%) суммарного тиража).

В-третьих, за последние десять лет произошло снижение числа названий выпущенных книг и брошюр (абсолютное снижение составило около 600 названий).

В-четвертых, новая система российского книгоиздания постепенно приобретает новые интегративные качества, однако обеспечить необходимую динамику книжного выпуска и реализации в современных условиях можно только при осуществлении надежной и эффективной государственной поддержки как средства повышения доступности книги для более широких слоев населения.

В-четвертых, выявлены особенности системы управления книгоиздательским комплексом. Определено, что книгоиздательский комплекс представляет собой вид производительной деятельности, обладающий особенностями, которые проявляются в том, что производителем книжной продукции является автор того или иного произведения, а книгоиздание представляет собой специфическое средство труда, применяющее особые, присущие лишь этой области деятельности методы и способы.

Во многих странах существуют специфические условия функционирования издательского комплекса: льготы по налогам, особые почтовые и транспортные тарифы, государственные издательские программы, определение приоритетов, обеспечивающих решение наиболее острых социальных проблем.

Кризисные тенденции в отечественном книгоиздании требуют выработки специального механизма реализации, который в сочетании с федеральными программами может обеспечить выпуск социально значимой литературы и ее доведение до заинтересованных категорий читателей по доступным ценам.

В-пятых, с использованием научно-практического подхода оценена организационно-экономическая составляющая издательского процесса. Книжное дело определено как система взаимодействующих отраслей культуры и народного хозяйства, связанных с созданием и изготовлением книги, ее распространением и использованием.

Книгоиздание в свою очередь - это совокупность процессов, направленных на приспособление авторского текста к нуждам читателя, а также само производство книги. Книгоиздание развивается и совершенствуется, опираясь на анализ и обобщение опыта, учитывая условия конкретной социальной, экономической и политической обстановки, научно-технические достижения и материальные возможности.

В диссертации к факторам социально-экономической среды, которые определяют особенности издательского процесса, отнесены: значительное снижение покупательской способности и жизненного уровня населения России; резкое увеличение стоимости книг, повлекшее за собой сокращение доли семейного бюджета, выделяемого на покупку литературы.

Проблемы, возникшие в сфере книгоиздания и книготорговли, предопределили необходимость разработки научно-практического подхода к организации книгоиздательской деятельности на комплексной методологической основе.

В диссертации определено, что с точки зрения научно-практического подхода организация сбыта зависит от типа издательства - универсальное (художественная, специальная, учебная, публицистическая и другая продукция, которая пользуется спросом широкого круга потребителей) и специализированное (только детская литература, только учебная и деловая, только художественная, т.е. направленная на определенную группу потребителей).

В-шестых, определена роль и место вузовского издательства в региональном книгоиздании. Центральным компонентом регионального книгоиздания является вузовское. Это обосновано тем, что вузовское книгоиздание: во-первых, находится близко к потребителям - студентам и преподавателям; во-вторых, позволяет учитывать их непосредственные интересы; в-третьих, позволяет наиболее быстро реализовывать издания.

На момент проведения исследования, в региональных издательствах и других издающих структурах вышло 27,8% наименований и 9,2% тиражей всего выпуска книжной продукции Российской Федерации.

Эти различия имеют исторические корни и многовековую историю, т.к. первые издательства и типографии появились именно в столицах Российской империи и самые крупные книготорговцы работали там же. В российских губерниях в основном развивалось университетское книгоиздание (в городах, где были основаны университеты).

Исходя из проведенного анализа книгоиздательской сферы в регионах Российской Федерации, можно сделать следующие выводы.

Ни в одном регионе, даже самом благополучном с точки зрения книгоиздания, не выпускается весь спектр литературы необходимой для экономики, образования, культуры, науки - то есть социально значимой с позиций региона.

В Тамбовской области ведущее место среди издательских учреждений занимает издательство Тамбовского государственного университета им. Г.Р. Державина.

