Влияние рекламы на эмоциональное реагирование в зависимости от контекста тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 19.00.01, кандидат психологических наук Пушканова, Елена Алексеевна

  • Пушканова, Елена Алексеевна
  • кандидат психологических науккандидат психологических наук
  • 2005, ЯрославльЯрославль
  • Специальность ВАК РФ19.00.01
  • Количество страниц 218
Пушканова, Елена Алексеевна. Влияние рекламы на эмоциональное реагирование в зависимости от контекста: дис. кандидат психологических наук: 19.00.01 - Общая психология, психология личности, история психологии. Ярославль. 2005. 218 с.

Оглавление диссертации кандидат психологических наук Пушканова, Елена Алексеевна

ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА I. Психологическая природа эмоциональной сферы человека.

§ 1. Изучение эмоциональной сферы в психологии

§ 2. Классификация эмоционального реагирования.

§ 3. Динамические характеристики эмоциональной сферы.

ГЛАВА II. Психологическая природа влияния рекламы

§ 1. Изучение влияния рекламы в психологии.

§ 2. Психологические факторы влияния рекламы.

§ 3. Влияние рекламы на эмоциональную сферу.

ГЛАВА III. Экспериментальное изучение эмоционального реагирования на рекламу в зависимости от контекста.

§ 1. Организация и методы экспериментальных работ.

§ 2. Экспериментальное изучение влияния контекста на эмоциональное реагирование на рекламу.

§ 3. Экспериментальное изучение влияния контекста на динамику эмоционального реагирования на рекламу

§ 4. Экспериментальное изучение зависимости личностных характеристик и эмоционального реагирования на рекламу

Рекомендованный список диссертаций по специальности «Общая психология, психология личности, история психологии», 19.00.01 шифр ВАК

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Влияние рекламы на эмоциональное реагирование в зависимости от контекста»

Актуальность исследования. Исследованию эмоциональной сферы посвящены работы таких крупных отечественных и зарубежных психологов и психофизиологов, как А. Адлер, П.К. Анохин, М. Арнольд, Ф. Бард, Н.Я. Батова, В.М. Бехтерев, В.К. Вилюнас, В. Вундт, J1.C. Выготский, Б.И. Додонов, У. Джемс, А.В. Запорожец, К. Изард, У. Кеннон, Э.Клапаред, Р. Лазарус, А.Ф. Лазурский, К.Г. Ланге, А.Н. Леонтьев, И.П. Павлов, Р.Плутчик, С.Л. Рубинштейн, И.М. Сеченов, П.В. Симонов, В.М. Смирнов, Е.Д. Хомская и другие.

Актуальность диссертационной работы обусловлена недостаточной изученностью в психологии вопросов эмоциональной сферы как таковой. К.Г. Ланге в начале прошлого века писал о незавидном положении эмоциональной сферы в психологии: «нелюбимой, гонимой и вечно обобранной в пользу старших сестер — «ума и воли». самый незначительный аспект познавательных процессов лучше изучен, чем ключевые вопросы психологии чувств». На сегодняшний день, несмотря на то, что ситуация в значительной степени изменилась, в области изучения эмоциональной сферы по-прежнему остается множество нерешенных проблем.

Постоянно происходящие изменения в современном обществе диктуют необходимость изучения эмоций в связи с новыми жизненными реалиями. Сравнительно молодое явление в нашей жизни - реклама как специфический стимул, воздействующий на эмоциональную сферу, пока остается недостаточно исследованным вопросом. Подавляющее большинство работ, посвященных изучению эмоционального реагирования на рекламу, выполнены в рамках манипулятивного подхода (У.Ф. Арене, Дж. Бернет, К.Л. Бове, А. Дейян, Ж-М. Дрю, В.Г. Зазыкин, Г. Картер, Т. Кенинг, С.И. Мориарти, Д. Огилви, В.Паккард, Р. Ривс, И.Я. Рожков, К. Ротцолл, Ч. Сэндидж, В.В. Усов, У. Уэллс, В. Фрайбургер и др.).

Как правило, в этих работах эмоции рассматриваются в качестве прямых или косвенных активизаторов психических процессов, способствующих приобретению товара. Подобные исследования направлены на изучение самой рекламы, на сочетание ее базовых компонентов, призванных активизировать те или иные эмоции с целью их последующего воздействия на внимание, память, волю, потребности, мотивы и пр. Эмоциональный же процесс как таковой, его динамика и специфика протекания подробно не изучены.

Исследование процесса эмоционального реагирования на рекламу, предъявляемую в различных контекстах, является актуальным и своевременным в рамках проблемы экологичности воздействующих факторов со стороны СМИ.

Цель работы - изучить влияние рекламы на эмоциональное реагирование субъекта в зависимости от контекста.

Объектом исследования является эмоциональное реагирование на рекламу.

Предметом исследования являются психологические особенности эмоционального реагирования на рекламу, предъявляемую в различных контекстах.

Гипотезы исследования

1. Одна и та же реклама, воспринимаемая в различных контекстах, ' вызывает разное эмоциональное реагирование реципиентов.

2. Реклама, предъявляемая многократно, имеет свойство формировать одинаковые тенденции в динамике эмоционального реагирования человека на эту рекламу, независимо от эмоциональной характеристики самой рекламы и эмоциональной особенности контекста, в котором она предъявляется.

3. Личностные характеристики эмоциональной сферы не являются определяющим фактором в эмоциональном реагировании на рекламу. Эмоциональное реагирование на рекламу определяется совокупностью факторов, включающих воздействие контекста, специфику самой рекламы и особенности реагирующей личности.

