Язык современной рекламы: Структурно-функциональный аспект тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 10.02.01, кандидат филологических наук Муравьева, Светлана Геннадьевна

• Муравьева, Светлана Геннадьевна
• кандидат филологических наук
• 2004

Оглавление диссертации кандидат филологических наук Муравьева, Светлана Геннадьевна

Введение.стр.

Глава I. Лексико-семантическис особенности языковых единиц, репрезентирующих рекламу современной торговли и услуг .стр.

1.1. Денотативно-сигнификативные параметры языковых единиц рекламы (демонстрем) в системе современного русского языка. стр.

1.2.Тематические группы слов языка современной рекламы.стр.

1.3. Парадигматические отношения демонстрем в современном русском языке.стр.

1.3.1. Отношения синонимии, синонимический ряд демонстрем. стр.

1.3.2. Отношения антонимии.стр.

1.3.3. Демонстремы-паропимы в языке современной рекламы. стр.

1.4. Синтагматические отношения демонстрем.стр.

Выводы но 1-й главе.стр.

Глава И. Структурные типы демонстрем в русском языке . стр.

2.1. Особенности структурного пространства языка рекламы. стр.

2.2. Слово - ядерная единица структурного пространства языка рекламы . стр.

2.3. Структурно-семантические особенности демонстремы-словосочетания. стр.

2.4. Типы предложений, репрезентирующих понятийное поле демонст-ремы.стр.

2.5. Текст - сложный языковой торговый знак рекламы.стр.

Выводы по 2-й главе. стр.

Глава III. Функциональный аспект языка рекламы в русском языке . стр.

3.1. Особенности функционального поля современной рекламы.стр.

3.1.1. Номинативная функция демонстремы.стр.

3.1.2. Дсмонстрсма как акт коммуникации.стр.

3.1.3. Волюнтативная функция демонстремы.стр.

3.2. Стилистические функции демонстрем в современном русском языке .стр.

3.2.1. Разговорный и просторечный характер языка рекламы.стр.

3.2.2. Книжный характер единиц языка рекламы.стр.

3.2.3. Экспрессивность, оценочность, эмоциональность единиц языка современной рекламы.стр.

3.2.4. Роль демонстремы в художественном тексте.стр.

Выводы по 3-й главе.стр.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Язык современной рекламы: Структурно-функциональный аспект»

Обращение лингвистов к изучению языковых единиц современной рекламы определяется особенностями языковой рекламной ситуации, сложившейся в России в предельно сжатые сроки и занявшей прочные позиции в формировании речи потребителей.

Многие десятилетия реклама советского пространства представляла собой редкое, вялотекущее и стилистически не выразительное явление. Как правило, реклама в Советском Союзе носила патриотический характер и предста-ляла собой клишированные прямые призывы. Например: Я старик, вы меня понимаете, - выбирайте в Совет вы людей так, как зятя в семью выбираете для единственной дочки своей!; ^ Долой кухонное рабство! Даешь новый быт!; ^ Не болтайу телефона! Болтун — находка для шпиона. (приложение 1).

Как самостоятельное и значимое явление реклама стала формироваться только в постсоветском пространстве, в период смены экономической формации. Первоначально, в 90-е годы XX столетия, российская реклама обслуживала в большей степени хлынувшие на российский рынок товары и услуги зарубежного производства, да и сама реклама представляла собой калькированные варианты зарубежной рекламы. Но постепенно рекламное пространство стали завоевывать и товары и услуги российского призводства. Самобытный характер стал формироваться и в сфере собственно рекламного процесса, который стал использовать богатство русского языка. Следует отметить, что на этапе становления реклама российского производства подвергалась критике справедливо, в том числе в вопросах соблюдения норм русского литературного языка и педагогической этики. Пример тому - реклама пива По-руски, когда в рекламном ролике на глазах детей и подростков многократно происходило слияние двойного согласного в один. Спустя некоторое время педагоги отметили увеличение числа школьников, допускающих ошибку в написании слова 'русский'.