Перенесение традиционных методов управления в вузовское книгоиздание ограничено рядом факторов: как правило, вузовское издательство является структурным подразделением высшего учебного заведения, т.е. не является юридическим лицом; в ассортименте вузовского издательства присутствует значительная доля «бесплатных» материалов, обеспечивающих учебный процесс; реализация собственной продукции сужается рамками локального рынка (до 80% и, как правило, в стенах вуза); малочисленность коллектива вузовского издательства ограничивает возможности расширения ассортимента выпускаемой литературы и увеличения тиражей; вузовское издательство вынуждено отдавать предпочтение авторам своего вуза и книгам по определенной тематике.

В-седьмых, систематизированы методические основы управления сбытом издательства. Обоснована необходимость нового концептуального подхода, который сводится к интегрированию принципов менеджмента и маркетинга.

Предлагаемый в диссертационном исследовании подход к сбытовой деятельности книгоиздательского комплекса предполагает учет самоорганизации и саморегулирования (и соответственно менеджмента и маркетинга) реализуется с учетом следующих основных принципов и положений: конструктивного сочетания свободы и ответственности между самоорганизованными системами; конкретизации полномочий и ответственности в пределах, закрепленных законодательством, т.е. признания параллельности действия менеджмента, маркетинга и госрегулирования; развития масштабов так называемой репрезентативности управления.

Особый интерес в книгоиздательском процессе с точки зрения методических основ представляют риски.

В диссертации предложены следующие методы, позволяющие выявить и минимизировать риски издательства: статистический метод анализа вероятности потерь определяется с помощью кривой Лоренца и расчета частоты возникновения некоторого уровня потерь; модели вероятности банкротства фирмы (скоринговые модели) используются при необходимости оценки финансового состояния предприятия; ско-ринговая модель Альтмана; графический метод (древо решений).

В-восьмых, предложены направления повышения эффективности книгоиздания на основе маркетинговых мероприятий. Маркетинг рассмотрен как всеобъемлющее понятие, который включает в себя весь процесс от идеи книги до ее продажи.

С точки зрения повышения эффективности книгоиздания, определено, что традиционный маркетинг направлен на решение конкретных задач, к примеру, на исследование книгоиздательского рынка, а также на составление прогнозов изменения состояния книгоиздательского рынка, то применение маркетинговых инструментов в книгоиздании представляется как модель взаимодействия интересов и отношений субъектов книгоиздательской деятельности: органов управления, предпринимателей и потребителей.

В-девятых, разработаны рекомендации по развитию среды маркетинговой деятельности в книгоиздательском комплексе России. Исследовано состояние среды маркетинговой деятельности и сделан вывод, что для ее развития необходимо решение следующих проблем в сфере книгоиздания.

Во-первых, книгоиздательский комплекс является одной из сфер, которой необходима государственная поддержка.

В связи с чем, необходимо разработать политику в области финансирования печати социалы-юзначимой литературы: поддержка издания учебной литературы для общеобразовательных школ; обеспечение издания книг для комплектования фондов библиотек; подготовка и выпуск подписных изданий классиков отечественной и зарубежной литературы, главным образом, их академических собраний сочинений.

Во-вторых, если в сфере книгоиздания проявляется государственная политика. Но, что касается книжного рынка, книжной торговли, здесь такая политика отсутствует или проявляется исключительно слабо, что обосновывает необходимость разработки государственной политики регулирования книжной торговли.

В-третьих, сегодняшнее состояние книгоиздательского комплекса свидетельствует о необходимости разработки различного ряда льгот и преференций налогового, таможенного и иного характера (т.е. косвенная поддержка).

Кроме системы налогообложения инструментом маркетинговой стратегии книгоиздания может стать телекоммуникационная информационная система (ТИС), созданная в 1999-2000 гг.

Создание пилотных Региональных информационных центров учебного книгоиздания (РИЦ) в каждой области позволит обеспечить организационные, коммуникационные и информационные связи на рынке учебного книгоиздания в России.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Гладышев, Максим Геннадьевич, 2006 год

1. Закон РФ от 27 декабря 1991 г. N 2124-1 «О средствах массовой информации» (с изм.) // Российская газета. 8 февраля, 1992. N 32.

2. Федеральный закон от 29 декабря 1994 г. № 77-ФЗ «Об обязательном экземпляре документов» //Российская газета. №11-12. 17 января, 1995.

3. Федеральный закон от 13 января 1995 г. № 7-ФФЗ «О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации» // Российская газета. №9-10. 14 января, 1995.