Задачи исследования

1. Провести теоретический анализ влияния рекламы на эмоциональную сферу человека.

2. Выявить наличие или отсутствие воздействия контекста на эмоциональное реагирование реципиента на рекламу. В случае наличия воздействия контекста выявить специфику влияния его различных видов.

3. Проследить закономерности динамики эмоционального реагирования в ситуации многократного повторения одной и той же рекламы в различных контекстах и сопоставить с динамикой эмоционального реагирования на разные рекламы в одинаковых контекстах.

4. Провести сравнительный анализ закономерностей эмоционального реагирования и оценивания функциональных характеристик рекламы.

5. Выявить зависимость эмоционального реагирования на рекламу от личностных особенностей реципиентов.

Теоретико-методологическая основа и методы исследования

Диссертационное исследование основано на теоретических и методологических разработках в области отечественной и зарубежной психологии рекламы и психологии эмоций.

В исследовании эмоциональной сферы мы опирались на концептуальные положения теории эмоций А. Адлера, П.К. Анохина, М. Арнольда, Ф. Барда, В.М. Бехтерева, В.К. Вилюнаса, В. Вундта, JI.C. Выготского, Б.И. Додонова, У. Джемса, А.В. Запорожца, К. Изарда, У. Кеннона, Э.Клапареда, Р. Лазаруса, А.Ф. Лазурского, К.Г. Ланге, А.Н. Леонтьева, Р.Плутчика, С.Л. Рубинштейна, П.В. Симонова и других. В области психофизиологии эмоций — на исследования П.К.Анохина, Н.Я. Батовой, В.М. Бехтерева, Н.П. Бехтеревой, И.П. Павлова, И.М.Сеченова, В.М. Смирнова, Е.Д. Хомской и др.

В области психосемантики основными явились исследования Е.Ю. Артемьевой, В.Ф. Петренко.

В теоретическом обзоре и систематизации имеющихся наработок в области психологии рекламы были использованы работы А.К. Боковникова, И.Л. Викентьева, А.С. Кармина, А.Н. Лебедева-Любимова, В.Л. Музыканта, Ф.Г. Панкратова, Б.С. Разумовского, Е.В. Ромата, Т.К. Серегиной, О.А.

Феофанова, Л.Н. Хромова, В.Г. Шахурина и других.

В качестве работ исследовательской направленности в области рекламы были использованы работы У.Ф. Аренса, Р.Д. Блэкуэлла, К.Л. Бове, И.Л. Викентьева, Ю.А. Гордеева, Ж.-М. Дрю, Д.У. Джугенхаймера, Е.Е. Корниловой, А.Н. Лебедева-Любимова, П.Д. Миниарда, Д. Огилви, В. Паккарда, Р. Ривса, К. Ротцолла, Ч. Сэндиджа, Г.И. Уайта, А.В. Ульяновского, В. Фрайбургера, Д.Ф. Энджела.

Методы исследования

• Теоретические (изучение и анализ исследований, сделанных отечественными и зарубежными учеными в области психологии эмоций и психологии рекламы).

• Экспериментальные (тестирование, опрос, наблюдение). Для исследования эмоционального реагирования на рекламу и видеоконтекст использовалась модификация метода семантического дифференциала Ч. Осгуда. Личностные характеристики выявлялись с помощью применения этих же шкал семантического дифференциала для оценивания собственной жизни, а также методики «Самооценка ригидности» (О.П. Елисеев), методика определения степени внушаемости (О.П. Елисеев), методика выявления степени вербально-перцептивной интерференции (Дж. Струп), методика «Характеристики эмоциональности» (Е.П. Ильин), включающая в себя самооценку выраженности четырех характеристик эмоций: эмоциональной возбудимости, интенсивности эмоций, устойчивости эмоций, влияния эмоций на общение и эффективность деятельности.

• Методы и критерии математической статистики (непараметрический метод сравнения (Н-критерий Крускала - Уоллиса), статистический метод различия (критерий Фридмана, Хи-квадрат), корреляционный анализ (ранговый коэффициент корреляции Спирмена), факторный анализ (метод главных компонент), иерархический кластерный анализ). Обработка количественных данных велась методами математической статистики с помощью компьютерной программы SPSS.

Научная новизна работы

1. Выявлена специфика эмоционального реагирования человека в ситуации восприятия рекламы как специфического стимула в различных контекстах.

2. Определены особенности динамики реагирования на повторяющуюся рекламу, помещенную в различные контексты (повторяющиеся стимулы других жизненных реалий имеют несколько другую специфику динамики реагирования).

3. Получены данные, обнаруживающие степень влияния личностных особенностей человека на эмоциональное реагирование на рекламу, предъявленную в трех различных контекстах.

Теоретическая и практическая значимость исследования

1. Установлена зависимость между спецификой контекста и эмоциональным реагированием на рекламу, воспринимаемую в том или ином контексте.

2. Выявлены закономерности динамики эмоционального реагирования в ситуации многократного предъявления рекламы в различных контекстах.

3. Результаты исследования позволяют научно обосновать выбор контекстов для размещения рекламы.

4. Методы исследования могут быть воспроизведены для прогнозирования эффективности рекламы путем контроля ее воздействия на эмоциональную сферу человека.

5. Исследования динамики эмоционального реагирования на повторяющуюся рекламу могут быть использованы в рамках экологического подхода к жизнедеятельности человека.

6. Результаты исследования могут быть внедрены в процесс подготовки специалистов в области маркетинга и рекламы.

