Прагматический аспект использования фразеологизмов в рекламных текстах: английский язык тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 10.02.04, кандидат филологических наук Баркова, Любовь Андреевна

• Баркова, Любовь Андреевна
• кандидат филологических наук
• 1983

Оглавление диссертации кандидат филологических наук Баркова, Любовь Андреевна

ПРЕДИСЛОВИЕ.

ВВЕДЕНИЕ. ц

ГЛАВА I. ПРАГМАТИЧЕСКАЯ ОРИЕНТАЦИЯ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА КАК

ФАКТОР, ДЕТЕРМИНИРУЮЩИЙ ЕГО СПЕЦШИКУ.

Раздел I. Уточнение исходных позиций и определение основных понятий.

§ I. Прагматика как наука: ее истоки, этапы развития, основные проблемы

§ 2. Прагматика рекламного текста в свете учения

Ч.Морриса.

§ 3. Особенности прагматической направленности рекламного текста

Раздел П. Влияние позитивной прагматической заданности рекламного текста на его структуру

§ I. Общие сведения о строевых элементах рекламного текста.

§ 2. Особенности рекламного заголовка в свете позитивной ориентации текста.

§ 3. Рекламный девиз /слоган/ и его прагматическая роль в рекламном тексте.

§ 4. Основной текст и его композиционная специфика в прагматическом ракурсе.

Раздел Ш. Сочетание языковых и неязыковых средств в рекламе как отражение прагматической заданности текста.

§ I. Понятие о голграфическом принципе изображения как о конструктивном принципе организации рекламного текста

§2. Роль нелингвистических средств в рекламе.

§ 2.1. Прагматическая ценность цвета

§ 2.2. Понятие о "рекламных героях" и их прагматическая роль.

§ 2.3. Иллюстрация и ее прагматическая ценность в рекламном тексте.

§ 3. Использование графических средств в рекламном тексте.

§3.1. Пунктуация в прагматическом ракурсе.

§3.2. Прагматически значимое использование собственно графики в рекламе.

§3.3. Орфография в прагматическом ракурсе.

ГЛАВА П. ЛИНГВ ОС ТИЛИСТ ЙЧК^КИЕ ОСОБЕННОСТИ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ

ФРАЗЕОЛОГИЗМОВ В РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТАХ.

Раздел I. Причины, мотивирующие использование фразеологизмов в рекламных текстах.

§ I. Роль экстра- и интралингвистических факторов в отборе фразеологических единиц.

§ 2. Прагматически релевантные свойства фразеологизмов

§ 2.1. Сложность смысловой структуры фразеологизмов

§2.2. Изобразительные свойства фразеологизмов

§ 2.3. Способность фразеологизмов к ассоциативным связям.

§2.4. Ритмико-мелодичеекая организация фразеологизмов

§2.5. Способность фразеологизмов к окказиональным изменениям.

§3. Роль разговорных фразеологизмов в рекламе.

§4. Специфика использования оценочных фразеологизмов в рекламе.

Раздел П. Количественный аспект использования фразеологизмов в рекламных текстах

§ I. Встречаемость фразеологизмов в рекламных текстах . ИЗ

§ 2. Частотность появления фразеологизмов в рекламных текстах.

§ 3. Повторяемость фразеологизмов в рекламном тексте.

§ 4. Скопление нескольких разных фразеологизмов внутри текста

Раздел Ш. Фразеологизмы в структуре рекламного текста

§ I. Использование фразеологизмов в структурнопсихологически сильных позициях.

§ 2. Использование фразеологизмов в психологически сильных позициях

Раздел U. Прагматически обусловленные преобразования фразеологизмов в рекламе.

§ I. Двойная актуализация в прагматическом ракурсе

§ 2. Нарушение стилистической дистрибуции в прагматическом ракурсе.

§ 3. Замена компонентов в прагматическом ракурсе

§ 4. Вклинивание в прагматическом ракурсе

§ 5. Графические изменения фразеологизмов в прагматическом ракурсе.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Прагматический аспект использования фразеологизмов в рекламных текстах: английский язык»

Данное исследование- посвящено изучению особенностей использования фразеологических единиц /далее ФЕ/ в свете прагматичес-I/ кои заданности ' рекламного текста.

При всем многообразии лингвистических исследований, в центре внимания современного языкознания в настоящее время находятся проблемы лингвистики текста, прагмалингвистики, фразеологической стилистики, а также анализ видов массовой коммуникации и их специфики. Таким образом, изучение определенного круга вопросов даже в русле одного из перечисленных направлений языковедческой науки является актуальным.

Своеобразие рекламного текста /далее РТ/ состоит в том, что в нем сходятся и пересекаются интересы всех названных выше дисциплин, научная разработка проблематики которых представляется наиболее перспективной на современном этапе.

Актуальность настоящего диссертационного исследования обуславливают несколько факторов.

1. Обращение к прагматическим факторам языкового функционирования, так как "только учет прагматического измерения . позволяет изучать развитие языка, связи языковой коммуникации с социальными и психическими закономерностями" 40] .

2. Важность роли фразеологизмов как единиц языка, обладающих прагматически релевантными свойствами и способных оказать воздействие на адресата.

3. Перспективность лингвистического анализа РТ как одного из важнейших видов массовой коммуникации.

I/

Прагматика понимается в данной работе как конкретная установка на получателя информации, учитывающая психологические особенности восприятия и социальный статус потенциального читателя РТ.

4. Недостаточная изученность лингвистического аспекта рекламы.

Научная новизна работы заключается как в выборе объекта исследования и самой постановке проблемы, так и в привлечении к анализу мало изученного материала.

Новым является подход к РТ как прагматически ориентированному типу текстов, которые характеризуются позитивной прагматической направленностью.

Впервые делается попытка показать прагматическую ценность сочетания вербальных и невербальных средств в рекламе, для чего в диссертации вводится понятие ГСШОГРМИЧЕСКОГО ПРИНЦИПА ИЗОБРАЖЕНИЯ как конструктивного принципа^ организации РТ. Гол©графический принцип изображения способствует реализации прагматической установки РТ и заключается в многоканальной передаче информации адресату.

Нетрадиционно решается вопрос о причинах активного использования фразеологизмов в текстах коммерческой рекламы, что объясняется наличием у ФЕ прагматически релевантных свойств.

Проблема окказиональных изменений фразеологизмов в свете прагматической заданности текста является мало разработанной. В отличие от имеющихся немногочисленных работ по указанной проблематике, данную диссертацию характеризует новый подход к прагматически обусловленным модификациям ФЕ в рекламе. В работе доказывается, что окказионально-преобразованные фразеологизмы, являясь следствием прагматической ориентации РТ, сами обладают прагматической ценностью, поскольку при окказиональном использовании ФЕ имеет место многоканальная передача информации и разрешается присущее языку рекламы в целом противоречие между привычным, ус "Конструктивный принцип" - термин В.Г. Костомарова, см.: ловным, клишированным, с одной стороны, и необычным, неортодоксальным, экстраординарным - с другой.