4. Федеральный закон от 1 декабря 1995 г. N 191-ФЗ «О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания Российской Федерации» // Российская газета. 5 декабря, 1995.

5. Федеральный закон от 28 декабря 2001 г. N 179-ФЗ «О внесении изменений и дополнений в статьи 149 и 164 части второй Налогового кодекса Российской Федерации» // Российская газета. 30 декабря, 2001. N 255.

6. Академия рынка: маркетинг: Пер. с фр./ А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др.; -М.: Экономика, 1993.

7. Андрианов В.Д. Потенциал возрождения //НГ Политэкономия. 2000. 23 мая.

8. Ю.Анохин П.К. Принципиальные вопросы общей теории функциональных систем1. М., 1971.

9. П.Антонова СТ., Тюрина Л.Г. Современная учебная книга: Создание учебной литературы нового поколения: Учеб. пособие. -М.: Издательский сервис, 2001.

10. Баззел Р.Д., Кокс Д. Т., Браун Р.В. Информация и риск в маркетинге. М.: Фин-статинформ, 1993.

11. И.Байан А., Букерилъ Ф., Ланкар Р. и др. Академия рынка: Маркетинг /Пер. с фр. -М.: Экономика, 1993.

12. М.БарберД. Сетевой маркетинг. -М.: ФАИР-ПРЕСС, 2000.

13. Беловицкая А.А. Общее книговедение: Учеб. пособие. М., 1987.

14. Бем X., Хаард Г., Вёрнер И. Маркетинг и управление в книгоиздательстве. М.: Медиум, 1993.

15. Болт Г. Дж. Практическое руководство по управлению сбытом М., Экономика, 1991

16. Бурман В., Хейнльманн Р. Необходимость и возможность учета риска в решениях /Пер. с нем.-М.: 1975.

17. Бухштаб Б.Я. Типы и структура литературно- художественных изданий. Состав текстов.// Бухштаб Б.Я. Библиография худож. лит. и литературоведения. Учеб. для ин-тов культуры,- МД971.

18. Бэйверсток Э. Книжный маркетинг /Пер. с англ. СПб., 1999.

19. Бюджет 2003 и книжное дело // Книжное дело. 2002. №4.

20. Веденеев Д.С. Формирование портрета среднего потребителя // Маркетинг в России и за рубежом. №4. 1998.

21. Веденеев Д.С. Книжный маркетинг // Маркетинг в России и за рубежом. 1998. № 5.

22. В Коллегии Минпечати России обсуждены итоги и задачи текущего года // Университетская книга. 2001. №3.

23. Взял. Увидел. Записал // Витрина. 2002. №7.

24. Воронько В., Костинский А. Год разочарований. Стивен Кинг и электронное книгоиздание. Материалы сайта «Радио Свобода».

25. Все о маркетинге: Сборник материалов. -М.: Азимут-центр, 1992.

26. Герчикова И.Н. Менеджмент. -М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1992.

27. Голубков Е.П., «Определение методов сбора маркетинговых данных» // Маркетинг в России и за рубежом. №1. 1998.

28. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология М., Финпресс, 1998.

29. Гордон Г. Книжный бизнес. Практика книгоиздания и книжной торговли: Пер. с англ. — М.: РосКонсультант, 1999.

30. Грабовский П.Г., Петрова СИ. Риски в современном бизнесе. -М.: Алане, 1994.

31. Гречихж А.А. Книжное дело как система. М.: Книга, 1990.

32. Грэм Г. Книжный бизнес. Практика книгоиздания и книжной торговли /Пер. с англ. -М.: РосКонсульт, 1999.

33. Грядов С.И. Риск и выбор стратегии в предпринимательстве. -М.: MCXJI, 1994.

34. Даниелс Д.Д., Радеблах X. Международный бизнес: внешняя среда и деловые операции. М.: Дело Лтд., 1994.

35. Дихтель Е., Хёршген X. Практический маркетинг: Учеб. пособие /Пер. с нем. М.: ИНФРА-М, 1996.

36. Дмитриев Ю.А., Родионова КВ., Роман М.И., Уткин А.В. Экономическое и социальное управление предпринимательством: Учеб. пособие. Владимир, 2001.