Апробация и внедрение результатов исследования

Основные идеи и результаты исследования обсуждались на семинарах, организуемых кафедрой психологии Новосибирского государственного педагогического университета.

Исследовательская работа была освещена в ряде научно-практических конференций: Международная научно-практическая конференция «Россия и мировая цивилизация; проблемы социально-экономического развития» (г. Новосибирск, 24-25 марта 2004 г.), Международная научно-практическая конференция «Этногенез и цивилизационные перспективы в образовании России» (г. Новосибирск, 18-19 марта 2004 г.), Научно-практическая конференции «Проблемы регуляции активности личности» (г. Новосибирск, 1011 мая 2001 г.), IV конгресс Международной Академии психологических наук «Социальная психология XXI века» (г. Ярославль, 17-18 сентября 2004 г.).

Результаты исследований внедрены в курс лекций и практических занятий на факультетах психологии, журналистики, экономики и менеджмента Института гуманитарного образования (г. Москва), а также внедрены в деятельность компании «Полиальянс» (г. Москва), компании «Экспромт» ЛТД (г. Москва).

Основные положения, выносимые на защиту:

1. Различные контексты, в которых предъявляется хорошо известная реципиенту реклама, оказывают воздействие на эмоциональное реагирование на данную рекламу. Несмотря на сформированность (вследствие многократного восприятия данной рекламы) эмоционального реагирования, что было выявлено исследованием реагирования на рекламу вне контекста, влияние контекста оказывается сильнее сформировавшейся константы эмоционального реагирования.

2. Различные контексты оказывают специфическое влияние на эмоциональное реагирование человека на рекламу.

3. Динамика эмоционального реагирования на повторяющееся предъявление рекламы имеет свои особенности и зависит от контекста, в котором данная реклама предъявляется.

4. Личностные особенности не являются определяющими в специфике эмоционального реагирования на рекламу, предъявленную в различных контекстах, а также не являются определяющими в динамике эмоционального реагирования на рекламу, предъявленную в различных контекстах.

Объем и структура работы

Диссертация состоит из 3 глав, введения и заключения, библиографического списка и приложений. Объем работы составляет 218 страниц. Список используемой литературы состоит из 207 наименований источников, 32 из них на иностранном языке. Диссертация содержит 5 приложений, основной текст сопровождается 36 таблицами, 20 графиками, 1 гистограммой, 1 рисунком и 6 дендрограммами.

Похожие диссертационные работы по специальности «Общая психология, психология личности, история психологии», 19.00.01 шифр ВАК

Заключение диссертации по теме «Общая психология, психология личности, история психологии», Пушканова, Елена Алексеевна

Проведенные исследования подтвердили гипотезы и позволили сделать следующие выводы.1. Исследование показало значимое влияние контекстов на эмоциональное реагирование во время восприятия рекламы. Более того, доминирующая эмоция контекста оказывает разное, вплоть до противоположного, влияние на одну и ту же рекламу. Среди контекстов, использованных в эксперименте, выделилось два типа воздействия: воздействие контекстов «Интерес» и «Страх» и в большинстве случаев противоположное воздействие контекста «Радость». Специфика контекстов «Интерес» и «Страх» заключается в смещении эмоционального реагирования в сторону отрицательного полюса. Специфика контекста «Радость» проявляется в изменении эмоционального реагирования на одну рекламу в сторону положительного полюса, на другую — в сторону отрицательного.2. Эмоциональное реагирование имеет выраженную динамику во всех трех исследуемых контекстах, в то время как оценивание функциональных характеристик рекламы остается относительно стабильным.3. Общая тенденция в динамике для всех контекстов и для обеих реклам — стремление оценивания с каждым предъявлением рекламы к отрицательному полюсу. Данное наблюдение доказывает определяющую роль фактора повторяемости в динамике эмоционального реагирования на многократное повторение рекламы.4. Контекст «Радость» оказался наиболее сильным в плане сдвига эмоциональных реакций на рекламные ролики в трех предъявлениях. Контекст «Страх» по количеству эмоций, изменяющихся от предъявления к предъявлению одной и той же рекламы, оказался близок в своем воздействии к контексту «Интерес». Количество эмоций, подверженных динамике при восприятии рекламы, и их интенсивность зависят одновременно и от влияния контекста, и от самой рекламы.5. Личностные особенности не является единственным и определяющим фактором в эмоциональном реагировании на рекламу. Эмоциональные реакции в первую очередь подчинены влиянию контекста и зависят от воздействия самой рекламы. Таким образом, эмоциональное реагирование зависит от сочетания, наложения трех факторов: воздействие контекста, воздействие рекламы, личностные особенности человека.

Список литературы диссертационного исследования кандидат психологических наук Пушканова, Елена Алексеевна, 2005 год

1. Аврасин В. М. Напряженность в рекламном тексте как способ речевого воздействия/ТРечевое воздействие: психологические и психолингвистические проблемы. М., 1986, с. 131-147.

2. Адлер А. Понять природу человека. - СПб.: Академический проект, 1997.

3. Анохин П.К. Эмоции// Психология эмоций: Тексты. М.: Изд-во МГУ, 1984.

4. Аргайл М. Психология счастья. - СПб.: Питер, 2003. - 271 с.

5. Артемьева Е.Ю. Основы психологии субъективной семантики. М.: Наука; Смысл, 1999.-350 с.

6. Бехтерев В. М. Гипноз. Внушение. Телепатия. - М.: Мысль, 1994. - 366 с.

7. Бехтерев В.М. Биологическое развитие мимики с объективно- психологической точки зрения. — СПб.: Т-во худож. печати, 1910. — 38с.