Часто нападкам подвергаются и креативные (нестандартные, творческие) рекламные решения. Так, в среде лингвистов неоднозначно отношение к рекламным неологизмам. Однако здесь следует оценивать каждый случай отдельно. Например, реклама шоколадок «Спикере» нацелена на подростковую аудиторию, поэтому и сама реклама приобретает стилистическую окраску -жаргонную: Спикерам в своем формате! Неологизм может стать способом создания яркого рекламного образа, как это осуществляется в рекламе известного шампуня для вьющихся волос: Мне нравится кудрявиться! На наш взгляд, подобные творческие находки обогащают языковой пласт рекламы.

Рекламное производство — явление многоплановое, многоаспектное. Одной из его составляющих является процесс создания текста - копирайтинга. По сложившемуся во многих рекламных агентствах мнению, копирайтеру отводится низшая ступень рекламной иерархии - лингвистического оформления чужих идей. Но, на наш взгляд, такая трактовка значительно ограничивает творческий потенциал, заложенный в самом русском языке. Поэтому развитие рекламного словесного творчества должно рассматриваться не только в рамках норм литературного языка, но и находиться в плоскости языкового творческого поиска, обеспечиваемого богатством и разнообразием русского языка во всех своих проявлениях.

Диссертационная работа посвящена изучению языка современной рекламы в его структурной организации и функционально-стилистическом проявлении. Проблематика языка российской рекламы получила некоторое освещение в отечественной лингвистике (И. Имшинецкая, Ю. Шатин, А. Репьев, Е. Медведева, К. Кнорре, Е. Кара-Мурза). Однако на современном этапе развития языкознания научная база языка рекламы в значительной степени сориентирована на стилистику, а иногда подменяется изучением его психологической или социально-экономической стороны.

Объектом исследования является язык современной российской рекламы, представленный в электронных (радио, телевидение) и печатных (газеты, журналы) средствах массовой информации.

Предметом исследования являются демонстремные единицы (ДЕ), или демонстремы, - языковые единицы рекламного пространства в их структурном многообразии (слово, словосочетание, предложение, текст), характеризующиеся единством номинативной, коммуникативной, волюнтативной функций.

Актуальность настоящего исследования состоит в его обращении к изучению проблематики, связанной с динамическими процессами в современном русском языке, определяется необходимостью комплексного анализа языкового пространства рекламы, проявлением интереса к принципам создания рекламных единиц, их свойствам и функциям, выявляемым в языковых рекламных формулах.

Цель и задачи исследования. Основная цель состоит в описании и анализе единиц современного российского демонстремного пространства и выявлении их структурно-функциональных особенностей. Для достижения поставленной цели необходимо решение следующих задач:

1) установить денотативно-сигнификативное пространство демонстрем современной рекламы;

2) репрезентировать основные тематические и лексико-семантическис группы демонстрем;

3) выявить и описать парадигматические и синтагматические отношения языковых единиц внутри демонстремного поля;

4) описать структурные компоненты пространства языка рекламы и выявить их структурообразующие особенности;

5) установить условия функционирования демонстрем;

6) определить роль стилистических средств, используемых при создании демонстрем;

7) выявить наиболее эффективные смысловые и структурные составляющие компоненты демонстрем.

Методологическая основа и методы исследования. Методологическим основанием работы является авторское положение о необходимости системно-структурного подхода к изучению пространства современной рекламы. В диссертационном исследовании используются методы, которые традиционно являются основой изучения различных пластов языка: 1) метод научного наблюдения; 2) метод лингвистического описания; 3) метод классификации языковых единиц; 4) статистический метод; 5) контекстно-ситуативный метод. Комплексность применения обозначенных методов призвана обеспечить мно-гоаспектность полевого лингвистического анализа языка современной рекламы.

На защиту выносятся следующие положения:

1. Демонстрсма представляет собой речевое воплощение заложенного адресантом (создателем рекламы) образа, имеющее своей целью побудить адресата (потенциального покупателя) к действию - приобретению или использованию демонстрируемого товара, услуги.