37. Доблер Л.Д. Книжный маркетинг М., Терра, 1996

38. Ельников М. П. Государство, книга и книгоиздание (Приметы рынка) // Книга: Исследования и материалы: Сборник 70. М., 1995.

39. Есенькин Б. С, Майсурадзе Ю. Ф. Книжный рынок России: 1990-2002 годы. Динамика, экономика, организация. М., 2003.

40. Есенькин Б., Майсурадзе Ю. Книжный рынок России. 1990- 2000. Динамика, экономика, организация. М.: МГУП, 2001.

41. Завьялов П. С, Демидов В.Е. Формула успеха маркетинг. - М.: МО, 1998.44.3удилин А.П. Учись читать бухгалтерскую отчетность партнера и конкурента. 1. М.: РУДН, 1993.

42. Издательское дело. // Научно-технический информационный сборник. Вып. 3. -М., 1999.

43. Издательства и книжный маркетинг // Книжный бизнес. 1997. № 12.

44. Издательства в процессе перемен: Сборник. — М.: Логос; МГУП, 1999.

45. Калеич Д. Лучший, каким вы можете быть в многоуровневом маркетинге. — М.: Остров-Пресс, 1995.

46. Кейнс Дж. М. Общая теория занятости, процента и денег /Общ. ред. и пред. А.Г. Милейского, И.М. Осадчей. М.: Прогресс, 1978.

47. Кендэ Г. Выводы и совершенствование служб управления. М.: Прогресс, 1970.

48. Клейнер Г.Б. Риски промышленных предприятий (как их уменьшить и компенсировать) //Российский экономический журнал. 1994. № 56.

49. Клейнер Г.Б., Тамбовцев B.J1. Предприятие в условиях неопределенности // Человек и труд. 1993. №2.

50. Книга: Энциклопедия. -М., 1999.

51. Книговедение: Энциклопедический словарь. -М.: Советская энциклопедия, 1982.

52. Книжная торговля: Сборник нормативных актов и документов / Сост. Б.С. Есень-кин, И.А. Канунникова, Ю.Ф. Майсурадзе и др.; Моск. гос. ун-т печати. М: МГУП, 2001.

53. Книжное обозрение. Еженедельная газета. 1994-2002 гг. Материалы вкладки PRO за 2001-2002 годы.

54. Книжный бизнес. Журнал. Материалы ИМЦ «Альвис». 1994-2002.

55. Книжный маркетинг: Руководство к действию /Пер. с англ. -М.: ТЕРРА, 1996.

56. Книжный рынок России: 1990-2000 годы. Динамика, экономика, организация /Б. Есенькин, Ю. Майсурадзе; Моск. гос. ун-т печати. М.: МГУП, 2001.

57. Комаров Е.И., Маковеев Н.П. Эффективное издательство. М.: Логос, 2000.

58. Кондратов С. А. Становление негосударственного книгоиздания в России (19871993) // Книга: Исследования и материалы: Сборник 74. М., 1997.

59. Короче говоря. //Книжный бизнес. 2001. №12.

60. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб.: Питер, 1998.

61. Коуз Р. Фирма, рынок и право М., Дело, 1993.

62. Ламбен Ж. Поведение покупателя при совершении выбора// Стратегический маркетинг, 1996.

63. Ленский Б. Российское книгоиздание в 1997 году // Кн. обозрение. 1998. №10.

64. Ленский Б. В. Книга остается с человеком (Заметки участника Международного конгресса в защиту книги) // Книга: Исследования и материалы: Сборник 68. М., 1994.

65. Ленский Б. В. Книгоиздательская система современной России. М., 2003.

66. Литвинец Н. С. Книгоиздание России: налицо признаки роста // Полиграфист и издатель. 2003. №6.

67. Литературно- художественные издания // Типология изданий. -М., 1990.

68. Лобко А.Г., Генов Р., Ющик И.И. Основы маркетинга книги. М.: Мир книги, 1993.

69. Майсурадзе Ю. Сколько книг нужно России. // Кн. дело. Ежегодник.1993.

70. Майсурадзе Ю. Государство и издательства // Кн. дело. 1993. №2.

71. Майсурадзе Ю. Книжное дело России в канун 1997г // Кн.бизнес. 1997. №1.