8. Бехтерев В.М. Основы учения о функциях мозга. — СПб.: типография П.П. Сойкина, 1907. - 204 с.

9. Бехтерева Н.П. Здоровый и больной мозг человека. - М.: Медицина, 1980. -208 с.

10. Бове К. Л., Арене У. Ф. Современная реклама. - Тольятти: Довгань, 1995. - 667 с. И. Борисова А.А. Восприятие эмоционального состояния человека по интонационному рисунку речи // Вопросы психологии. - 1989. №1.

11. Борягин Г.И. Исследование индивидуальных различий по уравновешенности нервных процессов // Типологические особенности высшей нервной деятельности человека. Вьш.2., — М., 1959. 152.

12. Буянов М. И. Внушение и женщины. — М.: Рос. о-во медиков- литераторов, 1994. - 160 с.

13. Валуева М.Н. Произвольная регуляция вегетативных функций организма. - М.: Наука, 1967.-95 с.

14. Вартанян Г.А., Петров Е.С. Эмоции и поведение. - Л.: Наука, Лениградское отделение, 1989. — 19-116

15. Васюков Г.В. О физиологическом треморе спортсменов, специализирующихся в пулевой стрельбе / Материалы итоговой научной сессии ВНИИФК за 1968.-М., 1970.-C.331.

16. Викентьев И.Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. - Новосибирск: ЦЭРИС, 1993. - 144 с.

17. Вилюнас В.К. Перспективы развития психологии эмоций // Тенденции развития психологической науки. - М., 1988,

18. Вилюнас В.К. Психологические механизмы мотивации человека. - М.: Изд-во МГУ, 1990. - 288 с.

19. Вилюнас В.К. Психология эмоциональных явлений. - М.: Изд. МГУ, 1976.

20. Воловин А.Ф., Невельский П.Б, Условия непроизвольного запоминания языковых элементов наглядной агитации // Речевое воздействие: проблемы прикладной психолингвистики. М., 1972, с. 25-33.

21. Вудсон У., Коновер Д. Справочник по инженерной психологии для инженеров и художников-конструкторов. — М.: Мир, 1968. — 518 с.

22. Вундт В. Основы физиологической психологии. - М., 1912. - Вып. 10 (т.2, гл. XIII и X I V ) - с . 537-712.

23. Вундт В. Очерки психологии. — М.: Москов. книгоизд-во, 1912. — 300 с.

24. Выготский Л.С. Педагогическая психология / Под ред. В.В. Давыдова, М.: Педагогика, 1991. - 480с.

25. Выготский Л.С. Спиноза и его учение об эмоциях в свете современной писхоневрологии// Вопросы философии, 1972, №6.

26. Гамильтон Дж., Смит Э., Уильяме Г. И и др. Виртуальная реальность // Бизнес Уик . -1993 . -№ 1,-с, 29-35.

27. Гельгорн Э., Луфборроу Дж. Психология эмоций. М., 1985.

28. Глейтман Г., Фридлунд А,, Райсберг Д., Основы психологии. СПб: Речь, 2001.-1247 с.

29. Гольман И. А., Добробабенко Н. Практика рекламы. Новосибирск: Наука, 1991.

30. Гордеев Ю.А. Фотоизображение в пресс-рекламе // Корнилова Е.Е., Гордеев Ю.А. Слово и изображение в рекламе. - Воронеж: Кварта, 2001. - с . 62-156.

31. Гордякова О. В. Влияние личностной агрессивности и тревожности подростков на эмоциональное отношение к агрессии в телевизионной рекламе/ЯТсихологический журнал. М., 2000, № 4, с.

32. Горин А. В свободном полете. Канск, 1997.

33. Гребенкин Ю.Ю. Психотехнологии в рекламе. Новосибирск: Издательский Дом «РИФ-плюс», 2000. - 214 с.

34. Грошев И.В. Полоролевые стереотипы и гендерная невербальная коммуникация в зеркале рекламы: Препринт. - Тамбов, 1998. - 51 с.

35. Гуревич П. А. Не может быть добросовестной рекламы. Она рассчитана на подсознание // Человек и карьера, 1994, № 15, с. 7.

36. Данилова Н.Н. Психофизиология: Учебник для вузов. - М.: Аспект Пресс, 2000. - 372 с.

37. Дарвин Ч. О выражении эмоций у человека и животных. - СПб.: Питер, 2001.-384 с.

38. Дейян А. Реклама. — М: Прогресс, 1993. - 176 с.

39. Дельгадо X. Мозг и сознание. - М.: Мир, 1971. - 263 с.

40. Дельгадо X. Мозг и сознание. - М.: Мир, 1971. - 53-213.

41. Дерябин B.C. Влечения. Чувства. Эмоции. Л.: Наука, 1974.

42. Джемс У. Психология. - М.: Педагогика, 1991. - 367 с.

43. Джугенхаймер Д.У., Уайт Г.И. Основы рекламного дела. — Самара, 1996. - 725 с.

44. Доброхотова Т.А. Эмоциональная патология при очаговом поражении головного мозга. - М . : Медицина, 1974. - 159 с.

45. Додонов Б.И. Эмоция как ценность. - М.: Политиздат, 1978. - 272 с.

46. Дорфман Л.Я. Соотношение психологических характеристик эмоциональных переживаний с биоэлектрическими процессами мозга // Актуальные процессы психологии в свете современных требований общественной практики. - Пермь, 1986, -с.61-62.

47. Дорфман Л.Я. Эмоции в искусстве. - М.: Смысл, 1997. - 424 с.