2. Демонстремность представляется высокой степенью эффективности процесса рекламы и является основным показателем качества рекламной продукции.

3. Лексико-семаптическая классификация демонстрем способствует вычленению в рамках поля рекламы наиболее частотных, закономерных и предпочтительных с прагматической точки зрения отношений языковых формул рекламы.

4. Структура демонстремы тесно связана с ее смысловой наполненностью и определяет отношения между денотатом и сигнификатом.

5. Особенностью языкового демонстремного поля является единство функций его единиц - номинативной, коммуникативной, волюнтативной.

6. Средства реализации демонстремных требований находятся в плоскости стилистики, обозначаемой как индивидуальная манера реализации целевой установки демонстремного процесса.

7. Демонстрема обладает свойствами, способными репрезентировать литературно-художественный замысел автора рекламы.

Научная новизна исследования вытекает из сформулированных целей и решения поставленных задач. Язык современной рекламы представлен как системная организация языковых средств, характеризующихся спецификой функционально-стилистического поля, которое создается как языковыми, так и внеязыковыми (экстралингвистическими) факторами.

С художественной точки зрения демонстрема рассмотрена как средство авторского воплощения образа рекламируемого товара или услуги.

Теоретическая значимость результатов исследования заключается в разработке теории демонстремы как системно-структурного образования и описании особенностей функционирования демонстремных единиц в едином языковом пространстве.

Практическая ценность исследуемого материала заключается в возможности использования положений и выводов диссертации в практике изучения единиц рекламного языкового пространства, в преподавании русского языка в школе и вузе, в рекламном творчестве, в образовательном курсе язык рекламы.

Материалом исследования послужили демонстремные единицы, функционирующие в русском рекламном пространстве. Проанализировано около 500 демонстрем.

Апробация результатов исследования. Некоторые положения исследования были изложены на международной научной конференции «Румянцев-скис чтения», проводимой на базе Российского государственного торгово-экономического университета (г. Москва) в 2003 году, в тезисах доклада, представленных в сборнике всероссийской научной конференции «Русский язык в контексте реформирования российского общества», проводимой на базе саратовского филиала РГТЭУ в 2003 году. Основные положения работы легли в основу тематической лекции, предусмотренной программами РГТЭУ по курсам «Русский язык и культура речи» и «Деловое общение» , а также легли в основу концепции развития кафедры русского языка и делового этикета РГТЭУ на 2004-2005 уч.год по созданию факультативного курса «Язык рекламы».

Заключение диссертации по теме «Русский язык», Муравьева, Светлана Геннадьевна

Выводы по Ш-й главе

1. Анализ функций демонетрем является необходимым условием комплексного подхода к изучению современного российского демонстремного пространства, так как они представляют собой проявление сущности демонстремного процесса, его назначения и действия в обществе.

2. Особенность функционального демонстремного пространства кроется в проявлении единства трех функций, которые выполняются той или иной демонстремой - номинативной, коммуникативной и волюнтативной.

3. Номинативная функция демонстремы реализуется в сигнификате посредством однозначной (первичной) или ассоциативной (вторичной) номинации денотата. Преобладание вторичной номинации в демонстремном пространстве обусловлено наличием дополнительного экспрессивного акцента, что повышает демонетремпость номинации. Номинативный аспект в сфере рекламы эффективно реализует себя в позитивно окрашенном стилистическом поле.

4. Демонстрема является не только наименованием денотата, но и актом коммуникации, в котором наблюдается скрытое противоречие, где, с одной стороны, демонстремная коммуникация является единонаправленным актом передачи информации, а с другой стороны, обратная связь носит скрытый, косвенный характер: достижение целей коммуникативного акта в процессе демонстрации проявляется в приобретении рекламируемого товара или услуги. Таким образом, весь коммуникативный процесс в демонстреме направлен на побуждение адресата к потреблению рекламируемого продукта, т.е. коммуникативная функция демонстремного пространства неотделима от функции волюнтативной (функции воздействия).