Еще один аспект новизны связан с принципиально новым пониманием прагматической релевантности стилистического приема. При рассмотрении конкретных стилистических приемов окказионального преобразования ФЕ присутствует этап анализа, на котором выявляется, каким образом использование данного стилистического приема способствует созданию гол©графического изображения и/или ведет к деавтоматизации восприятия текста.

Рассмотрение графических изменений фразеологизмов до сих пор оставалось практически вне поля зрения исследователей, и работы, посвященные этому вопросу, единичны. Прагматический ракурс данного способа оживления фразеологизмов анализируется нами впервые.

Объектом исследования являлись образные, экспрессивные, эмоционально окрашенные фразеологизмы, многие из которых обладают прозрачной внутренней формой. В отдельных случаях, когда указанные фразеологизмы встречались в рамках одного текста наряду с безобразными, эмоционально неокрашенными, тяготеющими к клишированным сочетаниями, последние также принимались во внимание для уяснения доли их участия в реализации коммуникативной задачи РТ.

Материалом исследования послужили РТ, опубликованные в английских и американских журналах общенационального назначения в период с 1972 по 1982 годы /свыше 30000 страниц/. Из проанализированного материала для исследования было отобрано 569 ФЕ разно-структурных моделей, выделенных методом фразеологической идентификации, предложенным А.В.Куниным, и проверенных по пяти фразеологическим словарям. Таким образом, корпус подвергнутых анализу фразеологизмов составил 569 ФЕ, 1340 фраз©употреблений.

Основная цель исследования состоит в установлении взаимозависимости позитивной прагматической направленности РТ, целенаправленного отбора фразеологизмов и особенностей их функционирования в рассматриваемом типе текста.

Сформулированная выше цель исследования потребовала решения следующих конкретных задач:

I/ выявить лингвистически релевантные свойства РТ с позиции их прагматической значимости;

2/ проследить корреляцию между прагматической установкой РТ и целенаправленным отбором фразеологизмов;

3/ определить, какие системные свойства фразеологизмов способны наиболее адекватно реализовать прагматическую установку РТ;

4/ подвергнуть качественной интерпретации количественный аспект использования ФЕ в рекламе;

5/ установить место фразеологизмов в структуре РТ;

6/ рассмотреть наиболее типичные способы окказиональных преобразований, которым подвергаются фразеологизмы под влиянием прагматической ориентации РТ.

Поставленные в диссертации задачи определили структуру работы, которая включает предисловие, введение, две главы, заключение и приложение.

Заключение диссертации по теме «Германские языки», Баркова, Любовь Андреевна

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Лингвистическое изучение тех областей, где взаимодействуют факторы социального, психологического и лингвистического характера является одной из актуальных проблем современного языкознания. С этой точки зрения язык рекламы как один из важнейших видов массовой коммуникации представляет научный интерес для широкого круга лингвистов: социолога, психолога, преподавателя, переводчика.

Поскольку основная задача РТ - оказать воздействие на адресата, вопросы применения в рекламе языковых средств, которые способствуют наиболее эффективному воздействию на аудиторию, заслуживают особого внимания.

Настоящая работа посвящена исследованию специфики РТ и ее влиянию на использование фразеологизмов в рекламе.

В ходе исследования выявлены как некоторые общие закономерности функционирования ФЕ, так и частные, характеризующие тексты данного типа, тенденции.

Анализ, проведенный на достаточно широком материале, позволяет сделать следующие выводы:

- Отличительной чертой РТ, представляющего собой законченное графически-текстовое единство, является позитивная прагматическая направленность.

- Позитивная прагматическая ориентация РТ предполагает обязательный учет психолингвистических особенностей восприятия и социального статуса потенциального читателя.

- Следствием позитивной прагматической заданноети РТ является голографический принцип изображения, который заключается в многоканальной параллельной передаче сообщения адресату.

- Позитивная прагматическая направленность текстов данного типа является ведущим параметром РТ, детерминирующим его структурные и композиционные особенности, регулирующим сочетание вербальных и невербальных средств и влияющим на отбор фразеологизмов, их использование в тексте и характер их модификаций.

- Между данным типом текста и функционирующими в нем фразеологизмами существуют отношения взаимозависимости и взаимообусловленности.

- Широкое использование ФЕ можно считать одним из отличительных признаков бытовой рекламы.

- Фразеологизмы целенаправленно включаются в арсенал средств, способных оказать речевое воздействие благодаря тому, что они обладают прагматически релевантными свойствами.

- К прагматически значимым свойствам фразеологизмов относятся: сложность семантической структуры ФЕ; изобразительные качества ФЕ; способность ФЕ к ассоциативным связям; ритмико-мелодическая организация ФЕ; способность ФЕ к окказиональным преобразованиям.

- В количественном аспекте использования ФЕ в рекламе целесообразно различать следующие параметры: встречаемость, повторяемость, частотность, скопление /конденсация/, каждый из которых подвергнут в работе содержательной интерпретации.

- Проведенное исследование показывает, что фразеологизмы, как правило, занимают в РТ сильные позиции /структурно-психологические и психологически сильные/. Наиболее типичной позицией для фразеологизмов является заголовок - 40,4$. Использование ФЕ в первой и в последней фразе составило соответственно - 14,1$ и 16,8$. Все случаи использования ФЕ в структурно-психологических сильных позициях составили - 71,3$. На долю использования ФЕ в психологически сильных позициях приходится 16,1$ /2$ - в группе воздействия, 5,7$ - в торговой марке и в названиях фирмы, 8,4$ в слогане/. Таким образом, всего случаи использования ФЕ в сильных позициях составили 87,4$.

- ФЕ используются в исследуемом типе текстов как в узуальной форме, так и подвергаясь преобразованиям различной степени сложности.

- Все окказиональные модификации фразеологизмов являются отражением прагматической заданности текста.

- Наиболее характерны для рекламы стилистические приемы, реализующиеся в рамках конфигурации 2-й степени окказиональности.

- Широкое использование стилистических приемов: двойная актуализация - 33,55$, нарушение стилистической дистрибуции -12,05$, замена компонента - 25,39$, вклинивание компонента -15,72$ и графических инноваций - 10,82$ объясняется их высокой прагматической эффективностью.

Проведенное исследование не претендует на исчерпывающее решение проблемы. Несмотря на возросший в последние годы интерес к лингвистическому анализу РТ, многие вопросы, связанные со спецификой языка рекламы, еще ждут своего решения.