48. Дрю Ж.-М. Ломая стереотипы. Реклама, разрушающая общепринятое. — СПб.: ПИТЕР, 2002. - 271 с.

49. Елисеев О.П. Практикум по психологии личности: Учебное пособие для психологических факультетов. - СПБ.: Питер, 2000 - 560 с.

50. Ермолаева-Томина Л.Б. Индивидуальные различия в кожно- гапьванической реакции/ Типологические особенности высшей нервной деятельности человека. Т. IV. - М., 1965 - 212 с.

51. Ж.Годфруа. Что такое психология. В 2-х т. - М.:Мир, 1992 -Т. 1. - 496с.

52. Журавлев А. Л., Купреченко А. Б. Отношение современных российских предпринимателей к морально-этическим нормам делового поведения //Социально-психологические исследования руководства и предпринимательства. - М., 1999, с 89-109.

53. Зазыкин В. Г. Психология в рекламе. - М.: ДатаСтром, 1992. — 64 с.

54. Изард К. Психология эмоций. СПб.: Питер, 2000. - 460 с.

55. Иньин Е.П. Свойство баланса по величине возбуждения и торможения и методы его изучения / Психофизиологические основы физического воспитания и спорта. Л., 1972. - 37-57.

56. Ильин Е.П. Эмоции и чувства. СПб.: Питер, 2001. - 752 с.

57. Ильина М.Н., Монотонность труда оператора-аудитора в эффективность его деятельности в зависимости от силы нервной системы. Л., 1981. — Вып. 10.

58. Кармин А.С. Психология рекламы. - Спб.: ДНЛ, 2004. — 512 с.

59. Картер Г. Эффективная реклама. — М.: Прогресс, 1991. — 289 с.

60. Кахиани СИ. Экспрессивность эмоций человека. — Тбилиси: Хеловнеба, 1985.-66 с.

61. Кей В.Б. Подсознательный соблазн рекламы (дайджест)// Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. — Петрозаводск: АО"Фолиум", 1994.-с. 192-201.

62. Кенинг Т. Реклама и плакат как орудия пропаганды. - Л.: Время, 1925. - 285 с.

63. Кодзасов СВ. Голос в телевизионной рекламе// Пирогова Ю.К., Баранов А.Н., Паршин П.Б. и др. Рекламный текст. Семиотика и лингвистика. -М.: Издат. дом Гребенникова, 2000. - с. 225-250.

64. Корнилова Е.Е. Язык телевизионной рекламы// Корнилова Е.Е., Гордеев Ю.А. Слово и изображение в рекламе. - Воронеж: Кварта, 2001. - с. 6-62.

65. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Бизнес-книга, 1995. - 697 с.

66. Кохтев Н. Н. Стилистика рекламы. - М. Изд-во МГУ, 1991.-91 с.

67. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. - Тольятти: Довгань, 1995. - 221с.

68. Лазурский А.Ф. Избранные труды по психологии. Психология общая и экспериментальная. - СПб.: Алетейя, 2001. - 288 с.

69. Лазурский А.Ф. Очерк науки о характерах. М., 1995.

70. Ланге К.Г. Психический мир. - Москва, Воронеж, 1996.

71. Латаш Л.П. Эмоции и сон// Физиология человека и животных. — М.: ВИНИТИ, 1975.-С. 95-141.

72. Лебедев А.Н. // Психологический журнал. - М., 2000, т. 21.

73. Лебедев А.Н. Психологические основы адвертологии // Социальная психология: практика, теория, эксперимент, практика. Ярославль 2000, т. 2, с.

74. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М.: Ин-т психологии РАН, 1996. — 68 с.

75. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М.: AcademiA, 1995. - 135 с.

76. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. — СПб.: Питер, 2002. - 368 с.

77. Леонова А.Б. Психодиагностика функциональных состояний человека. - М.: Изд-во МГУ, 1984. - 199 с.

78. Леонова А.Б. Психологические средства оценки и регуляции функциональных состояний человека: Автореф. дис. д-ра психол. наук. — М.: Ин-т психол РАН, 1984. - 45 с.

79. Лившиц Т.Н. Реклама в прагмалингвистическом аспекте. - Таганрог: Изд- во Таганрогского гос. пед. ун-та, 1999. - 212 с.

80. Линдслей Д.Б. Эмоции. // Экспериментальная психология. / Под ред. С.Стивенса. - М., 1960. - с. 629-684.

81. Лук А.Н. Эмоции и чувства. - М.: Знание, 1972. - 79 с.

82. Люсин Д.В. Организация знаний об эмоциях: внутренняя структура категории эмоция. // Познание. Общество. Развитие. - М., 1996, - с. 88-104.

83. Манеров В.Х. Экспериментально-теоретические основы социальной идентификации и интерпретации говорящего. Автореф.: дис. д-ра наук. СПб., 1993.

84. Маслоу А.Г. Дальние пределы человеческой психики. - СПб.: Изд. Группа «Евразия», 1997.-430с.

85. Матвеева Л.В., Аникеева Т.Я., Молчанова Ю.В. Психология телевизионной коммуникации. — М.: Психология, 2000. - 361с.

86. Мерлин B.C. Отличительные признаки темперамента. // Психология индивидуальный различий. — М., 2000. 128-140.

87. Мерлин B.C. Общий тип нервной системы и темперамент. Тезисы докладов на II съезде общества психологов, вып. 5. - М., 1963. как оформл может быть заменить но здесьвряд

88. Мозер К. Психология маркетинга и рекламы. — Харьков: Изд-во Гуманитарный Центр, 2004. — 380 с.

89. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. - М., Армада-пресс, 2001. - 688 с.

90. Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. — М.: Право и Закон, 1996. - 220 с.

91. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Ч. 1, — М: Компания «Евраз регион», 1998. - 398 с.

92. Мутовина М.А. Англоязычная научно-техническая реклама: стилистико- прагматический анализ. — Братск: Братск, гос. техн. ун-т, 2001. — 169 с.

93. Мясищев В.Н. О так называемом психогальваническом рефлексе и его значении в исследовании личности / Новое в рефлексологии и физиологии нервной системы. Сб.З. -М. ; Л., 1929. - 233 с.

94. Небылицин В.Д. Курс лекций по дифференциальной психологии. М., 1971.

95. Небылицын В.Д. Жизнь и научное творчество / Отв. ред. А.В. Бруишинский, Т.Н. Ушакова. - М.: Научно-издательский центр "Ладомир", 1996.- 384 с.

96. Небылицын В.Д. Темперамент // Психофизиологические исследования индивидуальных различий. - М.: Наука, 1976. - с. 178-186.

97. Овчинникова О.В., Наенко Н.И. Эксприментальное изучение состояния психическое напряженности различной природы // Тезисы к III Всесозному съезду психологов. Т.З. - М., 1968.

98. Огилви Д. Откровения рекламного агента. - М.: АО «Финстатинформ», 1994.-109 с.

99. Ольшанникова А.Е. К психологической диагностике эмоциональности. // Проблемы общей, возрастной и педагогической психологии. М, 1978. 93-105.

100. Павлов И.П. О типах высшей нервной деятельности и экспериментальных неврозах. - М.: Медгиз, 1954. - 65-182.

101. Паккард В. Скрытые увещеватели (дайджест)// Психология и психоанализ рекламы. - М.: Бахрах-М, 2001. - 100-119.

102. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учеб. для высш.и сред.спец.учеб.заведений. - М.: РШЦ «Маркетинг», 1998.-242 с.

103. Песоцкий Е.А. Современная реклама. Теория и практика. - Ростов н/Д: изд-во «Феникс», 2003. - 352 с.

104. Петренко В.Ф. Основы психосемантики. - М.: Изд-во Моск. ун-та, 1997. - 400 с.

105. Петюшкин А.В. Основы баннерной рекламы. - Спб.: БВХ-Петербург, 2002. - 464 с.

106. Пирогова Ю.К. Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы// Пирогова Ю.К., Баранов А.Н., Паршин П.Б. и др. Рекламный текст. Семиотика и лингвистика. — М.: Издат. дом Гребенникова, 2000. — с. 225-250.

107. Писаренко В.М. Использование тремометрии для контроля за эмоциональным состоянием спортсенов / готовность спортсмена к соревнованиям. - М.: ФиС, 1970. - 239-244.

108. Плоткин А. А. Соотношение базальных модальностей в структуре эмоциональности. //Дис-ция ... к.психол.н. — М., 1983. ПО. Полищук В. А. Слово не воробей: «зомбануть» может! // Рекламные технологии. 1996, № 6, с. 2-5.

109. Пономарев М.Ф. Экспериментальное исследование некоторых двигательных реакций в связи с восприятием времени / Вопросы психологии. - 1960. - №3.

110. Поршнев Б. Ф. О начале человеческой истории. Проблемы палеопсихологии. М.: Мысль, 1974.-487 с.

111. Прингл X., Томпсон М. Энергия торговой марки. - Спб.: Питер, 2001. — 288 с.

112. Пронина Е. Е. Психологическая экспертиза рекламы. - М. РИП-холдинг, 2000. - 100 с.

113. Психологический словарь. Под ред. Зинченко В. П., Мещерякова Б. Г. - М.: Педагогика-Прогресс, 1997. - 439 с.

114. Путляева Л.В. О функциях эмоций в мыслительных процессах / Вопросы психологии, 1979. - 28.

115. Разумовский Б. Искусство рекламы. - Минск: Полымя, 1984. — 112 с.

116. Райков В. Л. Гипнотическое состояние как форма психического отражения // Психологический журнал, т. 3, № 4, 1982, с. 5-18.

117. Рейковский Я. Экспериментальная психология эмоций. - М.: Прогресс, 1979,392 с.

118. Репьев А.П. Рекламодателю о рекламе. — М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2001. - 240 с,

119. Ривс Р. Реальность в рекламе. - М.: в/о внешторгреклама, 1983. - 116 с.

120. Рожков И. Я. Реклама: планка для «профи». — М.: Юрайт, 1997. — 206 с.

121. Розенталь Д. Э, Кохтев Н. Н. Язык рекламных текстов. - М.: Высшая школа, 1981.-127 с.

122. Романов А.А., Черепанова И.Ю., Ходырев А.А. Тайны рекламы. — Тверь: ГЕРС, 1997.-290 с.

123. Ромат Е.В. Реклама: История. Теория. Практика. - СПб. и др.: ПИТЕР, 2001.-492 с.

124. Рощин К. Западная психология как инструмент идеологии и политики. М.: Наука, 1980.-303 с.

125. Рощин К. Реклама и «психология потребителя» // Психологические механизмы регуляции социального поведения. М., 1979.

126. Рубинштейн Л. Основы общей психологии. — СПб: Питер Ком, 1999. — 720 с. .

127. Селье Г. Очерки об адаптационном синдроме. - М.: Медицина, 1960.