5. Волюнтативность демонстремы носит скрытый характер. Эффективное воздействие на адресата с целью переориентировки его в реального потребителя находится за пределами агрессии, но в рамках потребностей человека. Волюнтативная функция может реализовываться посредством экспрессии и собственной соотнесенностью адресата с демонстремным образом.

6. С функциональным планом демопстремного пространства связана эмотивная сторона рекламы, передающая чувства и эмоции. Дсмонстрсма тяготеет к созданию и реализации образа, его соотнесенностью с потребителем. Средства реализации этих демонстрационных требований находятся в плоскости стилистики, которую мы обозначили как индивидуальную манеру реализации номинативной, коммуникативной и волюнтативной функций демон-стремного процесса.

7. С точки зрения стилистики, демонстрема носит разговорный характер, хотя формально она связана с книжной речью. Использование элементов разговорной речи в дсмонстремном производстве приводит к сущностному противоречию: с одной стороны, разговорная речь характеризуется спонтанностью, с другой стороны, в рамках демонстремы использование разговорных и просторечных форм требует их предварительного отбора, что является обязательным условием для повышения эффективности включения разговорных и просторечных элементов в состав демонстремы. Элементы книжного стиля используются в дсмонстремном производстве сравнительно реже. Однако и книжный, и разговорный стиль в демонстремах носят функциональный характер, направленный на создание яркого образа. Для реализации этой цели в демонстремном пространстве широко представлены эмоционально-оценочные и экспрессивно-образные средства. Более того, эмоциональность и экспрессия - важные составляющие демонстремы, повышающие ее эффективность и создающие узнаваемый позитивный образ.

8. Яркость, образность, многоплановость демонстремы являются средством художественной выразительности в художественной литературе. В этом качестве демонстрема выступает как художественное средство создания атмосферы, образа героя или как фоновый компонент к описанию ситуации или раскрытию характера героя.

Список литературы диссертационного исследования кандидат филологических наук Муравьева, Светлана Геннадьевна, 2004 год

1. Словари и справочники

2. Даль В. И. Толковый словарь живого великорусского языка / в 4-х т.т. -М., 1991.

3. Краткий справочник по современному русскому языку / под ред. П. А. Леканта.-М.: Высшая школа, 1991.

4. Лексические трудности русского языка / Словарь-справочник. М.,1994.

5. Лингвистический энциклопедический словарь. М.: Советская энциклопедия, 1990.

6. Русский язык: Энциклопедия / под ред. Ф. П. Филина. М.: Советская энциклопедия, 1979.

7. Толковый словарь русского языка: В 4-х тт. / под ред. Д. Н. Ушакова. М.: Изд-во ОГИЗ, 1935 - 1940.1. Теоретическая литература

8. Агеева И. А. О лингвистической типологии повествовательных форм // Семантика языковых единиц: Доклады VI Международной конференции. Т.2, М., 1998. - С. 195 - 198.

9. Апресян Ю. Д. Лексическая семантика. Синонимические средства языка. М.: Наука, 1974.

10. Арутюнова Н. Д. Предложение и его смысл. Логико-семантические проблемы. — М.: Наука, 1976 г.178

11. Баранникова Л.И. О социально-исторической обусловленности развития русской разговорной речи // Русская разговорная речь. Саратов, 1970.А

12. Белошапкова В. А. Современный русский язык. Синтаксис. Учебное пособие для филол. специальностей ун-тов. М., Высшая школа, 1977.

13. Васильев Л. М. Современная лингвистическая семантика. М.,1990.

14. Васильев Л. М. Теория семантических полей // Вопросы языкознания. 1971. С. 106-111.

15. Виноградов В. В. Лексикология и лексикография. М.: Наука,1977 г.

16. Виноградов В. В. Русский язык (грамматическое учение о слове). Изд-е 2-е. М.: Высшая школа, 1972 г.