Возможные пути дальнейшего исследования

1. Интересные результаты, на наш взгляд, можно получить, рассматривая, как преломляются в РТ отдельные категории, определяющие статус текста, с одной стороны, и соотношение этих категорий в РТ, с другой стороны.

2. Заслуживают особого внимания контрастные противопоставления, выступающие как общая черта не только рекламы, но и других видов массовой коммуникации.

3. Плодотворным представляется исследование эвфемизмов в рекламе как прагматически обусловленного переименования. Такой подход тем более оправдан, что в работах западных лингвистов имеются ссылки на то, что рекламе присущи эвфемизмы, однако детальный анализ данного явления еще не проводился.

4. Повтор как средство организации текста и текстуальной связи не раз становился объектом изучения. Однако в силу того, что повтор в широком смысле слова играет в рекламе особую роль, безусловный интерес представляет анализ различных видов повтора и его функций в свете специфики текстов данного типа.

Предлагаемые выше направления научного поиска ни в коей мере не исчерпывают, а лишь намечают возможные подходы к тому интереснейшему феномену, который представляет собой язык рекламы.

Список литературы диссертационного исследования кандидат филологических наук Баркова, Любовь Андреевна, 1983 год

1. Ленин В.И. О профессиональных союзах, о текущем моменте и об ошибках т.Троцкого. - Полн. собр. соч., т. 42, с. 202-226.

2. Ленин В.И. Еще раз о профсоюзах, о текущем моменте и об ошибках тт. Троцкого и Бухарина. Полн. собр. соч., т. 42, с.264-304.

3. Ленинизм и теоретические проблемы языкознания. М.: Наука, 1970. - 383 с.

4. Абрамец И.В. Семантические основы некоторых приемов преобразо-вания фразеологических единиц. Автореф. дисс. . канд. филол. наук. Самарканд, 1969. - 37 с.

5. Абрамова Г.А. Метафора в тексте англоязычной рекламы. Автореф. дисс. . канд. филол. наук. Киев, 1981. - 24 с.

6. Авеличев А.К. Метафора внепоэтического контекста /на материале современной французской и итальянской рекламы/. Дисс. . канд. филол. наук. - М., 1973. - 161 с.

7. Аврасин В.М. Некоторые наблюдения над текстами экономической рекламы /синтаксис, композиция, стилистика/. В кн.: Функциональный синтаксис немецкого языка. - Челябинск, 1977. -с. 53-60.

8. Алексеев А.Я. Стилистическая информация языкового знака. -Научные доклады высшей школы. Филологические науки, 1982, Л I, с. 50-55.

9. Амирова Т.А. Общелингвистические основания графемики /теоретические проблемы графемики и гипотезы функциональной взаимосвязи письменного и звукового языка/. Автореф. докт. дисс. М., 1981. 49 с.

10. Амосова H.H. Основы английской фразеологии. Л.: Изд-во ЛГУ, 1963. - 208 с.

11. Аристотель. Риторика. В кн.: Античные риторики. - М.: Изд-во МГУ, Г978. - с. 15-164.

12. Арнольд И.В. Графические стилистические средства. Иностранные языки в школе, 1973, №3, с. 13-20.

13. Арнольд И.В. Значение сильной позиции для интерпретации художественного текста. Иностранные языки в школе, 1978, № 4,с. 23-31.

14. Арнольд И.В. Потенциальные и скрытые семы и их актуализация в английском художественном тексте. Иностранные языки в школе, 1975, Л 5, е. 10-14.

15. Арнольд И.В. Стилистика современного английского языка. Стилистика декодирования. Л.: Просвещение, 1973. - 303 с.

16. Артемова А.Ф. Механизм создания комического в английской фразеологии. Автореф. дисс. . канд. филол. наук. Горький, 1976. - 23 с.• 17. Арутюнова Н.Д. Фактор адресата. В кн.: Изв. ШЯ АН СССР, серия литературы и языка, 1981, т. 40, $ 4, с. 356-367.

17. Ахманова О.С. Очерки по общей и русской лексикологии. М.: Государственное учебно-педагогическое издательство Министерства просвещения РСФСР, 1957. - 295 с.

18. Ахманова О.С., Магидова И.М. Прагматическая лингвистика, прагмалингвистика и лингвистическая прагматика. Вопросы языкознания, 1978, * 3, с. 43-48.

19. Ахманова О.С. Словарь лингвистических терминов. М.: Сов. Энциклопедия, 1966. - 607 с.

20. Баталова Т.М. Соотношение предикативных и релятивных отрезков текста. Автореф. дисс. . канд. филол. наук. М., 1977. -23 е.

21. Бахилина М.Б. История цветообозначения в русском языке. М.: Наука, 1975. - 288 с.

22. Бахнян К.В., Герасимов В.И., Ромашко С. А. Философские проблемы языкознания на международных научных конгрессах и конференциях /1970-1979 г.г./. Научно-аналитический обзор. М.: ИНИОН, АН СССР, 1981. - 76 с.

23. Беришвили М.С. Стилистическое использование фразеологических единиц в жанре научной фантастики. Автореф. дисс. . канд. филол. наук. М., 1982. - 26 с.

24. Берлизон С.Б. Некоторые актуальные вопросы изучения разговорной речи /на материале лексики и фразеологии современного английского языка/. В кн.: Синтаксис, фразеология и лингвостилистика английского языка. - Рязань, 1976. - с. 98-III.

25. Берашзон С.Б. Стилистический аспект значения /стилистическое значение/ ФЕ и методы его исследования. В кн.: Проблемы семасиологии и лингвостилистики. - Рязань, 1975, ч. 2, с.166-261.

26. Берашзон С.Б. Экспрессивность и эмоциональность доминирующие элементы смысловой структуры фразеологической единицы. -В кн.: Вопросы семантики фразеологической единицы славянских, германских и романских языков. - Новгород, ч. 2, с. 19-21.

27. Болдырева Л.М. Стилистические особенности функционирования фразеологизмов. Автореф. дисс. . канд. филол. наук. М., 1967. - 27 с.

28. Болотов В.И. Эмоциональность текста в аспекте языковой и неязыковой вариативности /основы эмотивной стилистики текста/. Ташкент: Изд-во "Фан" Узбекской ССР, 1981. - 115 с.

29. Булыгина Т.В. 0 границах и содержании прашатики. В кн.: Изв. (ЖЯ АН СССР, серия литературы и языка, 1981, т. 40, № 4, с. 333-342.

30. Ван Дейк Т. Вопросы прагматики текста. В кн.: Новое в зарубежной лингвистике, вып. 8. - М.: Прогресс, 1978. - с.259-336.