128. Сеченов И.М. Рефлексы головного мозга. // Психология поведения./ Под ред. М.Г.Ярошевского. - М.: Изд-во "Институт практической психологии", Воронеж: НПО "МОДЭК", 1995, - с.26-131.

129. Симонов П.В. Высшая нервная деятельность человека. Мотивационно- эмоциональный аспект. -М.:Наука, 1975. - 175 с.

130. Симонов П.В. Психофизиология эмоций.//Основы психофизиологии. // Отв. ред Ю.И Александров. - М.: ИНФРА-М, 1997. - 432 с.

131. Симонов П.В. Эмоциональный мозг. - М . : Наука, 1981.-210 с.

132. Словарь. Психология / Под общ. ред. Петровского А. В., Ярошевского М. Г. - М.: Политиздат, 1990. - 494 с.

133. Смирнов В.М. Исследования механизмов эмоций в процессе лечения методом долгосрочных интерцеребральных электродов// Вопросы современной психоневрологии. Труды ин-та им. В.М. Бехтерева. Т.43. -Л., 1967. 67-72.

134. Смирнов В.М., Трохачев А.И. О психологии, психопатологии и физиологии эмоций. // Чувства, влечения, эмоции. / Под. ред. B.C. Дерябина. Л., 1974.

135. Сорокин Ю. А. Психолингвистические аспекты изучения текста. — М.: Наука, 1985.-168 с.

136. Сосновикова Ю.С. Психические состояния человека, их классификация и диагностика. - Горький: Изд-во горьк. пед. ун-та, 1975. - 118 с.

137. Спиноза Б. Избранные произведения. - М.: Госполитиздат, 1957. - T.l.— 631 с.

138. Старобинский Э. Е. Самоучитель по рекламе. — М.: Интел-Синтез, 1998. — 320 с.

139. Сычев О. А. Филологический анализ американской рекламы // Речевой воздействие в сфере массовой коммуникации. М., 1990, с. 96-108.

140. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. — М.: Прогресс, 1989.-628 с.

141. Тайны рекламного двора: Советы старого рекламиста/ Д.Огилви и др. о реклам. - Б.М., 1993. -112 с.

142. Тарасов Е. Ф. Психолингвистические особенности языка рекламы // Психолингвистические проблемы массовой коммуникации. — М., 1974, с.80-96.

143. Тарасов Е. Ф. Речевое воздействие. Достижения и перспективы // Язык как средство идеологического воздействия. — М., 1966.

144. Тезисы докладов участников Первой всероссийской конференции "Психология в рекламе" (24 — 25 дек. 1996г.). - М. Изд-во "Ин-т психологии РАН", 1996.-41 с.

145. Удачина Е.Г. Функциональная ассиметрия полушарий мозга и регуляция эмоционального состояния// Психологический журнал. - 2001. - №2. - с. 57-65.

146. Ульяновский А.В, Видеориторика//Труды международной конференции «Графикой 93», 13-17 сентября 1993, - СПб, 1993. - Т. 1, Т. 2. - с. 246-250.

147. Ульяновский А.В. Мифодизайн рекламы. - СПб.: Ин-т личности, 1995. — 300 с.

148. Уотсон Дж. Психология как наука о поведении. - М., Л., 1926.

149. Усов В. В., Васькин Г. В. Волшебный мир рекламы. — М.: Моск. рабочий, 1982.-205 с.

150. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти Реклама: принципы и практика. - СПб.: Питер, 1999. - 735 с.

151. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. — М.: Гардарики, 2002.-272 с.

152. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2000.-377 с.

153. Феофанов О. А, США: реклама и общество. - М.: Мысль, 1974. - 145 с.

154. Фетискин Н.П. Исследование механизмов состояния монотонии// Психофизиологические основы психического воспитания и спорта. — Л., 1972.-С. 142-149.

155. Фрейд 3. Психология бессознательного. — М.: Просвещение, 1989. — 447 с.

156. Хомская Е.Д. Нейропсихология. - М: УМК "Психология", 2002. - 416с.

157. Хомская Е.Д., Батова Н.Я. Мозг и эмоции. Нейропсихологическое исследование. - М.: РИА, 1998. - 268 с.

158. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. — Петрозаводск: АО "Фолиум", 1994. - 308 с.

159. Хэссет Дж. Введение в психофизиологию. - М.: Мир, 1981. — 248 с.

160. Ценен В. Психология рекламы (реклама, НЛП и 25 кадр). — М: Бератор, 2003.-200 с.

161. Шапкин А. Межполушарная ассиметрия в переработке эмоционально окрашенной информации// вопросы психологии. - 2000. - №3. — 102-115.

162. Шатин Ю.В. Построение рекламного текста. - М.: Бератор-Пресс, 2003. — 128 с.

163. Шехтер С, Зингер Д.Э. Психология эмоций. Тексты// Под ред. В.К. Вилюнаса, Ю.Б Гиппенрейтер. - М.: Изд-во Моск. ун-та, 1993. - 304 с.

164. Шиллер Г. Манипуляторы сознанием. — М.: Мысль, 1980. - 326 с.

165. Шингаров Г.Х. Эмоции и чувства как форма отражения действительности. - М,: Наука, 1971. - 223 с.

166. Шуванов В.И. Психология рекламы. — Ростов-на-Дону: Издательство «Феникс», 2003. - 320 с.

167. Энджел Д.Ф., Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.Д. Поведение потребителей. — СПб.: Питер Ком, 1999. - 759 с.

168. Arnold М.В. Emotion and Personality. V.l. Psychological aspects. V.2. Neurological and physiological aspects. N.Y., 1960. - 430 p.