17. Виноградов В.В. Проблемы русской стилистики. — М.: Высшая школа, 1981. - 320 с.

18. Войлова К. А. Судьба просторечия в русском языке. Монография. -М.: МПУ, 2000.

19. Войлова К.А. К проблеме терминообозначеиия и структуры общенационального русского языка и его разновидностей // Русский язык в системе славянских языков: история и современность. М., 2003, с. 1018.

20. Войлова К.А. Русский литературный язык 1-ой половины XIX века и литературный язык пушкинского художественного пространства как соотношение объективного и субъективного в языке и стиле (материалы к спецкурсу). М., 2002. - 82 с.

21. Ворошилов В.В. Маркетинговые коммуникации в журналистике: конспект лекций. СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2000. - 64 с.

22. Галкина-Федору к Е. М. Безличные предложения в современном русском языке. М.: Изд-во Московского ун-та, 1958.

23. Галкина-Федору к Е. М. Об экспрессивности и эмоциональности в языке // Сборник статей по языкознанию. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1958. -С. 105-124.

24. Гвоздев А. II. Очерки по стилистике русского языка. Изд-е третье. М.: Просвещение, 1965 г.

25. Головин Б. II. Основы культуры речи.-М.: Высшая школа, 1988. Грамматика современного русского языка. М.: Наука, 1970. Диброва Е. И. Лексико-семантическая парадигматика // Современный русский язык / под ред. Е. И. Дибровой. Ч. 1. — Ростов-на-Допу,1997.

26. Еремин А. Н. Переносные значения в просторечии. Калуга,1998.

27. Земская Е.А. Русская разговорная речь: Лигвистический анализ и проблемы обучения. М., 1979.

28. Золотова Г. А. Коммуникативные аспекты русского синтаксиса. — М.: Наука, 1982.

29. Иванова Ю.М. Стратегия речевого воздействия в жанре предвыборных теледебатов: Диссертация на соискание ученой степени кандидата филологических наук. Волгоград.: 2003.

30. Имшинецкая И. Креатив в рекламе: М.: РИП-холдинг, 2002. —172 с.

31. Индустрия рекламы. № 17, М.: Реклама ИИФО. -2003. Кара-Мурза Е.С. Право и профессиональную этику - на службу интересам потребителей рекламы, http: // www.uramota.ru

32. Кара-Мурза Е.С. Русский язык в рекламе, http: // www.gramota.ru Кара-Мурза Е.С. Союз рекламистов и потребителей против плохой рекламы, http: // www.uramota.ru

33. Клюев E.B. Речевая коммуникация: Учебное пособие для университетов и институтов. М.: РИПОЛ КЛАССИК, 2002. 320 с.

34. Кнорре К. Наружная реклама. М.: Бератор-Пресс, 2002. — 192 с.

35. Кодухов В. И. Контекст как лингвистическое понятие // Языковые единицы и контекст. Л., 1973. - С. 7 -26.

36. Кожин А.Н. О стилевой ориентации средств языка // Русский язык: Проблемы художественной речи. Лексикология и лексикография. Випоградовские чтения. IX X. - М.: Наука, 1981, с.61-71.

37. Комиссаров В. Н. Проблема определения антонима // Вопросы языкознания. — 1953 г.

38. Копирайтинг: Теоретические и практические аспекты: Материалы III Междунаровного студенческого фестиваля рекламы. М.: Изд-во МГСА, 2002. - 62 с.

39. Костомаров Г.В. О разграничении терминов «устный» и «разговорный», «письменный» и «книжный» // Проблемы современной филологии. М., 1965, с. 172-176.

40. Кромптон А. Мастерская рекламного текста: пер. с англ. — Тольятти: Издательский Дом Довгань, 1995. 256 с.

41. Кубрякова С. А. Актуальные проблемы современной семантики. — М.: Наука, 1984.

42. Кузнецова Э. В. Лексикология русского языка. М., 1982 г.