31. Ванников Ю.В. Функционально-прагматическая классификация и типы адекватности текстов. В кн.: Семантика языковых единиц и текста /лингвистические и психолингвистические исследования/. - М.: АН СССР, 1979. - с. 77-91.

32. Виноградов В.В. Об основных типах фразеологических единиц в русском языке. В кн.: Лексикология и лексикография. Избранные труды. - М.: Наука, 1977. - с. 140-161.

33. Виноградов В.В. Стилистика Теория поэтической речи - Поэтика. - М.: Ш СССР, 1963. - 255 с.

34. Вяльцева С.И. Вклинивание как средство речевого использования английских пословиц. В кн.: Исследования по лексикологии и фразеологии. - Сб. трудов МШИ им. В.И.Ленина. - М.,1976, с. 91-112.

35. Вяльцева С.И. Замена компонентов как один из способов стилистического использования английских пословиц. В кн.: Исследования по лексикологии и фразеологии. - Сб. трудов МШИ им. В.И.Ленина. - 1., 1976, е. 66-90.

36. Вяльцева С.И. Речевое использование английских пословиц. Ав-тореф. дисс. . канд. филол. наук. М., 1977. - 16 с.

37. Гаврин С.Г. Компликативность как релевантное свойство фразеологической единицы. В кн.: Вопросы фразеологии. Труды Сам. ГУ им. А.Навои. Новая серия,вып. 350, Самарканд, 1977.с. 4-16.

38. Гак В.Г. Прагматика, узус и грамматика речи. Иностранные языки в школе, 1982, Л 5, с. 11-17.

39. Гальперин И.Р. Грамматические категории текста /опыт обобщения/. В кн.: Изв. ОЛЯ Ш СССР, серия литературы и языка,1977, т. 36, № 6, с. 522-532.

40. Гальперин И.Р. О понятии "текст". Вопросы языкознания, 1974, № 6, е. 68-77.

41. Гальперин И.Р. Текст как объект лингвистического исследования. М.: Наука, 1981. - 138 с.

42. Ганиев А. Разработка конкретных методов исследования фразеологии в современном языкознании. В кн.: Научныё, труды Ташкентского ГУ, 1975, вып. 480, с. 3-24.

43. Гераскина Н.П. Понятие иррадиации во фразеологическом ракурсе. В кн.: Сб. научн. трудов МГПИИЯ им. М.Тореза. - М., 1980, вып. 168, с. 85-92.

44. Гераскина Н.П. Фразеологические конфигурации в парламентских выступлениях /на материале субстантивных фразеологических единиц в современном английском языке/. Дисс. . канд. филал. наук. - M., 1978. - 167 с.

45. Гиро П. Разделы и направления стилистики и их проблематика. -В кн.: Новое в лингвистике, вып. IX. М.: Прогресс, 1980. -с. 35-68.

46. Глушко М.М. Синтактика, семантика и прагматика научного текста. М.: Изд-^во МГУ, 1977. - 207 с.

47. Городникова М.Д. 0 модуее существования фразеологизмов. -Иностранные языки в школе, 1973, № 3, с. 3-13.

48. Городникова М.Д. 0 передаче эмоций средствами языка. В кн.: Семантическая структура слова й фразеологизма. - Рязань, 1978. - с. 3-21.

49. Городникова М.Д. Текст и его действенность. В кн.: Сб. научн. трудов МГПИИЯ им. М.Тореза. - M., 1980, вып. 158, с. 41-50.

50. Грилихес И.В. Прагматические и лексико-синтаксические особенности рекламных текстов /на материале англоязычной бытовой рекламы/. Дисс. . канд. филол. наук. - Киев, 1978. -135 с.

51. Гурская H.A. К проблеме исследования языка английской рекламы. В кн.: Экспериментальная семантика. - Калинин: изд-во Калининского государственного университета, 1974. - с. 21-33.

52. Гурская H.A. Лексические изобразительно-выразительные средства в рекламных текстах. В кн.: Грамматические и лексико-се-мантические исследования в синхронии и диахронии. - Калинин: изд-во Калининского государственного университета, 1977. -с. 38-46.

53. Демьянков В.З. Прагматические основы интерпретации высказывания. В кн.: Изв. ОЯЯ АН СССР, серия литературы и языка, 1981, т. 40, с. 368-377.

54. Дридзе Т.М. К вопросу о прагматической типологии текстов. -В кн.: Философские проблемы психологии общения. Фрунзе: Илим, 1976, с. 116-134.

55. Дунаев В.А. Прагматика Ч.Морриса /историко-философский аспект/. Автореф. дисс. . канд. философских наук. Минск, 1978. - 22 с.

56. Жантлесова Л.И. Текетообразующая роль фразеологических единиц. В кн.: Сб. научн. трудов МГПИИЯ им. М.Тореза, М., 1978, вып. 134, е. 228-245.

57. Жуков В.П. Предисловие. В кн.: Семантико-грамматические характеристики фразеологизмов русского языка. - Ленинград, 1978, с. 3-5.

58. Жуков В.П. Семантика фразеологических оборотов. М.: Просвещение, 1978. - 159 с.

59. Зеленов А.Н. Вовлечение фразеологизмов в каламбурную игру.

60. В кн.: Семантико-грамматические характеристики фразеологизмов русского языка. I.: Изд-во гое. пед. ин-та им. А.Герцена, 1978. - с. 60-68.

61. Иванова И.П., Еурлакова В.В., Почепцов Г.Г. Теоретическая грамматика современного английского языка. М.: Высшая школа, 1981. - е. 285.

62. Мльицкая Л.И. Разложение фразеологических единиц как стилистический прием. Иностранные языки в высшей школе, вып. 2. М.: РОС ВУЗ ИЗДАТ, 1963, с. 107-112.

63. Камбарова З.А. Актуализация фразеологических единиц в языке английской газеты. Автореф. диес. . канд. филол. наук. -М., 1977. 23 с.

64. Каневский Е.М. Эффект рекламы. М.: Экономика, 1980. - 176с.

65. Кениг Т. Психология рекламы, ее современное состояние и практическое применение. М.: Современные проблемы, 1925. - 269с.

66. Киселева Л.А. Вопросы теории речевого воздействия. Л.: Изд-во ЛГУ, 1978. - 159 с.

67. Киселева Л.А. Теоретические проблемы исследования языка как средства воздействия. Автореф. докт. дисс. . М., 1973. 47с.

68. Клаус Г. Сила слова. Гносеологический и прагматический анализ языка. М.: Прогресс, 1967. - 215 с.

69. Колесниченко С.А. Декодирование стилистического приема игры слов в английском языке. Научные доклады высшей школы. Филологические науки, 1977, № 3, с. 107-110.

70. Колшанский Г.В. Контекстная семантика. М.: Наука, 1980. -148 с.