72. Майсурадзе Ю. Старт Российского книгоиздания в 1995 году // Витрина. 1995. №15.

73. Майсурадзе Ю. Статистика настораживает, книгоиздание обнадеживает // Витрина. 1996. №10.

74. Маккриман К.Р., Везрунг Д.А. Принимая риск: Менеджмент неопределенности //Экономика и организация промышленного производства. 1991. № 10.

75. Марголин Е.М. Российская полиграфия в цифрах // Гарт. 2000. №3.

76. Марголин Е.М., Уколова Т.Г. Методы расчета отпускных цен на полиграфические работы в книжном производстве // Вестник печатного дела. 1999. № 1.

77. Марголин Е.М. Конвергенция в сфере маркетинга и менеджмента // Полиграфист и издатель. 2000. № 6.

78. Мартынкина Д. Книжные магазины: где и как покупать книги // Аргументы и факты Москва. 2005. №29.

79. Маршалл А. Принципы экономической науки. Т. 1, 2, 3. -М.: Прогресс, 1993.

80. Мильчин А.Э. Издательский словарь-справочник. -М.: Юристъ, 1996.

81. Михайлов И. Отечественная литература за 1997 год // Читающая Россия. 1998. №1.

82. Мобиус М. Руководство для инвестора по развивающимся рынкам. М.: Гривна+, 1995.

83. Моисеев К.Н. С мыслями о будущем России. М.: ФСР СПН, 1997.

84. Моисеев К.Н. Цивилизация на переломе. М.: ИСПИ РАН, 1996.

85. Мониторинг общественного мнения. Выпуски ВЦИОМ, 1997-002 гг.

86. Морозовский М.Книжный бизнес: что изменилось за 2 года // Кн. бизнес.-1995. №11.

87. Морозовский М. Рынок художественной литературы // Кн. дело. 1994. №6.

88. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры. -М.: ЮНИТИ, 1996.

89. Наринская А. Меньше чем свобода. // Эксперт. № 1-2. 2002.

90. Научно-методическое обоснование Федеральной целевой программы книгоиздания России / Науч. руководитель В.Ц. Худавердян; НПО Рос. Кн. Палата. М., 1994.

91. Никулин Л.Ф. Менеджмент эпохи постмодерна и «нью-экономики»: Монография.-М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001.

92. Никулин Л.Ф., Егоров А.Ю. Виртуальный мир современного менеджмента. М., 2000.

93. Никулин Л.Ф., Пимашков П.И. Сетевой (параллельный) менеджмент: двести принципов: Учеб. пособие. Красноярск: Офсет, 1999.

94. Новикова О.Е. Маркетинг в издательском деле М.: МГАП, 1995.

95. Новогодний подарок // Книжное дело. 2001. №4.

96. Носов С. Рейтинг ярмарок // Книжный бизнес. 1997. № 1.

97. Оуэн Л. Приобретение и продажа авторских прав на литературные произведения: Практическое руководство для издателей России М.: Аспект-Пресс, 2000.

98. Павлова Л.Н. Финансовый менеджмент. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995.

99. Перлов В.И. Маркетинг на предприятиях отрасли печати М.: МГУП, 2000.

100. Печать Российской Федерации. Статистические сборники. М. 1992-2001.

101. Печать СССР. Статистические сборники. М., 1971-1991.

102. Плюша В. Сравнительный многомерный анализ в экономических исследованиях. -М.: Статистика, 1980.

103. Печать Российской Федерации в 2003 году: Стат. Сб. М., 2004.

104. Печать Российской Федерации в 2004 году: Стат. сб. М., 2005.

105. Попов И.В., Косова Ю.Ю. маркетинг: теория и практика. М.: МГУП, 1998.

106. Правовая защита прессы и книгоиздания: Сборник нормативных актов / Сост. М.В. Шишигин, Н.П. Матейчук. -М.: Норма, 1996.

107. Программа закончилась, программа продолжается // Книжное дело. 2002. №1.

108. Пучин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях. М.: Международные отношения, 1993.

109. Райе Т., Кайли Б. Финансовые инвестиции и риск. Киев: Торгово-издательское бюроВНУ, 1995.

110. Райзберг Б.А. Предпринимательский риск (система оценок) // Приборы и системы управления. 1991. № 9.