43. Лекапт П.А. Описательные предикаты с семантикой эмоционального состояния // Русский язык в системе славянских языков: история и современность. М., 2003, с. 34-36.

44. Лекапт П.А. Очерки но грамматике русского языка. М.: Издательство МГОУ, 2002.

45. Лемов A.A. Система, структура и функционирование научного термина (на материале русской лингвистической терминологии): Диссертация на соискание ученой степени доктора филологических наук. — H.H.: 2000.

46. Лисовский С.Ф. Политическая реклама. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000.-256 с.

47. Ломтев Т. П. Предложение и его грамматические категории. — М.: Изд-во Московского ун-та, 1972 г.181

48. Лотман 10.М. О поэтах и поэзии. — СПб.: Искусство — СПБ, 1996.

49. Лукьянова II. Л. Экспрессивная лексика разговорного употребления (проблемы семантики): Автореферат диссертации на соискание уче-V ной степени доктора филологических наук. Свердловск, 1986.

50. Маркелова Т. В. Семантика оценки и средства ее выражения в русском языке. М.: МПУ, 1993.

51. Маркелова Т. В. Оценочное высказывание и оценочная ситуация // Вопросы лингвистики: межвузовский сборник научных трудов. М.: МПУ, 1998. С. 6.

52. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. — М.: Едиториал УРСС, 2003.-280 с.

53. Морозова И. Слагая слоганы. М.: РИП-холдинг, 2002. - 170 с.

54. Новиков Л. А. Семантика русского языка. М.: Высшая школа,1982.

55. Ожегов С. И. Лексикология. Лексикография. Культура речи. — М.: Высшая школа, 1974.

56. Паршина В. В. Соотношение книжных и разговорных лексических элементов в структуре художественного текста: (IIa материале произведений И. С. Лескова 90-х годов): Диссертация на соискание ученой степени кандидата филологических наук. М.: 1985.

57. Прохорова В. Н. Актуальные проблемы современной лексикологии. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1973.

58. Реклама: Новые тенологии в России — СПб.: Питер, 2000. 384 с.

59. Рекламная коммуникация: Учебное пособие. / В.Л. Полукаров, Е.Л. Головлева, Е.В. Добренькова, Е.М.Ефимова. М.:' Международный университет бизнеса и управления: Изд-во «Палсотип»: ИТК «Дашков и К°», 2002. - 344 с.

60. Репьев А. Язык рекламы, http: // www.gramota.ru

61. Ромат Е.В. Реклама. СПб: Питер, 2002. 176 с.

62. Салех Г. Л. Стилистическая функция антонимов // Структура и семантика художественного текста: Доклады У11 Международной конференции. M., 1999. - С. 333 - 340.

63. Семериков C.B. Заголовок рекламного текста как фактор социального влияния // Русский язык в контексте реформирования российского общества. Материалы всероссийской научной конференции. — М., 2003, с.74-76.

64. Синтаксическая стилистика. -М.: Высшая школа, 1973.

65. Сиротинина О. Б. Лекции по синтаксису русского языка: Учеб. пособие для филол. специальностей ун-тов. М.: Высш. школа, 1980.

66. Скобликова Е. С. Синтаксис простого предложения. М.: Просвещение, 1979 г.

67. Совершенно секретно. № 7, М., 2003. - с.28-29.

68. Современный русский литературный язык: Учеб. для филол. спец. пед. ин-тов / П.Л. Лекант, Н.Г. Гольцова, В.П. Жуков и др.; под. ред. П.Л. Леканта. 2-е изд., испр. - М.: Высш. шк., 1988. - 416 с.

69. Современный русский язык: Учебник для филологических спец. ун-тов / В. А. Белошапкова и др.; под ред. В. А. Белошапковой. — 2-е изд., испр. и доп. М.: Высшая школа, 1989 г.