71. Колшанский Г.В. Прагматика языка. В кн.: Сб. научн. трудов МШИИЯ им. М.Тореза, вып. 151. - М., 1980, -о. 3-8.

72. Колшанский Г.В. Соотношение субъективных и объективных факторов в языке. М.: Наука, 1975. - 231 с.

73. Комова Т. А. К вопросу о прагматике лингвистического исследования. Научные доклады высшей школы. Филологические науки, 198I, № 5, с. 74-77.

74. Коралова А.Л. Семантическая природа образных средств в современном английском языке. Автореф. дисс. . канд. филол. наук. - M., 1975. - 29 с.

75. Костомаров В.Г. Лингвистический статус массовой коммуникации и проблема "газетного языка". В кн.: Психолингвистические проблемы массовой коммуникации. - М.: Наука, 1974. - с.53-66.

76. Костомаров В.Г. Русский язык на газетной полосе. М. : Изд-во МГУ, 1974. - 265 с.

77. Кохтев H.H., Розенталь Д.Э. Слово в рекламе. М.: Экономика, q 1978. - 72 с.

78. Крючкова В.А. Графика иллюстрированных журналов США и некоторые проблемы массовой культуры. Дисс. . канд. искусствоведения. M., 1975. - 197 с.

79. Кудис с.П. Влияние функциональных факторов на организациютекста /на примере американской и английской промышленной рекламы/. Дисс. . канд. филол. наук. - Минск, 1976. - 166 с.

80. Кудрявцева Т. С. Воспринимаемость текста /к обоснованию понятия и системы оценок/. В кн.: Семантика языковых единиц и текста /лингвистические и пеихолжнгвистические исследования/. - М.: АН СССР, 1979. - с. 128-142.

81. Кунин A.B. Английская фразеология. Теоретический курс. М.: Высш. школа, 1970. - 343 с.

82. Кунин A.B. Вклинивание как лингвистическое явление. Иностранные языки в школе, 1973, № 2, с. 13-22.

83. Кунин A.B. Двойная актуализация как понятие фразеологической стилистики. Иностранные языки в школе, 1974, № 6, с. 13-17.

84. Кунин A.B. Замена компонентов фразеологизмов как стилистический прием. Иностранные языки в школе, 1977, № 2, с.3-12.

85. Кунин A.B. Механизм окказиональной фразеологической номинации и проблема оценки. В кн.: Сб. научн. трудов МГПИИЯ им. М.Тореза. - М., 1980, вып. 168, е. 158-185.

86. Кунин A.B. Нарушение стилистической дистрибуции. В кн.: Сб. научн. трудов МГПИИЯ им. М.Тореза. - М., 1975, вып. 91.

87. Кунин A.B. 0 нормативном стилистическом использовании фразеологических единиц. В кн.: Сб. научн. трудов МГПИИЯ им. М.Тореза. - М., 1973, вып. 73, с. I22-I3I.

88. Кунин A.B. 0 стилистическом контексте во фразеологическом ракурсе. В кн.: Сб. научн. трудов МГШИЯ им. М.Тореза. -М.; 1976, вып. 103, с. 33-49.

89. Леонтьев A.A., Шахнарович А.М. и др. Психологические аспекты восприятия рекламы и пути повышения ее эффективности. -В кн.: Общая и прикладная лингвистика. М.: АН СССР, 1973. - с. 173-184.

90. Леонтьев A.A. Психолингвистические единицы и порождение речевого высказывания. М.: Наука, 1969. - 306 с.

91. Леонтьев A.A. Слово в речевой деятельности. М.: Наука, 1965. - 245 с.

92. Литвин Ф.А. Соотношение семантического и прагматического в содержании слова. В кн.: Проблемы лексикологии. - Минск:

93. Изд-во ЕГУ им В.И.Ленина, 1973, с. 72-82.

94. Лосев А.Ф. Проблема символа и реалистическое искусство. -М.: Искусство, 1976. с. 51-52.

95. Луганская A.B. Стилистическое использование локально-маркированной и общеанглийской фразеологии /на материале произведений М.Твена/. Автореф. дисс. . канд. филол. наук. М., 1980. - 16 с.

96. Манульян Ж.И. К вопросу о функциональных особенностях газетных заголовков и их влияние на качество восприятия. В кн.: Функциональные особенности лингвистических единиц. - Краснодар: Кубанский государственный университет, 1979, е. 129-136.

97. Медникова Э.М., Лесняк А.Т. Перевод и прагматическая адекватность. В кн.: Вестник МГУ, № 3, 1975, с. 60-67.

98. Медникова Э.М. Прагматический аспект текста. В кн.: Лингвистика текста. Материалы научн. кон|к . МИШИН им. М.Тореза, ч. 2, М., 1974, с. 190-192.

99. Мороховекий А.Н. 0 природе эмоциональной окрашенности фразеологических единиц английского языка. В кн.: Вопросы фразеологии. Труды Самар. ГУ им. А.Навои, новая серия, вып. 106, 1961, с. 222-226.

100. Москальская О.И. Текст как лингвистическое понятие /обзорная статья/. Иностранные языки в школе, I97Ö, $ 3, с. 9-17.

101. Мыркин В.Я. Типы контекстов. Коммуникативный контекст. Научные доклады высшей школы. Филологические науки, 1978, J6 I, с. 95-100.

102. Начиечионе A.C. Окказиональное стилистическое использование фразеологических единиц /на материале Дж.Чосера/. Автореф. дисс. . канд. филол. наук. М., 1976. - 21 с.

103. Неверов C.B. Текст как знак социальной ситуации /на материале японской рекламы/. В кн.: Проблемы психолингвистики.-M., 1975. - с. 64-70.

104. Негневицкая Н.й. Специфика восприятия рекламного текста и потеря значения слова. В кн.: Общая и прикладная лингвистика. - М.: АН СССР, 1973. - 162-172 с.

105. Ненина Р.Н. Стилистическое использование фразеологических единиц в английской разговорной речи /на материале английской драматургии XX века/. Автореф. дисс. . канд. филол. наук. M., 1973. - 19 с.

106. Одинцов В.В. Стилистика текста. М.: Наука, 1980. - 262 с.

107. Оформление и перевод внешнеторговой промышленной рекламы. -Тезисы докладов и сообщений зональной конференции /Челябинск 1-2 октября 1979 г./. Челябинск, 1979. - 59 с.

108. Павлова З.А. Замена компонентов фразеологических единиц контекстуальными синонимами. В кн.: Лексико-грамматическая сочетаемость в германских языках. - Челябинск, 1977, вып. 2, с. 80-86.

109. Павлова З.А. Структурно-семантические преобразования фразеологических единиц в речи /на материале газеты "Morning Star»/. Автореф. дисс. . канд. филол. наук. JI., 1975. -24 с.