111. Райк Р. Труд наций. Готовясь к капитализму XX века //Новая постиндустриальная волна на Западе М.: Academia, 1999.

112. Региональная полиграфия в новом тысячелетии // Полиграфия. 2001. № 3.

113. Рейлъян Я.Ф. Анатомическая основа принятия управленческих решений. М.:

114. Финансы и статистика, 1989.

115. Рейтблат А. Издательский репертуар: Кризис или возвращение к норме // Кн. дело. 1994. №3.

116. Риски в современном бизнесе. М.: Алане, 1994.

117. Романов А.К., Лукасевич И.Я. Оценка коммерческой деятельности и предпринимательства. -М.: Финансы и статистика, 1993.

118. Русинов Ф.М., Петросян Д.С. Основы теории современного менеджмента. М.: Изд-во РЭА, 1993.

119. Рэдхэд К, Хъюс С. Управление финансовыми рисками. М.: ИНФРА-М, 1996.

120. Саймон Г., Смитбург Д., Томпсон В. Менеджмент в организациях М.: Экономика, 1995.

121. Севрук В.Т. Анализ уровня рисков // Бухгалтерский учет. 1993. № 4.

122. Селиверстова Н.А. Вузовские издательства сегодня (из результатов социологического исследования) // Университетская книга. 2002. №6.

123. Смирнова В.П. О понятии «типология изданий» // Книга: Исслед. и материалы. -М, 1990.

124. Смольников ВТ., Левитан М.И. Предприимчивость и риск: опыт, проблемы // Соцполитжурнал. 1993. № 7.

125. Современный маркетинг /Под ред. В.Е. Хруцкого. М.: Финансы и статистика, 1991.

126. Соловьев В. Экономические перспективы издательской деятельности: Конец 90-х // Библиотека. 1997. №7.

127. Солоненко В. К. Оптимизация книготоргового ассортимента: Опыт прошлого и современные проблемы: Монография. М., 1999.

128. Средства массовой информации. Книгоиздание. Полиграфия. Сборник нормативных правовых документов. М., 2000.

129. Стандарты по издательскому делу. — М.: Юристъ, 1998.

130. Стоун М., Дейвис Д., Бонд Э. Прямое попадание: факторы успеха прямого маркетинга: Пер. с англ. —Мн.: Амалфея, 1998.

131. Сухоруков К. Один учебник на двух студентов // Витрина. 2003. №1.

132. Сухоруков К. Кто и что читает сегодня, как читают сегодня // Полиграфист и издатель. 1995. №4.

133. Телегин Е.А. Об управлении рисками при реализации долгосрочных проектов // Деньги и кредит. 1995. № 1.

134. Теплицкий Г. Полиграфия и Интернет // Полиграфия, 1998, № 1.

135. Учебное книгоиздание: сегодня расцвет. А завтра? // Университетская книга. 2001. №6.

136. Хайман Д.Н. Современная микроэкономика: анализ и применение. М.: Финансы и статистика, 1992.

137. Хеддервик К. Финансово-экономический анализ деятельности предприятий. -М.: Финансы и статистика, 1996.

138. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг. Настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика, 2000.

139. Худавердян В. Ц. Региональный книжный рынок//Книжное дело. 2001. №1.

140. Цельмер Г. Учет риска при принятии управленческих решений //Проблемы МСНТИ. 1980. №3.

141. Цыпкин Ю., Люкшинов А., Эриашвили Н. Менеджмент: Учебник. М.: ЮНИ-ТИ, 2001.

142. Экономические аспекты реализации ФЦПК 1994 года и подготовки программы 1995 года. / Науч. руководитель В.Ц. Худавердян; НПО Рос. Кн. Палата, НИИ книги. -М.,1994.

143. Энциклопедия книжного дела. М.: Юристь, 1998.

144. Эриашвили Н.,Ховард К, Соловьев Б., Федосеев В. Маркетинг: Учебник. М.: ЮНИТИ, 2001.

145. Эриашвили Н.Д. Книгоиздание: менеджмент и маркетинг. М.: ЮНИТИ, 2001.

146. Эффективное книгоиздание / Сборник статей. М.: Весь мир, 2002.