169. Atkinson R.L., Atkinson R.S., E.E. Smith, D.J. Bem. Introduction to psychology 10 th ed., New York: Harcourt Brace Jovanovich, Inc., 1990. —798 P-

170. Baldwin H. How to create effective TV commercials.- Lincolnwood, Illinois, 1989.

171. Bard P. The neuro-humoral basis of emotional reactions// Murchison C. (ed.) Handbook of General Experimental Psychology, Worcester, 1934. - 1125 p.

172. Boone R.T., Cunningham J.G. Children's expression of emotional meaning in music through expressive body movement // J. Nonverbal Behavior, 2001. V.25.N.I,-p.21-41.

173. Cannon W.B. The James-Lange theory of emotions and alternative theory. American Journal of psychology 39: 106-24, 1927.

174. Cognitive and coping processes in emotion. In: B. Weiner (Ed.). Cognitive views of human motivation. - N. Y.: Academic Press.

175. Damaser E,, Shor R., Ome M. Psysiological effects during hypnotically requestered emotions // Psychosom. Med, 1963. V.25. N.4.

176. Duffy E. beeper's "Motivational theory of emotion'V/Psychol. Rev. 1948. - V.55, № 6.

177. Ekman P. Exspression and nature of emotion. In: K.Scherer, P. Ekman (Eds.) Approaches to emotion. — Hillsdale, NJ, Erlbaum, 1984. - p.319-343.

178. Ekman P. Universals and Cultural Differecies in Facial Expression of Emotion.Nebraska symposium on Motivation, 1971.

179. Ekman P., Frizen W. V. Manual for Facial Action Coding System. Pfrt II. — Polo Alto, 1978.

180. Fromm У. Escape from freedom. N.Y.: An Avon Library Book. 1967. P. 149.

181. Gallup G. Measurement of effects//Joumalism Quarterly. Journalism and mass communication. - 1930. J^o7. - P. 225-250.

182. Henry J.P. Neuroendocrine patterns of emotional response// R. Plutchik, H. Kellerman (eds.) Biological foundations of Emotion. — Orlando: ac. press. — 1986. V . 3 . - P. 37-60.

183. Izard C.E. The face of emotion.-N.Y.: Appleton — Century - Crofts, 1971. - 4 6 8 p.

184. King H.E. Psychological effects of excitation in the limbic system// Electrical stimulation of the brain. - Austin University of Texas Press, 1961.-641 p.

185. Krueger F. The essence of feeling.// M.L. Reymert (ed.) Feelings and emotions. The Wittenberg symposium. - Worcester, 1928.

186. Lazarus R. S. Thoughts on the relations between emotion and cognition. American Psychologist, 1982,37, 1019-1024.

187. Lazarus R.S, Averill J.R., Orton M.E. Towards a Cognitive theory of Emotion//M.Amoid (ed.) Third International Symposium on Feeling and Emotions. - N.Y.: Acad. Press, 1970.

188. Lazarus R.S. Emotion and adaptation. New York: Oxford University Press. 1991.-557 p.

189. Levinson R.W. Autonomic nervous system differences among emotions //Psychological Science, 1992. V.3. N.I, - p.23-27.

190. Mandler G. Mind and body: Psychology of emotion and stress. - N. Y.: Norton, 1984.-330 p.

191. Martineau P. Motivation in Advertising. -N.Y.: Ucorow-Lill, 1957. -210 p.

192. Niedenthal P.M., Setterlund M.B. Emotion congruence in perception //Personality and Social Psychology Bulletin, 1994. V.20, - p.401-411.

193. Niedenthal P.M., Setterlund M.B. Emotion congruence in perception //Personality and Social Psychology Bulletin, 1994. V.20. - p. 401-411.

194. Patterson M.L. Nonverbal behavior: A functional perspective. — N.Y.: Springer Verlag, 1983.-216p.

195. Plytchik R. Emotion: A psychoevolutionary synthesis. - N.Y., Harper and Row, 1980.-p. 119-127.

196. Politz papers: science and truth in marketing research. Chicago, Illinois, 1990.

197. Rathus S.A. Essentials of psychology 3 rd ed. Orlando: Holt, Rinehart and Winston, 1991.

198. Schachter S. Emotion, obesity and crime. - New York: Academic Press, 1971. -195 p.

199. Schachter S., Singer J.E. Cognitive, social and physiological determinants of emotional states. // Psychological Review, 1962. V.69. N.5, - p.379-399.

200. Tomkins S.S. Affect, imagery, consciousness. Voll.l. The Positive Affects. - N.Y.: Springer, 1962. Pp. 108-149.

201. Tomkins S.S. Affect, immagery, consciousness. The positive affects. - N.Y.: Springer, 1962. V.I.

202. Tomkins S.S. Affect, immagery, consciousness. The positive affects. — N.Y.: Springer, 1962. V.I.

203. Van Buren J.M. Sensory, motor and automatic effects of mesial temporal stimulation in man//Journal of neurosurgery, 1961, 18, 273-288.

204. Wellek A. Emotional polarity in personality structure.// M.B. Arnold (ed.) Feelings and emotions. The Loyola symposium. - N.Y. 1970.

205. Woodworth R.S. Experimental psychology. - N.Y., Henry Holt and Co, 1938. - 889 p.

Обратите внимание, представленные выше научные тексты размещены для ознакомления и получены посредством распознавания оригинальных текстов диссертаций (OCR). В связи с чем, в них могут содержаться ошибки, связанные с несовершенством алгоритмов распознавания. В PDF файлах диссертаций и авторефератов, которые мы доставляем, подобных ошибок нет.