110. П7. Паташюте М.Ю.Л. Информативность заголовка. В кн.: Вестник МГУ. Филология, 1975, № 2, с. 83-86.

111. Петрова Е.И. Реализация субстантивных фразеологических единиц в контексте. Автореф. дисс. . канд. филол. наук. М., 1975. - 21 с.

112. Попова H.A. Словообразовательные особенности языка рекламы. Дисс. . канд. филол. наук. М., 1977. - 190 с.

113. Проблемы взаимодействия прозаических жанров. Сб. научн. статей. /Ред. кол.: доц. В.О.Власенко /отв. ред./ и др. -Днепропетровск, 197I. - 166 с.

114. Прокопьева С.М. Вариативность фразеологических единиц как прагматический феномен. Дисс. . канд. филол. наук. М., 1980. - 190 с.

115. Разинкина Н.М. 0 фундаментальных стилистических противопоставлениях. В кн.: Лингвистика текста. Материалы научн. конф. МШИИЯ им. М.Тореза, ч. 2, М., 1976, с. I03-II3.

116. Рахманова Л.И., Формановская Н.И. Некоторые условия использования устойчивых выражений в языке современной публицистики. Вестник МГУ, Журналистика, Л I, 1972, с. 40-49.

117. Реклама за рубежом. /Под общ. ред. Б.Г.Карпова. М.: Прогресс, 1977. - 371 с.

118. Ризель Э.Г. К вопросу об иерархии стилистических систем и основных текстологических единиц. Иностранные языки в школе, 1975, № 6, с. 8-15.

119. Ризель Э.Г. Текст как целостная структура в аспекте лингвостилистики. В кн.: Лингвистика текста. Материалы научн .конференции. МГПИШ им. М.Тореза, ч. 2, М., 1974, с. 35-38.

120. Рис Т. Советы составителю рекламных текстов. ВТР, № 31, 1977.

121. Риффатер М. Критерии стилистического анализа. В кн.: Новое в лингвистике, вып. IX. - М.: Прогресс, 1980. - с. 69-97.

122. Розенталь Д.Э., Кохтев H.H. Язык рекламных текстов: Учеб. пособие для факультетов журналистики вузов. М.: Высшая школа, 1981. - 125 с.

123. Л30. Ройзензон 1.И. Фразеология и страноведение, ВФ /бюллетень по фразеологии I/. Самарканд: 1972/1973. - с.12-19.

124. Свешникова Г.С. Типологический анализ фразеологических единиц с компонентами-прилагательными, обозначающими цвет. /На материале немецкого, английского и шведского языков/. Авто-реф. дисс. . канд. филол. наук. М., 1969. - 22 с.

125. Семантика и социальная психология: сб. статей /АН Кирг. ССР. Ин-т философии и права; отв. ред.: проф. А.А.Брудный, Э.Д. Шукуров. Фрунзе: Илим, 1976. - 153 с.

126. Семенова Н.В. К вопросу о средствах оживления фразеологизмов. В кн.: Ученые записки МГИМО, вопросы языка и литературы, вып. 8, М., 1972. - с. 208-219.

127. Скребнев Ю.М. Очерк теории стилистики: Учеб. пособие для студентов и аспирантов филол. специальностей. Горький: Горьк. гос. пед. ин-т иностр. яз. им. Н.А.Добролюбова,1975. - 175 с.

128. Смысловое восприятие речевого сообщения в условиях массовой коммуникации /Отв. ред. Т.М.Дридзе и А. А.Леонтьев. М.: Наука, АН СССР, 1976. - 226 с.

129. Солганик Г.Я. Синтаксическая стилистика /сложное синтаксическое целое/. М.: Высшая школа, 1973. - 185 с.

130. Сорокин Ю.А. Соотношение речевого и неречевого компонентов воздействия. В кн.: Речевое воздействие. Проблемы прикладной психолингвистики. М., 1972. - с. 130-142.

131. Степанов Ю.С. В поисках прагматики. Проблема субъекта. -В кн.: Изв. ОЛЯ АН СССР, серия литературы и языка, 1981, т. 40, » 4, с. 325-332.

132. Старчевский Э.М. Диалектика формирования моральной ответственности личности развитого социалистического общества /социально-политический аспект/. Автореф. дисс. . канд. философских наук. Киев, 1978. - 23 с.

133. Стриженко A.A. Роль языка в системе средств пропаганды. -Томск: Изд-во Томского ун-та, 1980. 208 с.

134. Стриженко A.A. Текст как особая форма коммуникации. В кн.: Лингвистика текста. Материалы научн. конфер. МГПИИЯ им. М.Тореза, вып. 103, ч. П. - с. I5I-I6I.

135. Стыцина СД. Стилистическое использование фразеологических единиц в произведениях Дж.Свифта. Автореф. дисс. . канд. филол. наук. М., 1975. - 36 с.

136. Суржикова Т.В. Специфика семантики товарных знаков. В кн.: Семантика языковых единиц и текста /лингвистические и психолингвистические исследования/. - М.: АН СССР, 1979.с. 69-76.

137. Сычев O.A. Американская реклама. Выборочная библиография. -В кн.: Некоторые филологические проблемы современной американистики. М.: Изд-во МГУ, 1978. - с. 129-155.

138. Тарасов Е.Ф. Вопросы описания и интерпретации функциональных стилей /на материале публицистического подстиля "экономическая реклама" современного немецкого языка/. Дисс. . канд. филол. наук. - M., 1964. - 314 с.

139. Тарасов Е.Ф,, Школьник Л.С. 0 психологии мотивов. Реклама, 1974, 12, с. 22-24.• 149. Тарасов Е.Ф. Психолингвистические особенности языка рекламы. В кн.: Психолингвистические проблемы массовой коммуникации. - М.: Наука, 1974. - с. 80-96.

140. Тарасов Е.Ф., Школьник Л.С. Язык улицы. М.: Наука, 1977. -22 с »

141. Текст и аспекты его рассмотрения. Тезисы докладов и сообщений межвузовской научно-методической конференции /25-27 января 1977/. М. : Ордена дружбы народов ун-т им. П.Лумумбы. /ред. кол.: Е.Б.Левченко /отв. ред./ и др./. - 69 с.

142. Телия В.Н. Вторичная номинация и ее виды. В кн.: Языковая номинация. Виды наименований. - М.: Наука, 1977, с. 129-221.

143. Тер-Минасова С.Г. Деформация фразеологических единиц как лингвистическое средство. В кн.: Вестник МГУ, сер. X. Филология, 1968, Jfe 5, е. 28-35.