70. Сорокин А. Будь проще, и люди к тебе потянутся. (Арифметика рекламного текста), http: // www.narod.ru

71. Стародуюцева В.В. Номинация внутригородских предприятий и учреждений в современном русском языке (на материале ойкодомони-мов г. Ульяновска): Диссертация на соискание ученой степени кандидата филологических наук. М.: 2003.

72. Стернин И. А. Лексическое значение слова в речи. — Воронеж: Изд-во Воронеж, ун-та, 1985.

73. Телия В. I I. Конпотативный аспект семантики. — М., 1987.

74. Телия В. Н. Механизмы экспрессивной окраски языковых единиц // Человеческий фактор в языке. Языковые механизмы экспрессивности. -М.: Наука, 1991.

75. Третьякова B.C. Речевой конфликт и гармонизация общества: Диссертация на соискание ученой степени доктора филологических наук. -Ек.: 2003.

76. Уфимцева А. А. Слово в лексико-семантической системе языка. -М.: Наука, 1968.

77. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. 2-е изд. СПб.? Питер, 2002. - 304 с.

78. Филин Ф. П. Очерки по теории языкознания. М.: Наука, 1982.

79. Фомина М. И. Современный русский язык. Лексикология. М.,1990 г.

80. Харрис Годфри. Слово на вес золота. М.: Вершина, 2003.-244 с.

81. Черемисин П.Г. Русская стилистика. В 2-х частях. М.: Прсве-щение, 1979.

82. Шанский Н. М. Лексикология современного русского языка. -М., Просвещение, 1964 г.

83. Шанский Н. М. Русский язык. Лексика. Словообразование. М.: Просвещение, 1975.

84. Шатин. IO.B. Построение рекламных текстов. М.: Бератор-Пресс, 2002.- 128 с.

85. Шахматов А. А. Очерк современного русского литературного языка. М., изд. 4-е, 1959 г.

86. Шаховский В. И. Соотносится ли эмотивное значение слова с понятием? Вопросы языкознания - № 5 — 1987. - С. 47 — 57.

87. Шведова Н. Ю. О соотношении грамматической и семантической структуры предложения // Славянское языкознание. М., 1973.

88. Шмелев Д. Н. Проблемы семантического анализа лексики (на материале русского языка). М.: Наука, 1973.

89. Шмелев Д. Н. Современный русский язык. Лексика. М.: Просвещение, 1977.

90. Щерба Л. В. Языковая система и речевая деятельность. Л.: Наука, 1974.1.igh M, Lepin M. How to make it in Advertising. Great Britain: Virgin Publishing Ltd, 2002.1. Текстовые источники

91. Алтайский K.H. Циолковский рассказывает. Рассказы. — М.: Дет. лит-ра, 1974.-351 с.

92. Гиляровский Владимир. Москва и москвичи. Собрание сочинений в 4-х томах. Т.4. М.: Правда, 1989.

93. Ершов П.П. Конек-горбунок. М.: Мартин, 1999.- 159 с. Лажечников И.И. Ледяной дом: Роман. - ИПП «Тюмень», 1993. —320 с.

94. Материалы к заседанию коллегии Министерства РФ по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства. М., 2003.

95. Маяковский В.В. Сочинения в двух томах. T.II / Сост. Ал. Михайлова; Прим. А. Ушакова. М.: Правда, 1988. - 768 с.

96. Маяковский Владимир. Полное собрание сочинений в 12-ти томах. Т. 12. М.: Гос. из-во «Худ. лит-ра», 1959. Московский комсомолец.

97. Некрасов H.A. Сочинеия / Сост. и вступ. ст. И.И. Подольской. — М.: Правда, 1986.-544 с.

98. Пословицы русского народа: Сборник В. Даля: В 3-х т.т. М.: Русская книга, 1994.

99. Русские сказки. Сост. Г. Тамарина. Ташкент: Укитувчи, 1986.400 с.

100. Толстой А.Н. Детство Никиты. М.: Сов. Россия, 1980. - 112 с. Тургенев И.С. Записки охотника. 1847-1874. — М.: Худ. лит-ра, 1977.- 185 с.