144. Тонкова Н.И. Специфика отрицательной оценки в рекламе /на материале английского языка/. В кн.: Функциональные особенности лингвистических единиц. - Краснодар: Кубанский государственный университет, 1979. - с. 136-141.

145. Тонкова Н.И. Эпитет, выраженный атрибутивной цепочкой, в языке английской рекламы. Дисс. . канд. филол. наук. -Л., 1980. - 154 с.

146. Туманова А.Ю. Роль заголовка в осуществлении категории связности /опыт сопоставительного анализа научного и художественного текстов/. В кн.: Уч. зап. МГПИИЯ им. М.Тореза,вып. 177, М., 1981. с. I9I-2I5.

147. Усов В.В., Васькин Е.В. Волшебный мир рекламы. М.: Московский рабочий, 1982. - 205 с.

148. Усов В.Г. Социолингвистический анализ отбора и функционирования американизмов в языке британской газеты. Автореф. дисс. . канд. филол. наук. М., 1978. - 24 с.

149. Федосов H.A. Функционально-стилистическая ди|>ференциация русской фразеологии. Ростов: Изд-во Ростовского государственного университета, 1977. - 211 с.

150. Феофанов O.A. США: реклама и общество. М.: Мысль, 1974. -262 с.

151. Философская энциклопедия, /отв. ред. Ф.В.Константинов/. М.: Сов. энциклопедия, 1967, т, 4. 591 с.

152. Фильчикова Н.Б. Реклама в прессе. Учебное пособие для вузов. М.: Высшая школа, 1977. - 166 с.-163. Фирсова Н. Психология рекламы. Наука и жизнь, 1978, № 7, с. 146-150.

153. Холодная A.I. Окказиональное стилистическое использование грамматических категорий в фразеологических единицах в современном английском языке. Автореф. дисс. . канд. филол. наук. М., 1973. - 23 с.

154. Чанышева 3.3. Лексические средства обозначения паралингвис-тических компонентов речи в современном английском языке. -Дисс. . канд. филол. наук. М., 1979. - 177 с.

155. Чердаяцева Т.3. Язык и его образы. М.: Международные отнотения, 1977. 165 с.

156. Чернышева И.И. Актуальные проблемы фразеологии. Вопросы языкознания, 1977, № 5, с. 34-42.

157. Чернышева И.й. Текстообразующие потенции фразеологических единиц. В кн.: Лингвистика текста. Материалы научн. кон-фер. МГПИИЯ им. М.Тореза, ч. 2, М., 1974, с. 159-166.

158. Шадрин Н.Л. Перевод контекстуально-преобразованных ФЕ как семантико-стилистическая проблема. Автореф. дисс. . канд. филол. наук. Л., 1969. - 22 с.

159. Шадрин Н.Л. Реализация семантической двуплановости словосочетания и отражение этого приема в переводе. В кн.: Экспрессивные средства английского языка. - Л., 1976. - с.126-136.

160. Шемякин С.М. Использование слов, обозначающих цвет в рекламе США /психолингвистический аспект/. В кн.: Слово и словосочетание в языках различных типов. - М., 1973. - с.159-161.

161. Шералиева Р. Сигнал как носитель информации и его роль в коммуникации. В кн.: Семантика и социальная психология. -Фрунзе: Илим, 1976. - с.'54-66.

162. Шерковин Ю.А. Массовая реклама как фактор формирования общественного сознания на социально-психологическом уровне.

163. В кн.: Общественная психология и коммунистическое воспитание. М.: Изд-во МГУ, 1967, с. 207-226.

164. Шипулин Г.й. Экспрессивность заголовков. Русская речь, 1978, № I, с. 75-80.

165. Школьник Л.С. Некоторые психолингвистические проблемы речевого воздействия. Автореф. дисс. . канд. филол. наук. -М., 1976. 20 с.

166. Шрайбер В.И. Актуализация фразеологических единиц в литературно-художественных текстах. Автореф. дисс. . канд. филол. наук. М., 1981. - 24 с.

167. Язык и стиль английского художественного текста /научн. ред. проф. И.В.Арнольд/. Л., 1977. - 161 с.

168. Allwood J. A Bird's Eye View of Pragmatics. In: Papers from the 4th Scandinavian conference of linguistics. -Odense: Odense Univ. Press, 1978. - p.145-159.

169. Babcock C.M. The Cultural Roots of Bragmatics. In: ETC:a Review of General Semantics. San Francisco, 1960, v.17, n. 4, p. 415-422.

170. Barthes R. Mythologies. London, Toronto, Sydney, New York: Granada Publishing LTD., 1979. - 159 p.

171. Bates E. Language and Context: The Acquisition of Pragmatics. New York, San Francisco, London: Academic Press, cop. 1976. - 375 p.

172. Berrien E.H. Visual Thinking in Advertising. N.Y. Holt, Rinehart & Winston, Inc., 1963. - 118 p.

173. Bogart L. Where Does Advertising Research Go from Now. -In: Frontiers of Advertising Theory and Research /a symposium honouring C.H.Sandage/. Ed. by H.W.Sargent. California: Pacific Books, Publishers Palo Alto, 1972, p.132-155.

174. Brown J.A.C. Advertising and Industry. In: Techniques of

175. Persuasion /from propaganda to brainwashing/. /Harmondsworth (Midd'x)/, Penguin books, 1968. p. 165-193.

176. Burton P.W., Riley J.S. Advertising Copywriting, k th ed. -Columbus, Ohio: Grid Publishing Inc., 1978. 306 p.• 189. Cohen D. Advertising. New York, London, Sydney, Toronto: John Wiley & Sons, Inc., 1972. - 689 p.

177. Cottle B. The Plight of English. New Rochelte /N.Y./s Arlington House, /cop. 1975/. - 159 p.-191. Cross R. On Language Pollution, In: ETC: a Review of General Semantics. - San Francisco, 1969, v. 26, n. 2, p.188-196.

178. Cross R. The Language of Advertising. In: Language in America /ed. by N.Postman/, - N.Y.: Pegasus,1969. - p.97-103.

179. Dean H.H., Bryson K.D. Effective Communication. 2nd ed. Englewood Cliffs /N.Y./: Prentice Hall, 1965. 560 p.

180. Dirksen C.J., et al. Advertising Principles, Problems and

181. Cases. 5th ed. Homewood, Illinois: Richard D. Irwin Inc., 1977. - 690 p.

182. Fiordo R.A. Charles Morris and the Criticism of Discourse /Studies in Semiotics, v. 4/. Bloomington: Indiana University and Lisse: The Peter de Ridder Press, 1977. 197 p.

183. Flesch R. How to Write, Speak and Think More Effectively. -N.Y.: Harper & Brothers, 1960. 362 p.

184. Flesch R.A. The Art of Readable Writing. New York: Collier Books, 1962. - 255 p.

185. Frontiers of Advertising. Theory and Research./ed by H.W. Sargent/. Palo Alto /California/: Pacific Books, cop. 1972. - 191 p.

186. Gibson W. Tough, Sweet and Stuffy. An Essay on Modern American Prose Styles. Bloomington & London: Indiana University Press, 1966. - 179 p.

187. Glim A. How Advertising is Written and Why. N.Y.: Dover Publications, Inc., cop. 1961. - 150 p.

188. Gordon G.N. Persuasion. The Theory and Practice of Manipulative Communication. New York: Hastings House, /cop. 1971/. - 558 p.

189. Gulliksen T. Speech Acts and Text Analysis. In: Papers from the 4th Scandinavian conference of linguistics. -Odense: Odense Univ. Press, 1978. - p. 183-186.

190. Haney W.V. Serial Communication of Information. In: Dimensions of Meaning /ed. by S.I.Hayakawa & W.Dresser/. -Indianopolis, New York: The Bobbs-Merrill Company, Inc., 1970. - p. 21-28.-204. Hayakawa S. Poetry and Advertising. In: Language in

191. Thought and Action, 2nd ed. New York /a.o.: Harcourt, Brace & World, 1964. p. 262-278.

192. Hopkins C.C. My Life in Advertising. N.Y. - Lnd: Harper, cop. 1927. - 206 p.

193. Hopkins C.C. Scientific Advertising. London: Mac Gibbon & Kee, 1968. - 95 p.

194. Howard J.A. Consumer Behavior: application of theory /cop. 1977/, New York /a.o./: Mc Graw-Hill series in marketing. -325 p.•208. Isar I. Humorous English. New York: Horison Press, 1961. -318 p.

195. Jarrett J. Printing Style. London: Allen & Unwin, 1960. -124 p.

196. Leech G.N. English in Advertising. London: Longmans, 1966. - 210 p.•211. MeLuhan M. Culture is Our Busiaess. New York - Toronto: Me.Graw Hill, /cop. 1970/. - 336 p.

197. MeLuhan M. The Mechanical Bride: folklore of industrial man. London: Routledge & Paul, /cop. 1967/. - 157 p.

198. MeLuhan M. Understanding Media: the extention of man. -New York: Signet Book, /cop. 1964/. 318 p.

199. Morris C.W. Foundations of the theory of Signs. Chicago: The Univ. of Chicago Press, 1966. - 59 p.

200. Morris C.W. Signs, Language and Behavior. N.Y.: G. Bra-ziller, 1955. - 365 p.- 216. Ogilvey D. Confessions of an Advertising Man. London: Longmans, 1964. - 169 p.j

201. Packard V. The Hidden Persuaders.- London: Penguin Books, Reading & Fakenham, 1968. 223 p.

202. Packard V. The Waste Makers. New York: Mc Kay, 1961. -340 p.

203. Pei M. Weasel Words. The Art of Saying What You Don't Mean. New York: Hagecrow, 1978. - 208 p.

204. Pei M. What's in a Word? Language yesterday, today and tomorrow. New York: Hawthorn Books, 1969 • - 239 p.

205. Pei M. The Wonder World of Advertising. In: Double-Speak in America. - N.Y.: Hawthorn Books, 1973. - p. 5-19

206. Postman N. Crasy Talk, Stupid Talk. New York: Delaeorte press, /cop. 1976/. - 269 P*• 223. Praniskas J. Trade Name Creation /process and patterns/. -The Hague-Paris: Mouton, 1968. 115 p.

207. Rokeach. M. Images of the Consumer Mind on and off Madison Avenue. In: ETC: a Review of General Semantics. - San Francisco, 1964, v. 2, n. 3, p. 261-273

208. Rossi-Landi F. Signs about a Master of Signs. In: Semiotica: The Hague-Mouton, 1975, v. 13, n. 2, p. 155-197.

209. Searle J.R. The Logical Status of Fictional Discourse. -In: Contemporary perspectives in the philosophy of language. Minneapolis Univ. of Minnesota press, 1979, v. 8, p.233-243.

210. What Advertising Is. /ed. by M.Smelt, advertising creative circle, Penham Book, 1972. p. 240.

211. Stewart M., Hutchenson E.L., Lankans F.W. Business English and Communication. Toronto /a.o./, Gregg division, Mc.Graw-Hill, /cop. 1967/. - 561 p.

212. Turner E.S. The Shocking History of Advertising. London: Joseph, 1952. - 303 p.

213. Williams R. Communications. L.: Chatts & Windus, 3rd ed., 1977. - 196 p.

214. Winter E.0.0. The Language of Contemporary Newspaper in English. M.A.Thesis, University of London, 1964. 250 p.

215. Wood J.P. The Story of Advertising. New York: The Ronald Press Company, 1958. - 512 p.

216. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ СЛОВАРЕЙ И СПРАВОЧНЫХ ИЗДАНИЙ

217. Гварджаладзе И.С., Гильбертсон А.А., Кочинашвили Т.Г. 500 английских пословиц и поговорок. М.: Изд-во лит-ры на иностр. яз-ках, 1958. - 35 с.

218. Кунин А.В. Англо-русский фразеологический словарь. 3-е изд. - М.: Советская энциклопедия, 1967, тт. I и 2. - 1264 с.

219. Петров Б.М. Краткий психологический словарь-хрестоматия. -М.: Высшая школа, 1974. 124 с.

220. Седельников И.С. Англо-русский словарь рекламных терминов. -М.: Внешторгреклама, 1978. 135 с.

221. Тимофеев Л.И., Тураев С.В. Словарь литературоведческих терминов. М.: Просвещение, 1974. - 506 с.

222. Boatner М.Т., Gates J.E. A Dictionary of American Idioms,ed. by A.Makkai. Woodbury /N.Y./ Barron, cop. 1975. - 392p.

223. Brewer's Dictionary of Phrase and Fable. London: Cassel, 1977. - 1175 p.

224. Fowler W.S. Dictionary of Idioms. Printed in Great Britain by Butter & Tanner Ltd., Frome and London, 1976. - 103 p.

225. The Concise Oxford Dictionary. 6-th ed., ed. by J.B.Sykes. -Oxford: Clarendon Press, 1977. 1369 p.

226. Hornby A.S. Oxford Advanced Learner's Dictionary of Current English. New Edition. Oxford University Press, 1978. -1055 p.

227. Hudson K. The Dictionary of Diseased English. London and Basingstoke: The MacMillan Press Ltd., 1979. - 354 p.

228. Longman Dictionary of English Idioms. London: Longman Group Ltd., 1980. - 387 p.

229. Wood F.T., Hill R. Dictionary of English Colloqual Idioms. -London: The MacMillan Press Ltd., 1979. 354 p.